為什麼小米強調面向青年人產品

A. 小米的品牌文化是什麼

小米作為當今手機圈最火爆的品牌之一，品牌品牌文化的構築是小米發展最不可忽視的部分。這也是為什麼產生了很多所謂“腦殘粉”，為什麼會有人願意加價購買小米，小米的品牌文化是什麼?

小米的品牌文化到底是什麼?

那麼小米的品牌文化到底是什麼呢?其實很簡單，就是雷軍口中一直說的“和用戶做朋友”、“因為米粉所以小米”。至於“為發燒而生”只不過是一種包裝，因為小米的發燒指的並不是傳統意義上的發燒友，實際上是一種偽發燒，是對年輕人流行品牌文化包裝起來的一種品牌文化，包括青春、活力、酷玩、偽極客等，而這才是小米所謂的發燒，其實是年輕人群體間廣泛流行的一種亞品牌文化。

把握當代年輕人所需正是小米的戰略之一，一個公司之所以會被人喜歡，是因為它帶有的品牌文化內涵符合它目標用戶的心理訴求。

品牌文化的擴散，病毒式傳播

因此，小米也確實需要一個突破口來擴散自己的這種品牌文化，讓更多人來認知、加入其中。這個突破口就是我之前提到的小米手機1。“中國首款雙核1.5G和1999元的震撼低價”既體現了雷軍對發燒友追求頂級配置的包裝，其實更多的是命中了年輕人喜好高性價比產品的另一大心理訴求(當然，喜好性價比的絕不只是年輕人)。雖然少部分精於手機做工用料和專業技術的用戶群會對小米手機1嗤之以鼻，但抓住大部分人心理而不是獲得少部分人贊揚其實正是雷軍想要的。而且以如此低價買到的頂配手機，即便是某些細節不如高出它一倍以上價格的手機時，這些用戶也不會覺得虧，這就是心理戰術……

總的來說，小米手機1作為突破口對小米意義重大，以小米這種開放的品牌文化體系，形成病毒式的傳播絕不困難。病毒式傳播說白了就是那種能引起廣泛群體產生共鳴的事物，因此魅族這種走封閉、定製路線很難形成病毒式的傳播。

所以，搶購到小米手機的用戶立即就能找到和自己一樣的用戶群體炫耀、表達和交流，無論是在微博上還是社區里互動，你不會感受到一絲冷漠，這里都是持有相同價值觀的年輕人(也就是被被某些大V調侃為low逼的那群人，這不是侮辱，只是不同價值觀人群的激烈碰撞)。

參與感，和用戶做朋友

小米首先認識到的一個訴求就是“參與感”，這在MIUI中體現得淋漓盡致，特別是早期階段，持開放心態廣泛地吸收用戶建議並作反饋，小米給予了用戶參與到一個定製ROM共同開發的機會。所以早期雷軍多次強調這種開放的品牌文化色彩，將MIUI的功勞歸功於用戶，稱所有的用戶都是MIUI的開發者，並喊出“和用戶做朋友”、“因為米粉所以小米”的口號。同時又把小米Logo包裝為讓用戶省一點心，並用小米加步槍這種觸底的情懷表達高尚的追求，加上頭戴雷鋒帽的米兔作為很早就確立的吉祥物，這種觸動也許你現在看看覺得好像是一種忽悠，但是相比真正的感覺只有那些經歷過的朋友才能體會到。

個性化表達，愛玩愛炫酷

當代年輕人是樂於“訴說和表達”的，同時也是極具個性化的，小米在這一點的認知上很清楚，MIUI誕生一年就打造出了全球最大的主題庫，而百變鎖屏更成為當時MIUI吸引年輕人最重要的、最酷的玩法。通過選擇自己喜愛的主題和解鎖方式是最典型的表達自我個性的手段。在福布斯中文網一篇《揭秘小米崛起背後的品牌文化戰略》文中提到，黎萬強將搶購成功的那種炫耀行為也歸功於這種表達的心理訴求當中。

當然，在小米的論壇中更是給予了這種追逐個性、奔放自由的表達空間。小米社區就有一眾生產內容的編輯不斷地去尋找和小米手機結合的酷玩方法，因此2012年小米發布會每人送了一輛遙控車，至少對於年輕人來說，要的就是這種一時的興奮勁。MIUI V4時期的自由桌面也同樣是這種個性的體現。

基本上可以認為，小米將年輕人這兩種最典型最觸及心底的訴求和產品結合的天衣無縫，你真的無法再找到另一個能夠做到同樣事情的廠商了。而且這種定位觸及的是最廣泛的年輕人群體，絕不是其中一小部分文藝青年或者憤青，這對小米品牌文化的擴散起到了積極的作用。

超預期，打造讓用戶尖叫的產品

除了“和用戶做朋友”以外，小米品牌文化的另一點就是打造讓用戶尖叫的產品。尖叫有幾點，其一是高性價比，其二是正中用戶心理訴求的功能和配置。因此這種產品天生就注入了“為用戶著想”的情懷，我給你的都是你所需要的。但口號終究只是一個軀殼，真正依靠的還是產品的內力。購買小米手機的之所以能夠買第二回並推薦別人買，除了硬體本身之外，功勞最大的依然還是MIUI。

作為集大眾用戶之力打造出來的MIUI在逐漸變得成熟後，也就真正能夠成為用戶喜愛的ROM，對新用戶很容易產生“超預期”，加上循環往復的參與、表達，形成口碑和閉環。通過在微博等社會化媒體平台上的互動，逐漸形成了自發傳播、組織同城會和參加爆米花這樣的活動——產生共鳴的地方，也正是小米品牌文化成功輸出和擴散的一條重要途徑。

社會化媒體的滲透，積極互動

社會化媒體的積極參與也是小米品牌文化的一部分，大部分小米的核心員工都會在微博上與用戶產生積極互動，所以如果用兩個字來概括小米的品牌文化其實就是“開放”。所以《揭秘小米崛起背後的品牌文化戰略》這篇文章總結的第三點是我特別認同的一點——“當企業超越同類產品古板的品牌文化正統，而推動一種更有號召力的意識形態的時候，消費者就會趨之若鶩。”

這篇文章其實還不足以真正概括小米的品牌文化體系，因為想了這么多現在來看已經成為街機的小米依然有所不屑。我依然沒有說服自己，但是如果想想小米是否每一環都觸動了廣泛意義上的年輕人的心理訴求，再觀察他們的手段和途徑，也就能夠理解為什麼小米能夠擴散得如此之快了。這其中依然有很多奧秘之處，我依然會繼續分享。

你還可以套用一個標準的產品營銷模型，從了解、關注、參與、表達到認知、形成口碑、產生擴散到引起共鳴這幾環去分析小米，看看這種品牌文化是如何貫穿於其中的。

B. 小米再造「新好物」，年輕人的第二台洗衣機，徹底告別混著洗

自從小米在生態鏈上發力後，就一發不可收拾，每隔一段時間便會推出新品類，小米雜貨鋪涵蓋的產品早已不計其數了，關鍵是打造出來了不少爆款產品，得到了眾多消費者和權威機構的認可。

小米旗下的智能生活品牌米家，憑借著自然、不打擾、簡潔、以人為本的產品設計理念，已經榮獲了400餘項國內外設計大獎，其打造的產品可以說是生活中的藝術品。

在9月27日的新品發布會上，小米又推出了一款「新好物」 米家洗衣機mini，這是一款面向年輕人的家電新品，其定位是年輕人的第二台洗衣機， 主打清洗貼身衣物。

筆者了解到，米家洗衣機mini作為一款貼身衣物的專用洗衣機，其提供了4檔溫度模式可選擇，包括 90 高溫蒸煮、60 除蟎殺菌 ，40 高效除漬和常溫純棉護色。

米家洗衣機mini 內置16種專屬洗護程序， 包括內衣洗、嬰童洗、巴氏除菌洗、毛巾洗、真絲洗等模式，其中的快速清洗僅需要24分鍾就能洗凈衣物。

同時 還支持10種特漬洗滌， 能夠針對嬰兒食物、泥土漬、巧克力漬、衣領、烹飪漬等提供專業洗滌方案，意味著 也可以作為一款嬰兒衣物專用洗衣機使用，很好地解決了年輕父母們的一大痛點。

作為一款小米生態鏈產品，智能體驗自然也是必不可缺的一環，米家洗衣機mini 不僅支持米家APP和小愛同學語音操控，還支持智能家居設備互聯， 只需要用戶說一句話就能下達洗衣程序指令。

另外，米家洗衣機mini還提供了智能場景使用，比如在洗滌結束之後，小愛同學可進行語音提示，陽台的智能晾衣架自動下降、自動開燈，方便用戶收衣和晾衣。

外觀設計上，米家洗衣機mini秉承著以人為本的產品設計理念， 採用簡潔白色的「Mi-Look」設計語言， 並且選擇了不佔地的台式設計，可以擺放在任何位置，還能百搭家居場景。

據官方介紹，這款產品 融入了小米LOGO生命感的設計，完美地詮釋了的簡約美學，洗衣機的頂部集成了一塊全隱觸控屏， 能夠對多種程序進行一鍵操作，使用起來也相當便捷。

在洗衣容量上，小巧簡約的米家洗衣機mini 擁有1kg黃金容量，非常適合貼身衣物的隨換隨洗， 這也是為何定位成年輕人第二台洗衣機的原因。

為什麼是第二台？按照官方的說法，打造這款產品就是為了 解決年輕人不想混著洗衣物的痛點， 有了米家洗衣機mini之後，貼身衣物便可以徹底分開清洗了。

與此前推出的眾多米家洗衣機相比，這款米家洗衣機mini 可以作為家用洗衣機的補充，能滿足小件常用衣物的洗滌， 為用戶提供更為高效、便捷的洗衣體驗。

C. 年輕人的第一小米梗

年輕人的第一台手機。根據查詢名詞解釋顯示，年輕人的第一小米梗為小米廣告詞年輕人的第一台手機，被廣大網友用來調侃和開玩笑。小米科技有限責任公司成立於2010年3月3日，是專注於智能硬體和電子產品研發、智能手機、智能電動汽車、互聯網電視及智能家居生態鏈建設的全球化移動互聯網企業、創新型科技企業。

D. 小米的定位是什麼小米為何不在Civi上堆料沖擊高端市場

小米這次發布的Civi可以說是小米發布的所有手機裡面顏值最高的一款，同時也是小米系列目前為止最吸引眼球的一款手機。雖然有人會說小米的Civi有抄襲的成分，但是我個人認為Civi還是非常不錯的，但是為什麼小米不在Civi上堆料沖擊高端市場呢？我覺得這和小米的定位有關系。

第一、小米的定位是平價親民的，不需要去沖擊高端市場

熟悉小米的人都知道，小米的手機最大的特點就是在同樣的價格上給你超出價格的體驗，這一點是非常難得的，但是小米卻一直做到了這一點。尤其是1000元以下的紅米系列，簡直就是神機中的神機，可以說要是給自己的父母用老人機的話，紅米的低端系列絕對是秒殺所有的存在。而小米以及紅米的中端產品，每年的推出必定會在1000元到2000元的區間成為前三的推薦，這一點可以從各大手機推薦裡面看得出來。所以說小米的定位是親民平價，不需要去沖擊高端市場。

雖然小米目前沒有推出高端機型，但是我相信，小米的價格親民一定會彌補他在硬核科技缺失上帶來的問題。

E. 為什麼現在的年輕人，很喜歡用小米的電器

提到小米，周圍朋友都比較津津樂道，喜歡它的性價比喜歡它的時尚與年輕。你有沒有發現，目前很多年輕人都比較喜歡小米，甚至成了米粉。為什麼會這樣呢？這也許就是一種潮流，一種年輕人的審美。

對於小米，我自己也是比較有感情的，從畢業時的小米1青春版到現在的小米10，小米伴隨著我成長了10年。從一個剛出校門的青澀少年，到目前兩個孩子的爸爸，小米的創業精神也是我們很多年輕人不斷前行的動力。

F. 為什麼小米的產品，很受年輕人的喜歡

隨之國產手機的興起，越來越多的80後、90後和00後開始選擇國產品牌，而非蘋果和三星等洋品牌手機，這也導致了蘋果、三星等洋品牌手機在國內的銷量直線下降，從目前的國產手機我們可以看得出，如今是華為、小米、VIVO的最為暢銷了，特別是主打性價比的小米，可以說一直以來就是年輕人喜愛的品牌，其實小米不僅在國內有一定的地位，在國外乃至全球都有非常的大的份額，這就說明了小米手機的技術與質量逐漸得到了廣大消費者的肯定與信任，曾經有人說過互聯網是得年輕人得天下！因為年輕人代表著未來，這也是很多手機廠商眼中的「優質客戶」，而得到年輕人的喜愛的小米手機，那麼到底是因為什麼那些而受年輕人的歡迎呢？

其實，小米手機無論是對於那些對於性能要求比較高，或者是發燒機友來說，小米手機都是首選，但小米手機的質量和做工也是無法否認的，尤其是紅米在千元機市場，幾乎處於統治地位。小米手機本身的定位就是年輕人，因為小米出色的性價比和較低的售價，對於很多年輕人而言是一個不錯的選擇，

G. 小米手機為什麼這么受歡迎

小米手機受歡迎指的是青年朋友，小米手機的設計理念是 為手機發燒友而設計~ 而且小米手機杜絕了其他類手機刷機出現的死機磚頭問題，最重要的原因他的價錢適中~ 性價比相當高~

H. 小米公司的願景和使命是什麼，核心價值觀是什麼與iphone有何不同

1、願景：讓每個人都能享受科技的樂趣和用戶交朋友，做用戶心中最酷的公司。

2、使命：始終堅持做感動人心，價格厚道的好產品。

3、價值觀：真誠和熱愛。

最初知MIUI團隊成立的時候的宗旨是在安卓上提供類似蘋果的體驗。後來小米手機開始時改為做最適合中國人的手機系統。一直貫穿始終的口號是發燒二字。

4、用戶體驗很重要，其是蘋果與小米最大的差別。

小米等國產手機首先想到的就是怎樣既能便宜得讓消費者買單，又能從中獲利，然後他們就生產出了一系列的成本低廉的機器，僅僅是手機而已。

iphone想的是怎樣為用戶提高使用體驗和逼格，當不斷地創造出人們難以想像的功能後，自然就會讓消費者佩服的五體投地，從而形成強大的粉絲效應，猶如宗教信仰一般。

(8)為什麼小米強調面向青年人產品擴展閱讀：

企業文化

1、小米沒有森嚴的等級，每一位員工都是平等的，每一位同事都是自己的夥伴。

2、小米崇尚創新、快速的互聯網文化，討厭冗長的會議和流程，讓每位員工在輕松的夥伴式工作氛圍中發揮自己的創意。

3、小米相信用戶就是驅動力，並堅持「為發燒而生」的產品理念。

小米公司應用了互聯網開發模式開發產品的模式，用極客精神做產品，用互聯網模式幹掉中間環節，致力讓全球每個人，都能享用來自中國的優質科技產品。

參考資料來源：網路-北京小米科技有限責任公司