小米財報為什麼這么好看

『壹』 官司贏了美國！財報業績爆表！雷軍為何笑不出來了

5月26日，中國 科技 圈最開心的人，當屬雷軍，一邊是訴訟官司贏了美國，被移出制裁名單，一邊是2021年Q1捷報傳來，總營收769億、凈利潤61億創小米史上最好成績！但雙喜臨門的雷軍，笑容背後，盡是焦慮——小米的高端夢仍存變數！

01，斬獲史上最佳季報，雷軍笑早了？

2021年5月26日上午，雷軍第一時間轉發小米被美國移出制裁名單的好消息，隨後小米中國區總裁盧偉冰秒速跟轉，並佐以「我們贏了！」的文案，在異國他鄉，憑法律武器，贏了官司，也難怪小米高層大有揚眉吐氣之感。

就在小米上下一片歡騰之際，5月26日晚，捷報再度傳來，小米2021年第一季度財報正式揭曉，營收和凈利增長創單季 歷史 新高，雷軍再也抑制不住內心的激動與驕傲，連發多條微博「奔走相告」，一度表示要喝一杯「慶功酒」。

作為中國知名 科技 公司的小米，贏了美國訴訟，又斬獲史上最漂亮的單季業績，確實值得鼓勵，小米一季度財報細看之下，我們發現除了營收和凈利創新高之外，還有兩大亮點：

一個是小米的核心主業智能手機，在Q1收入高達515億元，同比增長69.8%，毛利率高達12.9%，小米手機全球出貨量達到4940萬台，排名全球第三，增速高達69.1%。

另一個是IoT設備和生活消費品業務表現強勁，綜合收入高達182億元，同比增長40.5%。

什麼意思呢？簡單說就是雷軍十年磨一劍，給小米定下的「手機 AIoT」核心戰略取得顯著成效，小米集團的大方向走對了。

但是，也不能報喜不報憂，這份漂亮的季報背後，仍然能看出雷軍笑容背後的隱憂：

早在2020年開年，小米就啟動了全力沖刺高端市場的策略，並且將紅米打包交給盧偉冰專攻下沉市場，小米數字系列和MIX系列等全力往上攻。主力機型售價也飆到了3000+，徹底宣告1999時代的結束。

然而依據小米2020年財報估算，小米10系列在2020年前十個月全球總共出貨約350萬台，這個成績還遠遠算不上站穩高端，那究竟旗艦機賣多少才算立穩腳跟？業內沒有明確的標准，這確實給一些公司留下了營銷的空間。

但，我們可以參照公認的高端品牌，蘋果、三星和華為的出貨規模來評判，蘋果單款新品（iPhone系列）年銷量在6000~8000萬規模級別，三星雙旗艦（S系列+Note系列）新品年銷量也在6000萬+級別，華為的雙旗艦新品（P系列+Mate系列）年銷量也在3000萬~4000萬+級別。

而這三個品牌的機型，均價最低也在5999+級，最高更是10000+。

所以，當雷軍拿出價格統計口徑3000+的數據，而且全球才300萬台的單季量（就算後面三季都能達到這個量級，那撐死就是1200萬的量）擺到檯面，說高端站穩之時，多少有些缺乏說服力。當然，相比小米自己，進步是巨大的，基本在3K+價位，一個季度賣出了過去一年的量。

而小米拿下國內4000~6000元價位段安卓手機的銷量第一還有不容忽視的客觀因素：

華為被制裁，整個2021年一季度都沒有新機可發，並且，連老旗艦都嚴重缺貨，三星國內市場江河日下，OPPO和vivo在5K+價位段表現乏力以及小米11系列誘人的配置和極限性價比。此外小米並沒有統計具體的出貨台數。所以300萬台中，售價在4000~6000的機型在國內共賣出了多少台？成了待解之謎。

我們雖無法精準測算小米賣了多少台4000~6000價段的機子，但是通過一些電商平台的數據，還是可以反估銷量情況的。依據2021年4月份的《京東自營手機銷量排行榜》，我們發現，高端機型真正上榜的只有iPhone 和嚴重缺貨的華為。Redmi和榮耀X10這些低端千元機不作為統計對象。而去年秋天發布的Mate 40 Pro仍然能斬獲10萬+的銷量，小米的新品11/11 Pro/Ultra未見一個上榜。注意，Mate 40 Pro售價是6499元起。

華為商城、天貓、蘇寧等電商平台的數據就不再一一統計了，基本也跟京東的表現出入不大，均價遠低於Mate 40 Pro的小米11新品系列，月銷量仍遠不是華為老機型對手。這似乎也佐證了一條：真正的高端話語權，小米仍未拿到。

堆料拉滿，配置豪華，定價厚道的小米為何賣不出比華為更高的價？還有一點比較可怕的是，華為缺貨都有人加價買，而小米11 Pro/ Ultra才發布幾個月就被迫「降價」賣，某平台降幅高達600元，這背後的邏輯才是雷軍焦慮的深層次原因！

02，劍指全球第一！小米憑什麼？

盡管3000+就開始計算為高端機區間，這個統計口徑存疑（因為在國內市場，隨便一台今年新出的中端機，都可以賣3000+的價），也盡管小米11系列後勁不足（尤其是 Pro和Ultra的降價促銷），但不妨礙野心勃勃的小米，公開提出拿下全球第一的大目標。

2021年5月24日，在小米2021年度校招生集中培訓會上，小米中國區總裁盧偉冰信心滿滿地公布小米大目標：「用三到五年的時間，手機業務實現全球第一！現在小米全球排名第三，比較大的概率，在6月份結束之後超越蘋果成為全球第二」。

超過蘋果，如果單純從出貨量上來說，不是沒可能，蘋果每年一機打天下，小米加紅米每年推出的機型至少幾十款，援引小米財報，2021年Q1共出貨4940萬台小米，而我們已知，這其中3000元以上的總共才出貨300萬台，也就是說剩下的4640萬台都是3000元以下的低端機，這也剛好佐證了第二組數據

上表為2021年Q1全球手機利潤分布圖，從中可以看出，一季度全球手機行業利潤突破了一億美元，這其中，單蘋果一家，就干走了42%的份額，就問你恐不恐怖？排名第二的是三星，拿走34.4%的份額，小米排在第5，份額為13.3%。不算三星和蘋果，在國內，小米的盈利水平也是在OPPO和vivo之後的。

所以，大體可以得出第一個推論： 小米在犧牲利潤換規模，為出量而出量。

而恰恰因為盈利能力所限，也很大程度上制約了小米的研發水平，我們繼續看數據，歐盟委員會2020年12月發布的《2020版歐盟工業研發投資記分牌》依據全球企業2019年財報統計出了全球研發投入最多的2500家公司，其中中國共有624家中國企業入榜：

華為排名中國第一，全球第三，2019年研發投入1326.99億元，結合2021年3月31日華為發布的2020年度財報數據，2020年，華為研發總費用為1418.93億元，超過了BATJ國內四大 科技 巨頭的總和。

小米排名中國第15，全球第187，2019年研發投入70.47億元，另據雷軍在2021年1月7日的小米百萬美金技術大獎頒獎典禮上透露，2020年，小米總共投入了100億人民幣做研發，排進了中國公司的前20名。

所以，我們就能看出，在研發投入層面，小米和華為相差了1300多億的鴻溝。

小米研發投入雖然也不低，但跟真正的高端手機廠相比，沒有任何優勢，那註定在智慧成果的產出上會嚴重受限。

這也是影響小米產品溢價能力的最核心原因—缺乏一流的自研核心技術。

拿最核心SoC晶元層面的技術積累來說，華為和蘋果三星等一流巨頭均擁有自研SoC的能力，而小米的最新突破，也僅僅是在MIX Fold發布會上展示了自研的ISP。

什麼意思？就好比華為能造一個房子，小米目前只能造這個房子裡面的一面鏡子，ISP之於SoC遠不是最難的，CPUGPUbaseband……哪個都能卡住小米的脖子，所以，小米當下只能「坐享其成」花錢從高通買。

問題來了，小米能買，OPPO和vivo等同樣能買，小米如何能做到在用同一計算平台的基礎上體驗吊打友商？誰研發實力比小米弱呢？這就決定了，在最核心技術層面，小米拉不開與友商的差距。

軟體系統上，都是基於Android的深度定製，各有特色，談不上誰碾壓誰，唯一的變數，先賣個關子，留到文末講。

另一方面，小米配置是上來了，但是手機的ID與CMF設計，總還差點意思。跟其餘的高端機型比，會有品質感稍遜的落差，這也小米需要繼續攻堅的。

高端要打通，還有一塊核心層面，即品牌認知度（品牌力），提起高端，大家會想到蘋果三星和華為，但不會第一時間想到小米，用戶心智的攻破靠的是硬核科研實力與綜合產品體驗的支撐。所以研發實力與品牌影響力是相輔相成的。

即便不談華為（畢竟已經被迫退出手機賽道了），在國內，還有OPPO和vivo等家喻戶曉的國民手機品牌，而且，大眾對OV的產品沒有什麼性價比的執念，OV的全面高端化，同樣會形成對小米的制衡。

山中無老虎（華為）、猴子也難稱霸！

由是，在研發和品牌力不足以領先國內友商一個身位之前，遑論全球第一的豪言？超越華為之路漫漫，小米仍需努力。

後記：手機江湖驚天變！

飽受制裁的2020年，華為仍拿下了中國第一的份額，實屬不易，小米緊隨榮耀之後，排名第五，同樣也是年前，任正非揮淚「斬」榮耀，獨立後的榮耀與華為正式分家，但也帶走了希望的「火苗」。

華為的星星之火，是什麼？是人才，榮耀帶走了8000華為干將，這其中有4000名是原華為手機部門核心研發人員，不誇張地說，不談華為，當前國內研發潛力最強的手機公司，極可能是新榮耀。

（另有消息顯示，榮耀也有可能在後續獲得適配華為自研的鴻蒙系統的許可權，相比之下，這也算一個差異化競爭賣點）

這就是國產手機江湖希望的火苗和最大的變數，榮耀目前渠道和供應鏈均已恢復，而研件平台也選擇了跟小米和OV同樣的高通，接下來就看八仙過海，各顯神通了。

也正因為新榮耀這個「破局者」的存在，小米和OPPO及vivo誰都不好說會稱霸中國或世界。說來也巧，當承襲了華為的技術研發底蘊榮耀喊出—目標國內和全球第一！的豪言時，勝利的天秤最終會倒向哪邊？

腥風血雨的手機江湖誰會笑到最後？

參考資料：

1，小米2020年財報和2021年一季度財報

2，華為2020年財報

3，Trustdata、歐盟委員會、countpoint、京東等機構數據

4，新浪 科技 /微博/老闆聯播等相關圖證

『貳』 小米公布2020年財報，逆勢增長背後究竟是何原因

很多人都知道，去年因為受到外在因素的影響，導致全球范圍內的各大廠商或多或少都是受到了一定因素，全年的表現都是並不怎麼亮眼。然而，卻有那麼一件公司不僅沒有受到外在因素影響，反而還是實現了逆勢增長，在智能手機市場以及智能生態產品等領域，都是接連取得了不小的成績。

相信應該有不少人已經猜測出這家公司究竟是誰了，沒錯，就是大家所熟知的小米集團。從昨天小米集團公布的2020年第四季度和全年業績報告中能夠清楚地看到，去年小米不僅沒有受到影響，反而各項業務都是實現了逆勢增長，第四季度收入705億，全年收入高達2459億，相比於去年來說各項業務都是增長了不少。

至於說，被大眾所熟知的小米智能手機業務，所取得的成績更是頗為亮眼。2020年，小米智能手機出貨量持續達到1.46億台，真正意義上實現逆勢增長，尤其是第四季度的表現更是可圈可點，不僅智能手機出貨量穩居全球第三，同時國內智能手機出貨量增速位列五大廠商第一。而這一切也多虧了，小米10系列以及紅米K30系列的發力，讓小米在多個價位段都是收獲了大批用戶支持與喜愛。

而且，小米不僅僅是智能手機業務表現出色，就連智能生態產品方面同樣也是極為優秀，作為全球范圍內知名廠商，小米在智能生態產品打造方面，也是如同智能手機業務一樣，受到了大批用戶喜愛。就拿大家熟知的小愛同學來說，去年12月份的活躍用戶數達8670萬，看到這樣的數字是不是覺得很嚇人，要知道小愛同學可是全球最活躍的語音助手之一，擁有這樣的用戶基數也是在意料之中的。

小米集團能夠在2020年實現逆勢增長，靠的還是自己過硬實力，也正是因為這一過硬的實力，才讓其能夠不受外在因素因素。而且，小米即將在月底發布小米11系列大杯和超大杯，不知道又會帶來一個什麼樣的表現？

『叄』 小米上市後首份財報有何亮眼之處

小米8月22日交出了上市之後首份財報，成績不錯，雷軍在公眾號發文說感謝所有米粉的支持。

其中，小米8系列開售當月，銷量便超過了110萬台。高端產品的熱銷也帶動了小米在中國大陸的手機平均售價增長超過25%，由2017年第二季度的863.8元，提升至2018年第二季度的952.3元。

這項數據也表明，小米手機走量的依然是千元價位的紅米系列。

小米上市招股書中曾提到，募集資金的30%將用於國際化擴張。手機業務的高速增長離不開海外市場的強勁表現。財報顯示，小米海外市場收入已佔總收入的36.3%，2018年第二季度達164億元，同比增長151.7%。截至2018年6月31日，小米在全球25個國家和地區躋身市場前五。

根據Canalys數據，小米智能手機在印度市場保持快速增長，2018年第二季度實現連續四個季度穩居市場份額第一。繼2017年11月進入西班牙市場之後，小米在2018年5月擴展至法國及義大利，截至2018年第二季度，小米手機在西歐的出貨量同比增長超過2700%。此外，小米手機在印尼出貨量名列第二。

事實上，小米為了上市的高估值，在今年上半年密集發布新品。手機業務亮眼財務數據背後，小米MIX 2S、小米8系列、小米MAX3等高中低端新品的上市，起了很大的推動作用。

『肆』 小米發布2021年第三季度財報，哪些信息值得關注

1.小米旗下雖然有很多產業，但是小米手機仍然占據主導位置，在小米公布的第三季度財報當中，小米手機在第三季度已經有了四百多億銷售額，占據了第三季度總銷售額的一半之多，而且銷售量也達到了四千多萬台。隨著小米手機的發展，現在基本上十個年輕人裡面有五個都是使用小米手機了。而且小米已經在線下鋪設了一萬多家小米旗艦店。小米以前都是以性價比為基準生產手機，而就在今年小米已經連續發布了好幾款高端機，價格雖然也不便宜，但依然有很多人購買。

『伍』 如何看待小米發布的第二季度財報呢

一.這個小米發布的第二季度的財報，這充分表示了小米發展的速度，市值翻了十幾番，小米發展的速度特別的快，他們發布的第二季度財報就是為了表明小米的發展速度，發展速度是特別快，讓我們國人知道，我們國有產業發展也是特別迅速，如今21世紀，我們中國人自己的產業發展很好，自己的手機行業也是發展的特別好。

四.小米公司發布第二季度的財報，也是為了表明一個信息，就是讓同行不要看輕了小米公司，現在的小米公司已經發展的越來越好，現在已經絲毫不遜於蘋果了，這樣也可以引起國家的關注，國家會越來越注重對小米公司的投資以及一些優惠政策的實施，這些都是因為小米公司發布第二季度的財報表明他們發展的速度，真的是非常的誇張，他們發展的速度，而且他們在人民群眾的口中都是低價，質量又好，充分贏得了人民群眾的好評價，這些都是小米公司十年以來積累的口碑