微信ecpm為什麼有時高有時低

㈠ 微信零錢通的年化7日收益率比以前高,為什麼利息卻比以前低呢

零錢通本身就是屬於貨幣基金一類的。

這個和支付寶裡面的余額寶有點類似。

然後這個和你存進去的日子有關，算你七日年化收益率的，每萬份收益每天變化不同。

同一天存進去的應該一樣，當然下午三點後存進去算收益另外一天了。

還有一種說法蘋果安卓系統不一樣，網上爆出叫車服務價格就不同了，因為運營商的緣故。

零錢通這個不清楚了，沒有考證過，只是提出有沒有這個因素。

㈡ 如何提高微信廣告ecpm

多傳播正能量，多宣傳正規產品和信譽好的廠家。

㈢ 微信公眾號關注好友數字忽高忽低

文章的水平以及更新頻率決定的。
可能是公眾號發布的文章水平，有些時候連續的文章都比較不錯，所以關注的人在持續上升。或者是一直保持著創作水準，沒兩天就有新的文章，所以關注好友就保持上升，但是有些時候可能一個月不更新，那好友可能就會取消關注。

㈣ 三星s7e發微信語音有問題，忽高忽低的，什麼問題斷斷續續的

建議進行以下操作：
1.撥打電話檢測手機話筒是否正常。
2.如話筒正常，可能是微信軟體的問題，可以卸載微信下載安裝最新版嘗試。
3.如是手機話筒故障，可以攜帶發票，包修卡到附近三星服務中心檢測維修。

㈤ 微信零錢痛的7日年化率為什麼忽高忽低

微信零線通上的利率是受平台每天的收益而變動的，收益高，7日年化率就高，相反就低。所以是變動的，忽高忽低很正常。支付寶上的余額寶也一個道理。開通這樣的平台，商家都是為了有羸利，互相嬴利！

㈥ 微信的零錢通為什麼每個人的收益點數不同，有些人3點多，有些人2點多

零錢通每天的利率是不一樣的，它是7日年化率，當然他的演算法是根據你錢的多少來計算的，同一個時期每個人利率肯定是一樣的。

目前微信零錢通內對接了15隻貨幣基金產品可供用戶選擇，收益率在2.0%-3.21%之間，人與人之間選擇的貨幣基金產品不同，收益率自然也就不同。

比如A用戶選擇了零錢通當中收益率較低的貨幣基金產品，那麼收益率自然也就低，如果B用戶選擇了收益率較高的貨幣基金收益率自然也就高很多。

零錢通轉出規則：

微信零錢通的所有資金都可以轉出到零錢，實時到賬；銀行卡轉入的部分可以免費轉出到支持的銀行卡，具體零錢通轉出到銀行卡限額及到賬時間為：

1、銀行卡快速轉出單日限額1萬，最快2小時到賬。

2、銀行卡普通轉出單筆限額5萬，不限轉出筆數，T+1日到賬。

另外，普通轉出當天有收益，若節假日前一天轉出，將延遲到節後到賬，同時到賬前一天還有收益。

㈦ 怎樣利用信息流平台，提升營銷效果

一、信息流廣告原理

信息流廣告也是競價廣告，只不過區別於傳統搜索競爭對手排位之爭，改為爭取每一次用戶的曝光許可權。而是否能爭取到曝光許可權取決於ECPM值，eCPM（預分配曝光）=出價*質量度（CTR）。當然針對目前多種出價方式（CPM、CPC、CPA、oCPM、oCPC），ECPM都有相應的換算。

這裡面最重要的是預估CTR和預估CVR，會根據人群特徵、行業特徵、歷史CTR、CVR以及廣告和頁面素材等綜合因素去預估每一次的CTR和CVR。

信息流廣告

二、信息流廣告平台

目前信息流平台主要分為社交類、資訊類、工具類以及視頻類等，處於第一陣營的依然被BATT流量巨頭壟斷，因為用戶量大、演算法精準，對於廣告主來說，也是必爭之地。

三、信息流如何操作

廣告=合適時間+合適場景（媒介）+合適廣告（素材）+合適人群（推送），信息流廣告重要環節就是定向、素材、頁面和出價。也就是如何精準標簽定向到合適的人，針對這些不同定向人群如何製作相應的素材吸引並加以轉化，並且針對不同的人群應該採取什麼價格購買才保證ROI合理。

1、產品了解

信息流或者說任何營銷之前，我們首先得了解自身產品特徵，只有先提煉自身產品賣點，後面才能滿足定向人群的需求痛點，以便製作相應的素材，同時了解產品的時候也會發現部分人群並不是自身用戶，因為產品無法滿足。

不同的行業產品要圍繞自身特徵進行結構化維度分解，產品了解的越加細致對賣點的提煉更加准確，此處建議多和公司客服銷售以及服務人員進行溝通。

2、用戶了解

用戶這塊主要是圍繞用戶畫像和用戶需求、痛點進行分析，用戶畫像越清晰便於後期的定向操作，包括年齡、性別、地域、學歷、職業收入、興趣愛好、上網習慣、消費屬性等等。此外在用戶真實需求和痛點方面，一定要深挖，了解用戶為什麼要選擇這個產品，目的是什麼？這個產品的供應方這么多，如何要選擇你？所以用戶評判決策的需求點在什麼地方？此處除了和客服銷售了解外，也可以自建社群進行用戶調研，在一些用戶出沒的社區、論壇、以及電商服務評論網站查看用戶的言論等等。

3、平台選擇

（1）日活、月活、時長、啟動次數

可以根據艾瑞或易觀等平台查看該APP相關數據情況，日活越大、用戶越多，時長越久啟動次數越多說明用戶質量越高、粘性越足。

（2）平台用戶分析

決定是否能獲取大量曝光的前提是該平台有大量符合自身用戶，所以一定要分析該平台的用戶人群分布，以便和自身產品用戶人群匹配。

（3）數據維度演算法定向

信息流廣告是根據用戶標簽定向來鎖定人群，決定人群精準度考驗的是該平台數據維度真實多樣，演算法識別標簽能力以及定向維度。比如說數據的准確性來說，微信就更上一層，因為數據真實（綁定身份證開通支付錢包）、所以基礎定向更加精準。從數據維度來說，微信有社交數據、支付數據、閱讀數據、地圖數據等等，加上騰訊系眾多矩陣產品，數據打通的情況下獲取用戶的標簽能力更准。

但是數據准確還需要演算法識別，我們知道大多信息流平台是按興趣來定向，但興趣強烈、時間性，如何給大量動態用戶標簽定向是考驗平台演算法的。比如一位男性看了體育足球相關文章，那給這位用戶加上體育標簽，但這個體育標簽給的系數是多少？10%還是90%？是否是長期興趣？時間大概有多久看一篇關注等等？

（4）人群定向

在我們對產品、用戶和平台加以了解後，我們就需要建立起自己的用戶人群定向，不論是信息流還是搜索廣告，無非是花錢去購買，但是人群是分核心、目標和潛在人群的，搜索來說，根據關鍵詞的意圖強弱分為品牌詞、產品詞、通用詞和人群詞，那核心人群就是品牌詞，目標人群是產品和通用詞，潛在人群是人群行業詞。流量是從小到大，但是轉化率卻是高到低。我們要綜合計算出每類人群的CVR給出一個合理的價格和預算。對於信息流來說也是同樣原理，劃分出核心目標潛在人群每類人群在該平台有哪些定向組合可以符合圈定。當然信息流平台可以採取後驗方式。

目前大部分平台定向劃分為基礎、興趣和行為定向，其中基礎定向（年齡性別地域學歷婚戀）偏泛人群、興趣定向偏目標、而行為定向（搜索、APP、電商、社交互動）更偏精準效果，所以在以效果為主的情況下一般都是以基礎+興趣，基礎+行為等多種交叉定向組合進行測試。另外成熟信息流平台利用DMP數據分析，廣告主可以上傳已轉化數據人群包進行lookalike擴展人群，也是定向方式的一種。

（5）素材落地頁

針對不同的人群定向，需要用不同的素材（賣點+樣式）組合進行吸引。比如針對目標人群來說，用戶的需求點很多，包括師資、教材、價格、教學效果等等，每一個需求點都可以提煉出不同的賣點滿足。即使針對價格這個需求點，文案可以打滿減、0元、免費、試用、贈送、優惠名額截止時間等等，所以可以編輯出多種價格文案，在圖片上又可以分為大圖、三圖、組圖、以及四宮格、九宮格、拼接等樣式，兩兩組合形成的結果很多，當然目前部分平台如頭條系已經是可以程序化創意，機器自動組合上傳的創意進行測試優化組合。素材除了多樣性、相關性還有一點就是新鮮度，如以CPC出價模式（或ocpc、ocpm）想要獲取到曝光首先前提是提高CTR來獲得較高的ECPM值。雖然在上新廣告之前，系統會根據用戶人群特徵、歷史CTR等因素給一個該廣告預估CTR，當CTR較高時就可以獲得更多的曝光量，但當該廣告真實CTR出現時，如果較低，則會在一段時間內降低ECPM值，即使高的情況下也會隨著時間推移CTR降低，所以這就是為什麼信息流廣告平台不斷要新增廣告。

另外一定要注意的是不同的信息流平台，一定要符合該平台用戶特徵進行描述文案，比如對於知乎來說，可以是問答求教體，這樣更加原生增加CTR。落地頁這塊除了部分平台載體可以多樣化嘗試，比如微信的公眾號、小程序、H5頁面。如果是公眾號作為載體，由於直接轉化路徑加長，但是利於一些擅長做內容用戶運營的廣告主，這個需要測試。小程序這塊可以使轉化路徑更加通暢。針對信息流的頁面一般以短版bananer突出，轉化入口前置，尾部再次添加入口。

（6）出價預算

目前信息流平台出價方式多樣，包括排期廣告、CPM、CPC、CPA、Ocpm、Ocpc等等。起始出價高於系統建議或歷史穩定CPA方式，預算最好不要限制太多，當曝光量大於5000時數據才可靠。並且一定要根據不同圈層人群劃分出不同出價和預算。