為什麼淘寶開直通車不容易降權

『壹』 開了直通車，都沒人點

直通車沒有點擊，三個方面查看：

1. 展現量

2. 主圖

3. 關鍵詞

一、展現量低，原因：

推廣的詞太小了

排名靠後了

直通車權重低

匹配方式問題（開廣泛不要開精確）

投放時間問題

控制了條件（人群/地域）

二、主圖

影響點擊率的核心因素：主圖。前提條件是產品款式沒問題。

對於非標品來說產品的款式是第一要素。選款一般通過行業經驗、天生能力、或者是數據選款。我們多數人並不是KOL，只能通過數據來測試。測款可參考我們之前說過的直通車測款。

圖，款式沒問題，找出行業內共有的特徵或自己構圖鶴立雞群。一定要測試出>行業均值1.5倍以上的圖。否則直通車的計劃會被爛圖一直拖累著。

三、關鍵詞

關鍵詞方面，注意兩點：

①精挑細選，選擇和產品屬性最匹配的詞

②推廣詞和主圖賣點保持一致，比如：產品主賣點是：智能垃圾桶，那麼推廣的關鍵詞以及主圖，都需要以突出「智能」為主，保持詞圖合一，所見即所得。主圖不要再去呈現大容量/分類等屬性。否則買家有明確的需求，而我們推廣的關鍵詞呈現出的主圖卻沒有呼應表達，點擊率自然不高。