庫克為什麼買蘋果股
1. 庫克一點也不傻，獎勵到手後立馬轉賣，凈賺9.1億
蘋果現在霸佔著全球智能手機的市場坐著龍頭老大的交椅也不是一天兩天了，從2008年蘋果在喬布斯的手上發展開始，這名聲也是越來越響。但是，自從喬布斯光榮退休，把蘋果當家人的身份轉交給現在的庫克之後，蘋果也確實一直在壯大它的隊伍。現在，回過頭來想想，或許當時喬布斯在眾多候選人名單里一眼相中庫克，看中的或許是庫克那比別人「更精明」的「經商頭腦」。
庫克太精明！這可不是小語憑空捏造出來的想法，而是有跡可循的。咱們別的先不說，就來說道說道這個手機運行內存的事情。這安卓智能機的手機內存都已經開始用到了12G了吧，但你再對比一下，這蘋果機的手機運行內存是不是還停留在4G？。這是什麼樣的一個對比，小語這么說你可能一下子並不能很直觀的感受出來，但是之前很受大家歡迎的iPhone 6S內存只有1GB，而風靡一時說要「賣腎」才能買得iPhone 7內存也才2GB。
那時候，安卓機都已經用上8G內存了。再劃拉劃拉現在，安卓機都用上12G運行內存，而iPhone 11 Pro的運行內存也才不過4GB而已。這在成本上為蘋果省了多少錢？這大家可都沒辦法計算的。
再來，想必大家都聽說了吧，就前段時間蘋果公司的市值已經突破了2萬億。這是什麼概念，那得值多少錢？反正小語對這市值2萬億的數值概念就是沒有概念。反正後面數不清的零就是。這樣一個神話一般的存在，蘋果的庫克就在得到蘋果公司給到的獎勵股份以後，轉手就把這些股份的一半賣出去「套現」，凈賺9.1億。
這也太「精明」了吧？自己手上把持著蘋果公司最大的股份，除了之前有消息說庫克捐出了10715股蘋果的股份。但是小語卻反過來想想，如果庫克能通過捐贈了這些股份的事情，將蘋果再一次推上熱潮，接下來給蘋果帶來的經濟效益肯定還能在往上翻。這么一來，庫克手上的股份看起來是減少了，在縮水，但市值卻在不停的增加。這難道不夠「精明」？
怎麼說呢，蘋果公司的股價很高，每股達到了500美元左右了，這庫克將蘋果獎勵給到的股份在現在這個蘋果官方已經放出消息說蘋果iPhone12即將上線的檔口拿出一半來賣，本身就已經是在「借東風」了。大家都覺得蘋果iPhone12上線以後，可能股票市值還會再往上升。但是只有庫克作為蘋果公司的老大，肯定知道iPhone12的退出會延期的事情，那麼到時候蘋果的股價會不會下跌還真不好說。
趁著這股「東風」還沒過，趕緊把自己手上剛剛拿到的蘋果獎勵得來的股份轉賣一部分出去，這凈賺9.1億的事情也足夠讓他開心了。
世界都知道庫克的身價很高，但是到底庫克的身價有多少，那還真是有很多人不知道的。就現在來說，雖然庫克前陣子冷不丁地把股份拋售了一部分，但據統計庫克手上還握有蘋果公司的股份超過83萬，價值超過了4.18億美元，摺合成人民幣就是28.93億。另外，還不算這一次庫克凈賺的9.1億以及庫克在全球「藏下」的動產和不動產，目前這傢伙的身價已經超過了10億美元，也就是說超過了70多億人民幣的身價了。
「等到錢多到自己都沒有概念的時候，錢就只剩下一串數字和符號」，這話說得沒毛病，但絲毫不影響庫克這個作為全球的頂級富豪無時無刻不再利用自己的「精明」進行大肆斂財。這還真是「越有錢的人越精明！越精明的人只會越有錢」。
這一次庫克利用自己作為蘋果公司當家人能夠提前「預知」iPhone12或許並不能夠讓蘋果公司在5G時代的高速上有太大的亮點，所以果斷將獎勵股份轉賣凈賺9.1億，就已經很能夠說明這傢伙從來都不嫌錢多。他的精明是無時無刻都在線的，想要讓他當機，或許也只能等他跟喬布斯一樣的結果才有可能看到。
2. 庫克在蘋果集團有多少股份他年收入多少
庫克在蘋果的占股為126萬股(價值約2.757億美元)待授股權，以及56萬股股權激勵計劃獎勵(價值約1.225億美元)。 2019年庫克年收入為1.25億美元。
然而，他的薪酬在蘋果公司的“C”級別高管中仍是排名靠後的一位，例如CFO全年總薪酬2520萬美元、COO全年總薪酬2520萬美元等等，因此庫克雖然工資很高，但他仍不是蘋果公司薪酬最高的那一位。
另外附帶一些蘋果公司最近兩年的銷量行情：
2018年iPhone在全球出貨量上同比下滑了15%左右，而在中國市場上的2018年出貨量則是下滑了20%左右，2018年Q4季度蘋果在全球的營收下滑了5%，而在大中華區的營收下滑則是達到了27%!
但2019年，如今的iPhone幾乎是占據了整個蘋果公司銷售額的三分之二，但如今的蘋果已經開始不斷進入服務業務，比如說最近這兩年的蘋果在不斷推行流媒體音樂訂閱、應用商店銷售和移動支付。
根據摩根士丹利預計，到2020財年，蘋果在服務業務上的銷售額預計將會超過500億美元，而這將占據蘋果五年總收入增長的貢獻的60%以上。而作為對比，在過去五年裡，iPhone則是推動了蘋果總收入85%的增長。
蘋果公司一九時目前世界上最有錢的科技公司，中國的科技公司加油，努力超越蘋果。
3. 庫克獲48億薪酬獎勵，他還獲得過哪些獎勵
一、庫克獲得了7.5億美元的報酬。
據報導，蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）並購了500多萬股蘋果股票。
對一些人來說，光是蘋果的收入和凈利潤數據就可證實庫克已經獲得了全然的順利。如果你在喬布斯卸任的那一周花1000美元出售蘋果股票，那麼今天它的價值將靠近11000美元，不包含股息。如果將所有股息再融資，年回報率將少於32%，而同期標准普爾500指數的年回報率僅略低於16%。
然而，在庫克的領導之下，蘋果也發生了一些意想不到的披露失敗，比如中止了airpower充電板項目，認可難以降級的Mac Pro是一個錯誤，並且在MacBook筆記本電腦公布五年之後，鍵盤問題仍然適用。
4. 庫克拋售蘋果股票，套現4300萬美元，庫克為什麼要這么做
根據 SEC 文件，蘋果 CEO Tim Cook 今天拋售了 268623 股蘋果股票，價格在 159.27 - 161.43 美元，這意味著 Cook 今天套現了超過 4300 萬美元。
今年8月24日，Cook 獲得了 560000 限制股票，其中 280000 是任期獎勵股票，另外 280000 是績效獎勵股票。限制性股票（又稱 RSU）是根據公司的股票進行補貼，但股票在授予時不發行。 相反，收款人在以後收到股票，通常可以確保員工在一段時間內繼續在公司任職。
根據財報，2017財年前三季度，雖然由於上一財年基數低，蘋果公司的營業收入和凈利潤出現了緩慢的增長，但是依舊低於2015年同期。2017財年前三季度蘋果公司營業收入1766.55億美元，同比增長4.66%；凈利潤376.37億美元，同比增長2.63%。
而且蘋果上市新品對利潤的拉動近兩個財年有所降低。iphone6pius能對公司利潤起很大的提升作用，但是iphone6S/7效果就弱很多。
5. 庫克獲8億元年終獎，上季度每秒讓蘋果掙1.8萬，他是如何做到的
庫克獲8億元年終獎，蘋果單季度凈利潤高達222.4億美元，摺合成人民幣就是1434.6億，算下來，平均每秒掙1.8萬元人民幣，日賺15.5億。所以別盯著庫克2020年1400萬美元的年薪了，這只是開胃小菜，庫克的年終獎是100萬股蘋果股票，折下來約合1.25億美元，也就是8億人民幣。
最後要說的是，想要得到高額的匯報就要付出比別人多出數倍的努力和汗水。
6. 為什麼蘋果毀滅在庫克手裡
蘋果的落後，源於沒有創新並且價格高昂。還涉及到一些侵權問題
7. 掌舵10年，庫克憑什麼締造了萬億蘋果帝國
2021年8月25日是蒂姆·庫克執掌蘋果公司以來第十個紀念日。10年來，庫克將蘋果公司打造成一家現象級公司，市值翻了3倍超過2.4萬億美元，成為全球第一。蘋果公司一年的銷售額更是增長近1000億美元，打破了世界紀錄！
除此之外，庫克在任的10年是如何創造「蘋果經濟」的？蘋果公司接下來又將面臨著怎樣的挑戰？庫克之後，又將是誰將接替他呢？這篇文章或許能窺見一斑。
01 曾備受質疑的CEO創造了奇跡
10年前，庫克從喬布斯手中接過帥印時，受到過諸多質疑，即便是最鐵桿的蘋果粉也懷疑庫克能否擔此大任，繼續帶領蘋果走向輝煌。沒有了靈魂人物喬幫主的蘋果公司，還會成為那個令無數蘋果迷為之瘋狂的 科技 創新公司嗎？
在當時，一切都成了未知。
在進入蘋果之前，庫克曾在IBM工作12年，負責PC機部門和拉美的製造與分銷工作。1998年，蒂姆庫克受喬布斯之邀加入蘋果公司，負責蘋果公司全球供應鏈和經銷商的工作。
2005年10月庫克被任命為COO，負責蘋果公司的運營，並在2009年，喬布斯因病住院期間，接過了公司的管理權。
在喬布斯返回公司之前，他使蘋果股價上漲了大約70%，一舉贏得了投資人的信任。
2010年1月，喬布斯再次因病住院，庫克暫代CEO職務。2011年8月25日，喬布斯正式辭去CEO，蒂姆庫克接棒，正式成為CEO至今。
起初庫克的履歷並沒有得到人們的認可。因為大家都懷疑，一個如此沒有光鮮履歷的人，能否像喬幫主那樣，用激動人心的話語來激勵員工，並繼續創造「 瘋狂而偉大 」的產品?
在 科技 行業，很多職業經理人都未能跟上或者超越創始人的腳步，但蒂姆·庫克領導的蘋果公司不僅超越了喬布斯時代的蘋果，更是這家公司取得了前所未有的成功。
當庫克執掌蘋果之前，公司的市值為3490億美元，如今市值近2.5萬億美元，成為全球第一。 蘋果公司的年銷售額也從10年前的1080億美元飆升至2740億美元，凈利潤增長超過100%至570億美元，超過沙烏地阿拉伯國家石油公司，成為全球最賺錢的公司 。
事實證明了庫克的「 鈔能力 」，以及喬布斯對繼承者的眼光，此時已經沒有人再懷疑這一點。
但鮮為人知的是，庫克任期內所創造的「 蘋果經濟 」（蘋果自身的年收入加上其他公司在其平台上的收入）增長了7倍以上超過1萬億美元。
取得如此成就的庫克，本可以功成身退，在家頤養天年。但從目前的情況來看，庫克自認為寶刀未老，至少還要堅持到2025年方肯退休，當然這也使得他目前的所持有股票全部兌現。
但這反過來又提出了一個問題： 庫克還能讓蘋果在高速增長的發展軌道上持續多久？ 或許保持高速增長要比之前的10年的成功要難的多。如今的蘋果正處在 歷史 的巔峰，而這種迅猛的發展似乎正悄然發生著逆轉。
02 庫克獨步武林的「法門」與其傲人成績
過去10年，除了證明庫克是一位極為出色的經理人之外，蒂姆·庫克還擅長駕馭 科技 乃至全球經濟發展的力量。
其中首當其沖的就是「數字化生活」 。面對全球移動互聯網的數字化浪潮，庫克一直在推動iPhone功能的演進。從他發布的iPhone 4S到即將發布的iPhone 13，處理器速度提升了近50倍。
出任蘋果掌門之後，庫克推出一系列圍繞iPhone的擴展爆品，如 Apple Watch、AirPods等。
截至目前 ，全球有10億部iPhone手機在使用，這也意味著全球70億人口中，平均每7個人中就有1個人在使用iPhone 。
其次，庫克善於利用全球化的力量，尤其重視中國市場的崛起 。甚至在接替喬布斯之前，庫克就將蘋果的組裝工作外包給了中國工廠，其中最大的合同製造商就是有著大約100萬工人的富士康，以及其他數目眾多的生產製造商。
除此之外，庫克還看到中國市場的巨大潛力，多次到中國宣傳造勢，而如今的中國市場也成為僅次於美國和歐洲的最大市場，創造了19%的收入，並可能帶來更大的利潤份額。
再次，就是庫克對「網路效應」的充分利用——數字化市場讓企業變得更為龐大。 就連對iPhone的應用程序商店持矛盾態度的喬布斯也未能做到這一點。
相比之下，庫克在 數字「飛輪」 上豪擲千金：App Store吸引了越來越多的應用程序開發者，吸引了更多的用戶，進而吸引了更多的開發者，以此類推——直到App Store成為世界上營收最高的數字市場。
根據蘋果贊助的一項研究顯示，截至目前 App Store已擁有近200萬款應用，在2020年為應用程序開發者帶來了6430億美元的營收和銷售額 。
還有就是庫克也是第一大聲呼籲並推動世界 科技 公司應該承擔其 社會 責任的CEO，如在環保與氣候、用戶隱私等領域 。
蘋果公司也設定了一個環保目標， 即到2030年，所有產品都實現碳中和。
此外，庫克表示隱私是「一項人的基本權利」，並要求應用程序開發商詢問用戶是否希望被廣告商跟蹤。
當然，與Facebook和谷歌等巨頭靠收集數據來銷售有針對性的廣告相比，支持隱私更符合蘋果的商業利益。對環保事業的擁抱，既迎合了世界發展趨勢，又獲得了用戶好感，可謂一舉多得。
據一份評估報告顯示， 其環境政策和承諾幫助蘋果公司擺脫了監管機構的壓力，並使其成為世界上最有價值的品牌之一 。
03 蘋果公司的三大挑戰
換言之，庫克在任的十年，重塑了蘋果公司，並擴張了其版圖。但依然面臨著巨大的挑戰： 增長、地緣政治及競爭 。
第一個挑戰：增長。
從目前來看，蘋果公司發展平穩、 健康 、利潤豐厚，這也使得一些唱衰蘋果的分析師倍感意外。 蘋果全球單機銷量從2015年2.31億的峰值下降為去年的2億，降幅較小 。但隨著全球智能手機市場的成熟，蘋果最終也將面臨一個問題，那就是公司越來越大，增長也越來越困難。
有分析師指出，庫克一直在開拓蘋果公司的其他收入來源， 如App Store和Apple Music，其收入也從2011年的80億美元飆升至2020年的650億美元 。
還有蘋果手錶、耳機等配件，雖然業務相比iPhone較小，但也為蘋果貢獻了巨大的收入，在過去3-6月內，貢獻了近90億美元的營收。
去年，蘋果公司售出2億個AirPods和3400萬只蘋果手錶，分別超過了所有其他高端耳機和所有瑞士鍾表的銷量總和。
然而，在某種程度上說，蘋果目前還沒有一個像iPhone一樣的關鍵創新。最近有消息傳出蘋果推出「智能眼鏡」，甚至還要「造車」。盡管蘋果沒有給出肯定的答復，但蘋果公司在這方面的研究也不是一天兩天了。
據相關消息稱，未來1-2年，蘋果將推出智能眼鏡，同時計劃在2021年推出自動駕駛電動 汽車 。但眾所周知的是，蘋果在這方面的進展並不順利，一拖再拖。
與智能眼鏡不同，蘋果造車並不是當前消費技術的延伸，而是具有明顯的跨界行為，恐怕一時半會兒很難完成。即使是沒有汽油發動機和變速箱，造車要比造手機要難的多。
蘋果進軍 汽車 領域的思路，一直在是 從零開始造車 ，還是 為其他 汽車 製造商提供電子設備和軟體 中，左右搖擺不定。
第二個挑戰：「地緣政治」。
到目前為止，蘋果公司擺脫了西方和中國之間日益緊張的關系。蘋果公司的大部分產品都在中國組裝和銷售。同時也作出了各種讓步，將中國用戶的信息轉移到國內的數據中心（雲上貴州），到下架國內蘋果應用商店（App Store）中的一些應用。「 無論在哪裡做生意，我們都會遵守法律 」，庫克說道。
但現在，國內對 科技 行業的整頓，也一定會讓蘋果緊張不已。盡管蘋果一直在加強東南亞國家的生產，特別是在印度和越南。但在大部分組裝方面，蘋果別無選擇。因為只有中國擁有一支隨時待命的工人大軍，可以迅速提高最新款iPhone的產量。
從最新的供應商名單來看，蘋果甚至增加了對國內公司的依賴。在前200家供應商中，51家總部位於中國，高於2018年的42家。
在2019年中美貿易戰的高峰期，據投資銀行高盛估計，在最壞的情況下，可能會使蘋果的利潤減少30%。如果蘋果的產品和服務在中國被禁止，後果可能會更糟。
第三個挑戰：競爭。
一些人將Alphabet（谷歌母公司）、亞馬遜、蘋果、Facebook和微軟視為一個龐大的壟斷利益共同體，彼此都默認同意互不侵犯對方的核心業務。
例如蘋果從未想過成為社交媒體巨頭，Facebook也從未試圖創建一個替代蘋果應用商店。蘋果沒有建立自己的搜索引擎，而是與谷歌達成了協議，使其成為iPhone上的默認搜索引擎，並為此每年支付約80億至120億美元的費用，相當於蘋果2020年凈利潤的14-21%。
生於憂患，死於安樂。這樣舒適的環境讓蘋果公司變得十分危險。
為了維持萬億美元的市值， 科技 巨頭們都在尋找新的增長引擎——並在彼此的地盤上尋找。讓iPhone用戶更多地掌控自己的數據可能是出於保護隱私的願望，但這也讓Facebook流失了數據而頭疼不已，這可能有助於蘋果建立自己的廣告業務。 同時據傳蘋果也在開發自己的搜索引擎。
其主要硬體業務的競爭也在升溫。在美國，iPhone仍然佔主導地位。然而，據數據提供商Canalys稱， 在全球范圍內，iPhone占銷售智能手機的七分之一。 今年早些時候，中國公司小米超過蘋果，成為全球第二大智能手機製造商。小米CEO 雷軍更是在最近的演講中放出 三年後成為全球第一 的狠話。
蘋果進軍新市場面臨激烈競爭。其 HomePod 智能音箱姍姍來遲，與亞馬遜和谷歌的產品相比並沒有什麼優勢。如果蘋果的「混合現實眼鏡」真的上市了，它將不得不與Facebook的Oculus、微軟的HoloLens等一較高下。而蘋果 汽車 也無法與特斯拉和一眾老牌 汽車 製造商相抗衡。
這也是為什麼蘋果公司在造車這件事上一直以來走走停停，也是庫克近年來不願回答的最大問題。
監管機構也試圖將數字市場更具競爭力活力。
蘋果有望在對Epic Games的訴訟中獲勝。Epic Games指控蘋果非法保護其App Store。Epic Games是一款流行的在線視頻 游戲 「堡壘之夜」的開發商。裁決將於今年晚些時候出台。然而，即便蘋果在美國法庭勝訴，其他地方的反壟斷機構也不會輕易放過蘋果。
7月，歐盟委員會副局長兼歐盟總信託大軍馬格雷斯·維斯塔格警告蘋果，歐盟提議的數字市場法不會允許其將隱私和安全作為限制App Store競爭的理由，正如蘋果在Epic訴訟中所辯稱的那樣。 放鬆App Store的規則和較低的傭金（目前大多數應用程序購買高達30%）可能會嚴重削弱蘋果利潤豐厚的業務 。
像庫克這樣長袖善舞的職業經理人，很可能會克服這些不利因素。但最後還是不是他本人就不好說了，畢竟他能不能撐住下一個十年，還是一個未知數。
04 什麼樣的人才能接替庫克？
那麼問題來了，誰將是下一個接班人？
蘋果一位前高管曾提出一個激進的建議：蘋果應該停止成為奢侈品的兜售者。他認為，該公司上個季度超過40%的「令人討厭」的毛利率正讓公司變得懶惰。
為了維持高利潤，蘋果公司不斷對開發商和供應商施加壓力。相反，蘋果公司應利用自己的力量和尖端技術， 為地球上尚未享受到數字時代好處的30億人開發設備和服務 。
這可能幫助解決蘋果的增長難題，但卻不太可能得到喜愛利潤的股東的認可。 人們最常提到的可能接替庫克的人是傑夫·威廉姆斯（Jeff Williams），他對現狀的背離沒有那麼徹底。
威廉姆斯被許多業內人士認為是「 比蒂姆·庫克還蒂姆·庫克 」：不僅在長相上（高挑、瘦削、頭發花白），在思維和經驗上都是別無二致。
自2010年以來，他接手了庫克原來的運營工作，擔任COO，負責蘋果的供應鏈和運營。這些在過去十年中為公司帶來了很好的收益。
但是為了保持蘋果的蓬勃發展，蘋果的下一任首席執行官可能更需要一套不同的能力。
文/白墨
編/井鹽