為什麼世界盃廣告不一樣

1. 世界盃廣告

http://blog.sina.com.cn/u/1233721385

本屆世界盃的贊助商基本上都是全球體育賽事贊助常客，如吉列、萬事達、可口可樂、麥當勞、飛利浦等。網路巨頭雅虎則扮演了國際足聯的網站合作商的角色，而名字尚不大為歐洲人熟悉的亞洲阿聯酋迪拜航空公司(Emirates)也躋身到本屆世界盃的贊助行列中。
汽車贊助商是韓國企業現代，攝影器材膠片贊助商是日本企業富士，飲料贊助商以及食品贊助商都來自美國：分別是大名鼎鼎的可口可樂以及麥當勞。
還有阿迪達斯,德國電信,東芝等等

全球2.5億人親密接觸 看世界盃攪動2萬億商機

作者：佚名 文章來源：每日經濟新聞 點擊數：139 更新時間：6/10/2006

今夜，32支世界勁旅，64場綠茵爭奪將在一個月內讓全世界球迷為之瘋狂。誰將成為本屆世界盃的最終王者？從今日開始，本報特別策劃的世界盃經濟特刊———《球戰·商戰》將為您全程揭曉懸念！

小組賽期間，本報將從財經視角對每天三場比賽進行全程報道、展示和分析。從「賽事預告」到「精彩導讀」，從「比賽前瞻」到「前線烽火」，從「最新賽果」到「麻辣評
論」，本報讀者將在第一時間掌握世界盃的風雲變幻！而作為國內首家從經濟視角報道世界盃的財經類專業媒體，本報還將充分利用財經類專業媒體的優勢，為您尋找無處不在的世界盃商機！從市場博弈、體育營銷、商機推廣等角度關注世界盃的每一個財經細節，共贏商機！您准備好了嗎？

「休眠」四年的「大力神」今天醒來！今夜子時，東道主德國隊將與哥斯大黎加隊在德國慕尼黑安聯球場上演揭幕大戰。國際足聯主席布拉特此前表示，包括球員、教練、裁判以及世界盃官方工作人員，全球將有2.5億人與世界盃「親密接觸」，而在他們每個人身邊，將有4至5人以各種方式間接參與世界盃，因此，全球「涉杯」人員預計將超過10億人，即全球人口總數的1/6。10億人共同創造的世界盃「經濟蛋糕」會有多大？據《參考消息》日前刊發的一篇文章稱，全球將有2萬億歐元資金隨球「滾動」。

參賽國錢潮洶涌

德國為舉辦世界盃投入了近百億歐元，在世界盃舉行期間，旅遊業、電視轉播和廣告等主要世界盃相關產業將為東道主帶來100多億歐元的收入。此外，世界盃各參賽國也都掀起了「世界盃」經濟熱潮。

據日本電通公司調查顯示，世界盃將為日本帶來42億美元的經濟效益。在韓國，僅韓國銀行出售的與韓國隊成績掛鉤的存款和投資基金總額已高達6.78億美元。英國Direct Line保險公司的調查也顯示，世界盃將刺激英國球迷至少消費10億英鎊。

32強賺開懷

智利隊沒有出現在世界盃賽場上，但參加世界盃預選賽已經為他們賺入2110萬美元，而有幸入圍決賽圈的32支球隊更是「賺」開了懷。以日本隊為例，日本隊進入世界盃決賽圈後，日本足協與阿迪達斯簽訂了一份為期八年、贊助總值1.4億美元的天價合同。參加世界盃決賽圈，已經成為各球隊及隊員吸引贊助商和廣告商的強大資本。據不完全統計，參加世界盃的32支球隊及球員的贊助、廣告、獎金等收入將達到數十億歐元。

贊助商瘋狂「燒錢」

德國世界盃贊助商付出了7.5億歐元的贊助費。而在世界盃期間，他們還將付出將近幾十億歐元的營銷費用。其中僅阿迪達斯的世界盃廣告費用就將達到10億美元。而一些非世界盃贊助商如耐克的世界盃廣告預算甚至達到了18億美元。因為世界盃的舉行，阿迪達斯公司在2006年的目標是僅足球產品的銷售額就要實現10億歐元。彪馬更是豪言銷售目標鎖定20億歐元。

面對世界盃，運動服裝、飲料、電視、IT、移 動等全球各類企業「燒錢」數百億歐元在所難免，當然，他們對回報的期望值也非常高。美國Visiongain咨詢公司曾預測，德國世界盃將為移 動廠商帶來高達63.5億美元的收入。

Visiongain的報告稱，文本信息服務和鈴聲、圖標下載等業務仍將是移 動行業在世界盃期間的主要利潤源頭。此外，用戶互動的業務也是世界盃帶來的利潤流之一。

媒體數錢「手抽筋」

本屆世界盃的電視轉播權賣了10億歐元。花巨資買下世界盃轉播權的電視台，無不想利用這一賽事充分挖掘廣告潛力。以中國中央電視台為例，在央視根據世界盃衍生開發的眾多欄目中，僅特殊廣告一項便可為央視帶來3億元左右的收入。其中還不包括大量的插播廣告等。

除電視台外，平面媒體、網路也成了世界盃的「燒錢」場地。僅新浪、搜狐、騰訊、TOM、新傳和東方寬頻等網站對德國世界盃的總投入就達到2億元左右。而據不完全統計，全球企業砸進世界盃廣告的費用將達到43億美元。

博彩賭盤大張嘴

全球博彩業都在圍著世界盃忙活。2002年世界盃，全球賭球資金流動超過600億美元。而從本屆世界盃態勢看，整個世界盃期間博彩交易額突破千億美元將不是難事。即使是在規范化操作下，博彩業也將面臨著數百億美元的流動金額。

衍生品市場藏金礦

雖然曾用280萬歐元拿下世界盃吉祥物玩具授權的Nici AG公司已經破產，但世界盃衍生產品市場依然龐大。僅在中國，浙江郎莎爾·維迪制衣有限公司承接的225萬面世界盃球迷旗幟業務便收到150多萬美元。江西祥興偉業絲織有限公司為世界盃提供的150萬條紀念掛帶賣了300萬歐元。而在國外，巴基斯坦出口5500萬個足球，便創匯1.41億美元。此外，僅僅是假冒世界盃產品的市場便將達到數百萬美元以上。

牽動全球股市神經

世界盃對股票市場的影響也十分明顯。據Lipper Asia和柏斯研究所的統計資料，在1994年至2002年的3屆世界盃中，舉辦國股市的次年表現都相當驚人，其中1995年美國股市升幅達到34.10%，1999年法國股市升幅達到54.10%，2003年韓國和日本兩個共同舉辦國的股市升幅分別達29.19%和24.45%。德國世界盃將引起多少股市資金的流動暫未可知，但根據往屆的經驗，這個規模將是十分驚人的。
是否可以解決您的問題？

2. 世界盃期間有那些洗腦廣告

「今年世界盃期間的一些電視廣告，簡直就是洗腦式廣告，不僅影響看球的心情，『打雞血』式的喊口號也讓人情緒焦躁。」近日，一直關注世界盃的球迷小杜忍不住發出吐槽。

世界盃期間，也是企業廣告營銷的好時機。世界盃激戰正酣，圍繞世界盃展開的廣告營銷也花樣百出、如火如荼。對於企業品牌來說，4年一屆的世界盃能夠迅速匯聚公眾關注，既是與消費者拉近距離的營銷「黃金期」，也是提升知名度、促進品牌國際化的「窗口期」。然而，在這場由足球帶來的營銷盛宴中，一些企業的廣告引發了不少爭議。

今天，面對網友的質疑，BOSS直聘對媒體表示，廣告的設計思路，就是參考足球比賽當中觀眾和啦啦隊的場景，傳播「找工作，直接跟老闆談」的產品特點。

而知乎方面則表示，此次廣告創意和思路並沒有「以負面博出位」或者「通過爭議性的廣告」取得突破的動機或想法。知乎在廣告投放前進行了多輪創意討論和用戶調研，才確定了投放主線和廣告語傳遞價值點的排序。「有問題，上知乎」是此次廣告投放的主線，而世界盃廣告其實只是知乎完整版廣告的一部分。在完整廣告中，通過劉昊然快速念出不同價值點的設置(上知乎、問知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎)，用戶可以知道知乎功能的豐富性。

不過，業內人士指出，BOSS直聘、知乎的廣告被吐槽並非偶然。這兩家企業都處於急需擴大規模的重要時刻，為了達成目標，需要在有限的時間內傳遞出核心信息。這導致其在廣告營銷中反復強調關鍵信息、內容呈現方式單一。

3. 為什麼世界盃平時的比賽中國四家廣告很多，而決賽沒有中國的廣告

因為中國為了比賽，不打擾他們，所以就沒中國廣告了。，。。。。。。。是不是很短？

4. 2014世界盃關中國什麼事,為什麼到處都是鋪天蓋地的廣告

首先，世界盃與中國有莫大的關系，中國雖然足球不行，但是愛足球運動的人還是相當多的，中國需要關注世界盃學習世界盃以提高自己；其次，中國的許多品牌需要藉助世界盃做廣告，比如王老吉，世界盃，這樣一個全球都關注的賽事，在這上面做廣告，如果成功了，那收獲的利益將不可估量，品牌的知名度會更上幾層樓的。

5. 為什麼今年世界盃的宣傳廣告老有個+10的圖標什麼意思

意思是踢球的時候得想著，你身邊還有10個人。
是阿迪達斯全新推出的世界盃理念，他寓意足球賽場上最重要的團隊精神：世界盃賽場上不乏足球巨星，然而再優秀的球員也必需與隊友緊密配合，依靠團隊的力量才能使他的球隊贏得最終的勝利。

獅子我知道。叫格里奧「Go里奧六世」前進！里奧，前進！Leo這個詞在英文中就代表了天文學中的獅子星座。而後面的數字則是國際足聯後來加上的，表示這是世界盃賽歷史上的第六個吉祥物。沒記錯的話獅子是9號吧。是貝肯爆爾的號碼，這個是中央5說的。我估計是設計者想討好貝肯爆爾吧。

聽說那球賣140美元。真貴！～
以下下抄襲：

由阿迪達斯全新設計的這款比賽用球名為「+團隊之星」（+Teamgeistä），寓意致勝世界盃賽場的重要精神：團隊的力量。她採用了全新的異形拼塊和無縫壓合技術，史無前例地將足球球面拼塊減少到14塊，最大程度地消除了球體表面不規則的凹凸，令球體呈現完美圓弧，從而有效提高了足球運行的精準度。

「+團隊之星」 （+Teamgeistä）主要由黑、白、金三色組成，黑、白是東道主德國國家足球隊的傳統顏色，而金色則代表著世界盃冠軍獎杯。

足球的圓形程度和表面光滑度直接決定著她運行的穩定性和精準度。「+團隊之星」 （+Teamgeistä）的非凡之處就在於她革命性地將球面拼塊減少到14塊，而以往所有的足球表面都是由32塊表皮組成的。這樣的革新使球外表面的拼接點從原來的60個變為24個，降低了60%，而拼接線的總長度也從40.05厘米降到33.93厘米，減少了15%以上。這樣的拼塊設計再配合阿迪達斯獨有的無縫壓合技術，使「+團隊之星」表現出前所未有的卓越性能。在英國拉夫堡大學和德國Scheinfeld阿迪達斯實驗室進行的大規模比對測試都證明了這一點。

多位球星已經率先試踢過這款全新的世界盃比賽用球。貝克漢姆評價說：「『＋團隊之星』是有史以來最漂亮的世界盃比賽用球之一，我非常喜歡！」勞爾則表示：「我認為在所有阿迪達斯的足球中，這款『＋團隊之星』是有史以來最完美的一個。她的設計非常獨特，用她無論是進行傳切球還是射門，球感都非常舒適。」

據悉，「+團隊之星」（+Teamgeistä）將於12月10日起在全球阿迪達斯專賣店銷售，並有望打破以往足球的銷售紀錄。

6. 分析南非世界盃時。。可口可樂公司 與百事可樂公司廣告內容。。。以及它們內容差異的原因。。。

呵呵，你算問對人了
可口可樂是世界盃唯一可樂贊助商，所以內容肯定是多一點的 你可以去淘寶什麼的看 很多別的國家的罐或瓶子 都是很值得收藏的 比如06年的 我們這可以買到 齊達內 巴拉克 克洛澤 C羅等 很多很多 當年 2塊一瓶 今年都可以賣幾10塊錢了
但是 今年 廣告 可口可樂 內容很簡單 什麼去蘇黎世跟大力神杯親密接觸，但是別的國家 罐或瓶就很值得收藏了 。
百事可樂不是贊助商 但是每次世界盃都會大做廣告 請到世界一線的球星，國家名瓶蓋 這個瓶蓋很值得收藏(每次都是什麼揭蓋冠軍瓶蓋 什麼的 什麼國家的瓶蓋 那個國家的瓶蓋都有 就是不中獎）

今年總體大陸上廣告感覺 ， 可口可樂廣告並沒有什麼特殊的內容 百事可樂還是跟往年一樣 大請球星 揭蓋贏獎(就是不中） 但是請到了 卡卡 梅西 托雷斯 德羅巴 亨利等人
港台內邊廣告 可口可樂也請到了 梅西 C羅等人

另外 可口可樂在歐洲杯年也會 有紀念罐 廣告等
百事可樂的 我還沒看到過 = =·

呵呵 歡迎採納 很高興為您解答

7. 足球世界盃的廣告為什麼啤酒的很多，贊助商

因為到酒吧里看球是件很爽的事情，邊和酒邊看球，很激情！

8. 為什麼俄羅斯世界盃廣告牌 中國

本屆世界盃是俄羅斯承辦的。
廣告牌位是根據贊助商而定的，主要還是看誰出的錢多與兩國關系，中國企業不缺錢哈，再說中國資助與幫助俄羅斯這么多，讓出幾個廣告牌來說俄羅斯是非常樂意的，全世界都看到中文廣告牌可想而知這兩國的關系同時俄羅斯也為自己與中國的關系做了一次順水廣告。

9. 為什麼南非世界盃 揭幕戰的商業廣告百威啤酒是漢字

百威怎麼和中國扯上關系了！
這是百威公司的廣告策略，原本的英文商標大部分人都認識，可是一旦用了中文的百威，呵呵，效果大大的不同了！
中國上億的人看世界盃，出現兩個中文，你是不是感覺中國強大了，世界盃有了中文的廣告牌子，你是不是感覺很親切，很自豪．
關鍵是順便，你是不是覺得百威也很親切以後去泡吧是不會優先喝百威呢？
好了，百威公司的目的達到了！
這就是廣告，他就是這樣潤物細無聲的，潤著你！
順便說一句，認識百威二字的除了中國大陸外還有：台灣，香港，澳門，日本，韓國，以及東南亞一大片國家！
很多人都會覺得親切的！
百威，厲害！ 2006年南非世界盃也是這個樣的。

10. 2006德國世界盃賽場上為何看不到中國企業的廣告

原因有很多啊，

有些企業有錢，比如聯想，它的廣告投放媒介是經過廣告公司安排的，他即使想做，但是德國賽場的廣告資源是有限的，全世界的大企業都在打主意，所以不一定搶得到，要做這個世界盃廣告的話，得提前一年多預定，其他還有什麼世界盃贊助商的問題，比如韓國現代，是國際足聯和德國世界盃的合作夥伴，它的廣告鋪天蓋地。所以也可能是中國企業沒有足夠的錢，沒有足夠的意識，沒有足夠的和世界盃合意的產品，等等等等。