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為什麼做競價效果不好呢

發布時間: 2022-10-01 10:39:21

❶ 競價推廣效果不好,是什麼原因

競價推廣效果不好的原因主要有以下幾種:

1、行業原因

2、流量質量下降

原因如圖所示:

如果你想了解如何解決這個問題,可以參考資料:

分析出推廣效果下降的原因,解決方法要不要?

❷ 百度競價一直有點擊,沒效果。是哪方面的原因呢

網路競價有展現沒點擊怎麼回事?競價賬戶關鍵詞有展現無點擊原因主要有以下幾個方面:
一、賬戶的結構設置不夠合理
網路賬戶設置不夠合理,計劃單元設置比較模糊,關鍵詞分類不明顯,導致關鍵詞有展現沒點擊。
二、關鍵詞方面
關鍵詞方面我們大致可以分為三個方面的原因:
1)關鍵詞匹配模式
關鍵詞匹配模式設置有問題。有些企業主在剛開始做網路競價時,由於對這一塊比較陌生,所以往往都是聽從網路顧問的建議,很多企業主聽顧問說網路競價很燒錢,他們就不敢把關鍵詞全開廣泛,由於關鍵詞匹配模式設置的較窄,導致關鍵詞沒有點擊。
2)關鍵詞排名不好
由於網路鳳巢系統的上線,很多做網路競價的在做關鍵詞出價時,出價再也不能像以前那樣明了了,很多企業主都在盲人摸象式出價,於是大家呈現一個盲拍的現象,這樣關鍵詞的出價就變得越來越高,很多企業主給關鍵詞出價都得不到好的排名,除非是出價非常高的,所以關鍵詞排位不好也會很大程度上的影響點擊,因為網民根本就看不到你,想想看怎麼會有點擊呢?
3)關鍵詞的創意
關鍵詞創意不夠吸引網民,網民當然也不會點擊查看的,所以創意也是一個影響點擊的非常重要的因素。寫創意一定要圍繞單元撰寫,一個單元寫3-5條創意為最好,創意要包含單元內的關鍵詞,因為一個單元內的關鍵詞大多是詞義相近,詞性相同的,所以撰寫創意圍繞一個單元是最好的,創意的撰寫要正確使用通配符,添加通配符最好添加在單元中長度最長的那個關鍵詞上,這樣的話可以保證創意最大限度的飄紅,創意飄紅可以更好的吸引網民點擊。
三、相關性
關鍵詞和創意與網民搜索意向的相關性。很多網路競價賬戶的關鍵詞與自己產品和服務相關性不大,甚至說與自己所在的行業是不相關的,這樣網民在搜索關鍵詞時就不會點擊你,還有就是你的創意和網民搜索的相關性不高。優化你的關鍵詞和創意,分析你潛在客戶的搜索習慣和行為習慣,圍繞網民的需求撰寫創意就會帶來很多的點擊。
網路競價有展現沒點擊怎麼回事?以上啟蒙網路競價託管團隊為大家介紹的全部內容,希望對大家在以後的競價賬戶維護中有所幫助。希望出現此類情況的朋友,對應以上內容去看一下自己的賬戶,找到自己賬戶存在的問題,有針對性的對賬戶進行修改。

❸ 做百度推廣,錢花不少,但效果不好怎麼調整

隨著層出不窮的互聯網推廣方式越來越多,目前網路競價推廣算是見效比較快,流量精準的一種推廣方法,可是點擊費用也是一年比一年在增加,那為什麼效果不好呢?
第一,做網路競價推廣,隨著同行競爭越來越多,點擊費用成本也就越來越高,如果說想要長期做就需要花費高昂的費用。
第二,惡意點擊太多,你的廣告信息大部分都是競爭對手或者是閑著無聊的人無意給點擊消耗了,這些人不會給你帶來什麼收益
第三,網路競價推廣屬於硬廣告,隨著現在互聯網的發展大部分的用戶已經不喜歡看這種赤裸裸的硬廣告了
所以導致現在做網路競價推廣,投入產出不成正比,效果不好也是正常的。但是網路現在依然是全球最大的中文搜索引擎,這一塊的流量是毋庸置疑的,您可以選擇網路的包年推廣,按年收費,成本可控!既能獲取網路首頁的流量而且性價比高!

❹ 競價推廣效果一直不好怎麼辦

競價推廣效果不好,原因有很多,賬戶結構,關鍵詞、創意、著陸頁等多方面問題,入過企業沒有專業的人員,恐怕無法找到真正的原因,也就無法提升賬戶效果,我覺得找競價託管是一種比較可行的辦法,不用在為賬戶效果不好而發愁,厚昌競價託管會為您的效果負責,減去您招聘競價員的一些費用,帶給您最專業的服務。

❺ SEM競價效果不好,成本高怎樣解決

1、檢查是不是流量不精準,從關鍵詞入手,採取和短語核心匹配模式

2、檢查是不是存在惡意點擊情況,及時屏蔽IP,或者調整推廣時間段

3、目前競價渠道有網路、360、搜狗、神馬,網路的成本自然是最高的,可以開啟搜狗和神馬渠道,神馬主做移動端搜索的價格要低很多。同時網路信息流廣告可以開啟,多渠道推廣可以平衡成本

4、檢查是不是產生詢盤客服或者業務員無法形成轉化,這樣就只有強化客服和業務員了

下面這個圖主要從推廣計劃角度分析賬戶可以看下:

❻ 百度競價推廣沒有效果怎麼分析

競價的轉化不好是很多競價企業的痛點,因為都追求利益化或投資回報率,付出就想得到回報已是企業的利益思維。不是平台不好,而行執行力度不夠,今天就給大家分析下:

一、賬戶設置受限

1)、預算不足:主要表現在,企業資金投放力度不夠導致賬戶或計劃單元裡面的分配預算不夠花,導致廣告展現提前下線,這樣連展現的機會都沒有,這種情況下怎麼在預算比較少的情況下作出有效的廣告投放,建議:調整分配,利用暫停轉移等手段分配投放預算,在有效的時間可以增加預算獲取有效的展現和轉化量。

2)、時間限制:是說投放的時間沒有合理的分配利用,在不合適的時間雖然流量很大,但是時間的已經此時已經暫停了, 這樣也會大大導致展現機會減少最終影響轉化少的原因,建議時間設置可以寬泛一些,注意整個賬戶的某些幾乎單元的時間的設定即可。

3)、地域限制:投放的廣告沒有在有潛在客戶的地域進行推廣投放,廣告沒有得到很好的展現與轉化,這樣也會導致轉化量很少。

4)、匹配控制:匹配模式設置一些企業設置過死,展現機會很少,有的幾乎沒有展現的機會,匹配設置建議先測試一下廣泛匹配跑跑流量提高點擊量再增加轉化量。

二、著陸頁問題

1)、頁面問題:頁面打開速度過慢或出現錯誤等問題,創意很好,關鍵詞定位也不錯就是著陸頁打不開,這樣就是無效點擊,導致轉化也劇降,故建議每天檢查和測試網站是否能打開或打開的速度如何,找穩定安全的服務商進行購買空間,提高訪問速度。

2)、在線咨詢:有的公司不注重這個問題,在線咨詢工具不完善和設置廣告或咨詢窗口跳出頻繁導致無效咨詢提高,不一定頻繁跳出咨詢窗口就是得到很好的咨詢轉化,因為用戶還沒有看完相關內容就直接被你這頻繁窗口直接打發了,直接離開。

3)、內容問題:頁面能打開和正常訪問了,但是內容與創意關鍵詞文不對題,不是用戶想要的和購買慾望不強或其他因素也是會大大導致轉化劇降的因素之一,因此競價不是一個人的活,而是一個團隊的運作結果。(這點很多企業領導都認識效果不好,是SEM一個人的問題,此觀點是錯誤的。)

三、預算充足

1、展現量不足

1)、詞量不足:某些賬戶預算很多消費不出去,展現量不足,詞量不夠,大賬戶關鍵詞不足千,這樣預算消費不出去情況下展現機會也少,就別提轉化了。建議增加關鍵詞量。

2)、排名過低:排名也是一個大問題,要不沒有排名,要不就排名過低,幾乎沒有前面的排位,這樣展現量低,點擊率也低,最終轉化就必然是少,在這匯總情況下,建議增加關鍵詞和適當提高出價,優化穩定排名獲取展現量,撰寫高質量度的創意吸引點擊提高轉化。

3)、選詞過偏:選詞過偏,不是用戶所搜索的關鍵詞,這樣也會導致轉化量過低,這種情況下建議通過搜索詞報告結合分析,站在用戶角度分析和選詞語,這樣可以提高轉化和詞性以及質量度優化。目前為一個暖通公司做SEM顧問,賬戶起初消費高轉化少,通過1個月左右時間優化,現賬戶轉化已經明顯得到了提升。之前問題最大原因在於關鍵詞選擇偏了。

2、點擊量不足

1)、排名不高:排名過低影響點擊量不足,適當提高出價和大大提高質量度穩定排名。

2)、時段地域設置:擴大投放地域和增加投放時間設置來增加點擊量。

3)、創意不吸引:創意不能用模板套用撰寫,最好自己用人工思維撰寫。

4)、展現單一:就是沒有增加動態創意獲取其他閃投等或品牌推廣的那個就選擇了單一的搜索推廣樣式進行廣告投放,這樣也降低展現量的因素,也會導致點擊量不足。

三、防止無效消費/隱形消費/惡意點擊

1、錯誤的移動比例導致移動消費過高

1)、問題分析:目前在計劃層級和單元層級可進行修改,建議在單元層級查看,是否在沒有獨立移動的情況下設置2倍、5倍、10倍甚至更高比例。

2)、查看方式:通過數據報告查看,計算移動消費比例,記錄並和「網路指數」等官方數據 對比,看消費比例是否合理(如:指數佔20%,消費佔80%,明顯不合理!)

3)、解決方法:根據行業情況,效果情況,適當選擇移動比例。最好單獨設置移動計劃,布局移動關鍵詞和相應排名,找到屬於自己的移動推廣方式。

2、錯誤的匹配方式導致來源不精準

1)、搜索詞不相關:某些賬戶點擊量很大,消費很大,但是通過工具-搜索詞報告、統計-搜索詞/實時訪客等方式查看發現來源搜索詞很不精準,在些就不舉例了。

2)、關鍵詞否定不到位:賬戶匹配設置合理,但也難免會出現少量不相關的搜索詞出來,個人建議:定期查看搜索詞報告等工具,對不相關的進行及時排除。

3)、解決方式:設置合理的匹配模式,或一個關鍵詞設置不同匹配,基本遵循「高價精匹」「低價泛匹」,短語-核心、廣泛設置的一定要配合大量的否定關鍵詞一起設置。

3、網盟推廣-定向方式問題

1)、常見問題:使用普通的網盟推廣,在非品牌推廣或預算少的情況下使用興趣定向等比方泛的組合方式,你一定會受傷,看你廣告的大多不會是你的潛在客戶。

2)、優化策略:根據行業和預算選擇合適的定向方式,大概排: 搜索行為>瀏覽行為>歷史行為>興趣>網站等等。設置合理後定期根據跳出率,轉化率等數據對關鍵詞和投放站點進行篩選。

3、關於惡意點擊

這是一個很讓人頭痛問題,用好商盾,監控好自己網站一個月甚至更長的實時訪客數據進行過統計,網路提供給您了ip、標識碼,只要你用點心,做好統計,篩選數據就能解決了。

4、關於商橋數據

您是否有拉過您的商橋咨詢數據,是否統計過是哪些關鍵詞和搜索詞給您帶來了咨詢,拉上幾個月數據看看吧,你會有意想不到的效果。

❼ 競價怎麼才能做好效果

競價轉化率低,消費不少,客戶成交一直上不去怎麼辦?我是星月老張,11年互聯網從業經驗,今天從0到1說一下網路競價我們應該怎麼做!

一個合格的企業網站應該布局合理、功能齊全、性能穩定、營銷效果強!

具體的操作方式和如何避免規則的問題,那就只能仁者見仁智者見智了,你也可以找專業的公司來替你分析策劃、代為操作,更可以找他們全權託管,畢竟,專業的事還要專業的人來做,我就服務過很多企業,他們都對我們提供的方式方法很滿意。

方法不在於好壞,有些時候劍走偏鋒,走一些野路子,可能會帶來更好的結果,在推廣中我們也要勇於嘗試,並及時關注效果,分析優劣。做到專注,用心,執行。相信各位朋友以後的事業會越來越好。

————————————我是一條分割線————————————

總結:

網路競價並不復雜,但是在具體工作中,其涉及的細節卻非多,需要在細節上下功夫,應該說網路競價是一項對精細化要求非常高的工作。

比如在設置賬戶結構時,就三個部分:推廣計劃、推廣單元和關鍵詞,很簡單?但是如果關鍵詞數量多時,這項工作可就一點都不簡單了。往往很多企業都是敗在了這個方面!

而這些經驗和技巧是需要在實踐中積累的,所以競價高手都是拿錢燒出來的。

最後要提醒大家的是,做網路競價時,並不是說賬戶設置得好,操作得當,最終的轉化率就高。影響轉化率的因素,除了競價賬戶本身的設置外,還有很多其他的因素,比如著陸頁(網站)的好壞,也直接影響著最終的轉化率。就算是競價帶來的流量和客戶再精,但是來到網站後,直接關掉頁面走人,那效果還是零,白白浪費你的推廣費用!

相逢即是有緣!有想探討的話題可以在評論去留言!堅持為大家輸出有用的干貨!

❽ 百度推廣效果不好該怎麼辦

現在好多做競價推廣的企業或者個人都在發愁一個問題,競價推廣為什麼怎麼做都沒效果?到底是哪裡出了問題呢!其實現在競價推廣效果差的主要原因是:關鍵詞差,咨詢不好,跳出率高,惡意點擊嚴重,成本居高不下,轉率特低,時間限制等等這些問題。因此總結了這份排查優化方案幫你解決效果差的問題,看完這篇文章,你會有很大的收獲!

1,關鍵詞較差

這個問題其實很難做到絕對的優勢,因為大家都知道關鍵詞有效果或用戶關注以及轉化的關鍵詞寥寥無幾,用戶的需求絕大部分是不會直接轉化的,有的搜索是長尾詞,有的主關鍵詞也會轉化,因為用戶的需求是一個動態的情況!我們每一個企業都不能絕對把握用戶的需求而提交100%絕對正確的關鍵詞!

對於這個問題,我們通常的解決思路是:

(1)搜索詞報告尋找用戶搜索需求詞(找價值詞+否詞做精準)。

(2)咨詢數據(這個很重要,這樣可以看到用戶的問題關注)。

(3)挖掘對手數據(這個很牛逼,之前有人做過,直接搞到對手全部數據)。

(4)SEO數據結合關注關鍵詞的監控情況分析結合調整。

關健詞的選擇問題,這是非常關健的,關健詞沒有選好,滿盤皆輸,就等於什麼都沒有做,反倒花了那麼多錢,所以如果你做網路推廣,效果不好,還要考慮關健詞的問題。

2、競價賬戶設置受限

首先,我們先來說說競價賬戶設置受限的問題,對於競價新手或者剛接手的競價賬戶來說,這是最常見的一個問題了。

(1)預算不足

預算不足主要表現在,商家資金投放力度不夠導致賬戶或計劃單元裡面的分配預算不夠花,導致廣告展現提前下線,這樣連展現的機會都沒有,這種情況下,怎麼在預算比較少的情況下做出有效的廣告投放呢?翼搜科技-小鄧建議:調整分配,利用暫停轉移等手段分配投放預算,在有效的時間可以增加預算獲取有效的展現和轉化量。

(2)時間限制

就是說投放的時間沒有合理的分配利用,在不合適的時間雖然流量很大,但是時間的已經此時已經暫停了, 這樣也會大大導致展現機會減少最終影響轉化少的原因,翼搜科技-小鄧建議時間設置可以寬泛一些,注意整個賬戶的某些幾乎單元的時間的設定即可。

(3)地域限制

投放的廣告沒有在有潛在客戶的地域進行推廣投放,廣告沒有得到很好的展現與轉化,這樣也會導致轉化量很少。

(4)匹配控制

匹配模式設置一些企業設置過死,展現機會很少,有的幾乎沒有展現的機會,匹配設置建議先測試一下廣泛匹配跑跑流量提高點擊量再增加轉化量。

3,競價推廣預算不足

對於競價推廣來說,推廣是預算不足的情況,一般會導致兩個問題:展現量不足和點擊量不足,對此,,就分別來說下這2個問題:

(1)展現量不足

競價推廣過程中,展現量不足通常會導致以下幾個問題:

①詞量不足

某些賬戶預算很多消費不出去,展現量不足,詞量不夠,大賬戶關鍵詞不足千,這樣預算消費不出去情況下展現機會也找,就不提轉化了,翼搜科技-小鄧建議增加詞量高質量詞重點關注和優化。

②排名過低

排名也是一個大問題,要不沒有排名,要不就排名過低,幾乎沒有前面的排位,這樣展現量低,點擊率也低,最終轉化就必然會少,所以翼搜科技-小鄧建議提高關鍵詞質量度和適當提高出價,優化穩定排名獲取展現量,撰寫高質量度的創意吸引點擊提高轉化。

③選詞過偏

選詞過偏,不是用戶所搜索的關鍵詞,這樣也會導致轉化量過低,在這種情況下的解決辦法就是通過搜索詞報告結合分析,站在用戶角度分析和選詞語,這樣可以提高轉化和詞性以及質量度優化。

(2)點擊量不足

競價推廣過程中,點擊量不足通常會導致以下幾個問題:

①排名不高

排名過低影響點擊量不足,適當提高出價和大大提高質量度穩定排名。

②時段地域設置

擴大投放地域和增加投放時間設置來增加點擊量。

③創意不吸引

創意不能用模板套用撰寫,最好自己用人工思維撰寫。

④展現單一

就是沒有增加動態創意獲取其他閃投等或品牌推廣的那個就選擇了單一的搜索推廣樣式進行廣告投放,這樣也降低展現量的因素,也會導致點擊量不足。

4,惡意點擊嚴重

惡意點擊這沒有達到100%杜絕,因為有競爭就務必會被黑的歷史!惡意點擊來源有很多的途徑,可以聯盟網站、可以是競爭對手(這個偏多)、也可能是我們的潛在客戶,那麼什麼解決這個問題呢?

對於這個問題,我們通常的解決思路是:

(1)選取精準有效的關鍵詞並設置預算來控制惡點帶來的浪費。

(2)通過商盾和網路統計以及CNZZ等工具做IP排除工作,這個必要做。

(3)否定關鍵詞和創意撰寫上面下功夫,否定關鍵詞目的就是做精準流量。

(4)通過收集證據投訴以外還可以自我攻擊(攻擊這個有技術可實現但不建議)。

5、網站的問題

一個轉化率高的網站關健在於點進去的東西夠不夠吸引人,能不能一見傾心,能不能抓住人們的心,這也是重點。如果你的網站不好,很簡單,很粗糙,第一個就被排除,弄不好,反而會落得一個「金玉其外,敗絮其中」的名聲,所以一般我的客戶要做網路推廣,我都會先建議把他們的網站做好。

(1)頁面問題

頁面打開速度過慢或出現錯誤等問題,創意很好,關鍵詞定位也不錯就是著陸頁打不開,這樣就是無效點擊,導致轉化也劇降,對於這種問題翼搜科技-小鄧建議每天檢查和測試網站是否能打開或打開的速度如何,找穩定安全的服務商進行購買空間,提高訪問速度。

(2)在線咨詢問題

有的公司不注重這個問題,網站上的在線咨詢工具不完善和設置廣告或咨詢窗口跳出頻繁導致無效咨詢提高,不一定頻繁跳出咨詢窗口就是得到很好的咨詢轉化,因為用戶還沒有看完相關內容就直接被你這頻繁窗口直接打發了,直接離開,得不償失啊!

(3)內容問題

頁面能打開和正常訪問了,但是內容與創意關鍵詞文不對題,不是用戶想要的和購買慾望不強或其他因素也是會大大導致轉化劇降的因素之一,故競價不是一個人的活,而是一個團隊的運作結果。

6、跳出率高

跳出率高絕大部分在我們網站的問題上,首先要知道如何統計到跳出率問題的數據,看一下跳出率高的頁面是寫什麼頁面?再做分析,再做優化與調整操作,不要盲目整站或直接換頁面以及內容,這樣有時候會適得其反。

(1)通過網路統計查詢到跳出率高的頁面是哪些並做統計。

(2)看看我們對手的某關鍵詞對應的頁面是什麼樣的,多做分析。

(3)做好AB測試,做兩個頁面來比較,咨詢高跳出率低的投放。

(4)頁面內容調整與網站色系必須結合關鍵詞需求搭配好(重點)。

(5)頁面打開速度是什麼樣?建議購買安全穩定的伺服器來保證解決這問題。

7,咨詢不好

咨詢不好這個問題也大!除了賬戶問題、關鍵詞問題、頁面問題、還有客服工具以及人的問題,我們來一組公式為大家分析吧!希望這個自創公式對大家有價值!

公式1:賬戶好+頁面差=咨詢差

公式2:賬戶好+頁面好+客服差=咨詢差

公式3:賬戶號+頁面好+客服好=咨詢好

那麼,對於這種情況,我們該怎麼辦呢?一般來說,我們的解決思路是這樣的:

(1)首先是賬戶建立必須健康合理標准(這個官方有解讀)。

(2)其次是做好頁面的設計和包裝(記住頁面色系和內容圖片以及打開速度)。

(3)必須有相關的客服工具對接咨詢(各行各業選擇咨詢工具不同)。

(4)對於客服人員培訓提高咨詢技巧和回答術語以及技巧還有考核。

(5)綜合集合關鍵詞頁面對手等數據綜合調整與優化咨詢差問題。

8、轉化率特低

這個問題大而去很復雜,因為涉及的內容可以說有幾十種原因,頁面差、賬戶不好、SEMer能力差、競爭加劇、對手調整、惡意點擊、關鍵詞選詞問題、客服不專業、企業不重視等等!都是影響轉化率的重要原因!那針對這些問題我們又該如何面對呢?

(1)企業必須重視,營銷人員必須學會與老闆談判,不過首先自我能力要強。

(2)整個行業分析要透徹,行業的價格預算以及點擊數據轉化情況的把握。

(3)網路廣告位的調整,競爭加劇是必然的,這就對我們的人員要求更高。

(4)做好預防惡意點擊的工作和控制監控數據並做好數據分析原因調整等。

(5)頁面合理關鍵詞賬戶結構健康,多做客服培訓和專業轉化技術分享工作。

9,時間問題

我有一個朋友做五金行業的,他做網路推廣,只做一個月就不做了,我說,你做一個月還不如不做,屁股剛坐下,還沒有熱起來,就要站起來。再說,像你做五金行業的,你的客戶也不會在這個月里集中來搜索,除非是一些具有季節性的行業,比如教育培訓行業,每年的暑期,都是招生的熱期,這個時候,你就可以做那麼這幾個月的網路推廣,因為在這一段時間,每天的點擊量超高。

網路競價推廣中帶有時間限制,如果忽略這一點,就會造成企業成本的浪費。時間的投放是一個技術活,在不合適的時間競價既燒錢又打不到推廣效果,所謂是「出力不討好」。

想要讓廣告的投放達到預期的效果,就要對用戶搜索的習慣聚集時間,以及同行競價的活躍時間進行分析,避開競爭激烈的時段,同時不背離用戶的搜索習慣,才有希望用低投入來獲取高收益。

除了時間限制,地域限制也是影響網路競價效果的其中一個因素,沒有設置好投放地域,也會造成資源的浪費。正確的做法是:按照企業的服務產品業務而定,以覆蓋商家周邊的廣告服務范圍為投放原則。

通過以上關於競價推廣排查的幾點方案,可以看出競價推廣賬戶效果不好原因有很多很多,但是只要我們針對問題一一解決,競價推廣一定會達到滿意的效果的。

❾ 競價推廣效果一直不好怎麼辦

一、營銷效果下降分析流程
1、檢查網站
當網站跳出率增加的時候,查看一下自己的網站能否正常打開
當沒有對話量的時候,要檢查一下,網站上的咨詢窗口是否能正常咨詢
當來電量沒有的時候,檢查一下自己的400電話是否能正常接通
2、分析流量
進入帳戶,將自己效果好與效差的時間段分別導出
進行分析,分析一下,是否是自己的流量變差了。
如無變差,進行關鍵詞報告分析
將兩個時間段的,展現、點擊與平均點擊價格,分析對比兩個時間段,是否發生了變化。
通過以上流量、質量、數量的分析,就會發現流量的變化
3、分析訪客
上面分析出原因,咱們就要分析一下訪客。
是否是競爭對手的惡意點擊,這個咱們可以從停留時間、跳出率和點擊率看出,是否為惡意點擊。
如不是惡意點擊,就要分析網路和市場。
二、解決流量問題
網路競價競價激烈,導致整體展現下降,從而影響轉化成本。一系列的變化好像都是致命的打擊。但是聰明人也會發現一些好的消息。流量雖然下降但是質量比之前要提升,轉化率也要比之前要高一些。
所以要對賬戶進行更加精細化的管理
1、不要盲目提價
尤其以前就競爭比較大的關鍵詞,比如通用詞、行業詞。這樣的關鍵詞特性就是平均點擊價格高,但是轉化率比較低,如果現在還在一味的提高出價去搶排名的話,只會讓你的轉化成本變的更高。
要收集長時間的轉化數據,找到真正轉化較高的關鍵詞進行重點關注
2、創意的優化
網路近期在積極的調整,推出了更多新型的創意樣式。因為網路也在積極』幫助』競價員解決流量問題。除了廣告樣式以外,對創意的內容要求就更高了。因為了有了廣告的字樣,訪客可以明顯的看出是廣告。所以不要再寫很多承諾或者標榜的創意,這樣的創意只會讓訪客更反感。
創意的針對性撰寫變的更加重要。
3、關鍵詞選擇
以往投放,比較簡單粗暴,我們經常會篩選很多跟產品相關的關鍵詞進行投放。但是現在均價增高,如果所有詞還在搶排名就會出現:點擊並沒有減少,但是對話效果變差的情況。先不要慌,認真細致的對比一下流量就會發現問題。
最直接的辦法就是把搜索詞報告進行分時段對比分析
4、URL優化
以前喜歡把URL指向到首頁,讓訪客自己去尋找想要的內容,當「魏則西」事件出現後,訪客對廣告的容忍程度幾乎降到了負數。
如果沒有第一時間看到滿足需求的內容,就會比以前的跳出率高。所以第一時間讓訪客看到想要看到的內容,變得更加重要。

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