为什么小米强调面向青年人产品

A. 小米的品牌文化是什么

小米作为当今手机圈最火爆的品牌之一，品牌品牌文化的构筑是小米发展最不可忽视的部分。这也是为什么产生了很多所谓“脑残粉”，为什么会有人愿意加价购买小米，小米的品牌文化是什么?

小米的品牌文化到底是什么?

那么小米的品牌文化到底是什么呢?其实很简单，就是雷军口中一直说的“和用户做朋友”、“因为米粉所以小米”。至于“为发烧而生”只不过是一种包装，因为小米的发烧指的并不是传统意义上的发烧友，实际上是一种伪发烧，是对年轻人流行品牌文化包装起来的一种品牌文化，包括青春、活力、酷玩、伪极客等，而这才是小米所谓的发烧，其实是年轻人群体间广泛流行的一种亚品牌文化。

把握当代年轻人所需正是小米的战略之一，一个公司之所以会被人喜欢，是因为它带有的品牌文化内涵符合它目标用户的心理诉求。

品牌文化的扩散，病毒式传播

因此，小米也确实需要一个突破口来扩散自己的这种品牌文化，让更多人来认知、加入其中。这个突破口就是我之前提到的小米手机1。“中国首款双核1.5G和1999元的震撼低价”既体现了雷军对发烧友追求顶级配置的包装，其实更多的是命中了年轻人喜好高性价比产品的另一大心理诉求(当然，喜好性价比的绝不只是年轻人)。虽然少部分精于手机做工用料和专业技术的用户群会对小米手机1嗤之以鼻，但抓住大部分人心理而不是获得少部分人赞扬其实正是雷军想要的。而且以如此低价买到的顶配手机，即便是某些细节不如高出它一倍以上价格的手机时，这些用户也不会觉得亏，这就是心理战术……

总的来说，小米手机1作为突破口对小米意义重大，以小米这种开放的品牌文化体系，形成病毒式的传播绝不困难。病毒式传播说白了就是那种能引起广泛群体产生共鸣的事物，因此魅族这种走封闭、定制路线很难形成病毒式的传播。

所以，抢购到小米手机的用户立即就能找到和自己一样的用户群体炫耀、表达和交流，无论是在微博上还是社区里互动，你不会感受到一丝冷漠，这里都是持有相同价值观的年轻人(也就是被被某些大V调侃为low逼的那群人，这不是侮辱，只是不同价值观人群的激烈碰撞)。

参与感，和用户做朋友

小米首先认识到的一个诉求就是“参与感”，这在MIUI中体现得淋漓尽致，特别是早期阶段，持开放心态广泛地吸收用户建议并作反馈，小米给予了用户参与到一个定制ROM共同开发的机会。所以早期雷军多次强调这种开放的品牌文化色彩，将MIUI的功劳归功于用户，称所有的用户都是MIUI的开发者，并喊出“和用户做朋友”、“因为米粉所以小米”的口号。同时又把小米Logo包装为让用户省一点心，并用小米加步枪这种触底的情怀表达高尚的追求，加上头戴雷锋帽的米兔作为很早就确立的吉祥物，这种触动也许你现在看看觉得好像是一种忽悠，但是相比真正的感觉只有那些经历过的朋友才能体会到。

个性化表达，爱玩爱炫酷

当代年轻人是乐于“诉说和表达”的，同时也是极具个性化的，小米在这一点的认知上很清楚，MIUI诞生一年就打造出了全球最大的主题库，而百变锁屏更成为当时MIUI吸引年轻人最重要的、最酷的玩法。通过选择自己喜爱的主题和解锁方式是最典型的表达自我个性的手段。在福布斯中文网一篇《揭秘小米崛起背后的品牌文化战略》文中提到，黎万强将抢购成功的那种炫耀行为也归功于这种表达的心理诉求当中。

当然，在小米的论坛中更是给予了这种追逐个性、奔放自由的表达空间。小米社区就有一众生产内容的编辑不断地去寻找和小米手机结合的酷玩方法，因此2012年小米发布会每人送了一辆遥控车，至少对于年轻人来说，要的就是这种一时的兴奋劲。MIUI V4时期的自由桌面也同样是这种个性的体现。

基本上可以认为，小米将年轻人这两种最典型最触及心底的诉求和产品结合的天衣无缝，你真的无法再找到另一个能够做到同样事情的厂商了。而且这种定位触及的是最广泛的年轻人群体，绝不是其中一小部分文艺青年或者愤青，这对小米品牌文化的扩散起到了积极的作用。

超预期，打造让用户尖叫的产品

除了“和用户做朋友”以外，小米品牌文化的另一点就是打造让用户尖叫的产品。尖叫有几点，其一是高性价比，其二是正中用户心理诉求的功能和配置。因此这种产品天生就注入了“为用户着想”的情怀，我给你的都是你所需要的。但口号终究只是一个躯壳，真正依靠的还是产品的内力。购买小米手机的之所以能够买第二回并推荐别人买，除了硬件本身之外，功劳最大的依然还是MIUI。

作为集大众用户之力打造出来的MIUI在逐渐变得成熟后，也就真正能够成为用户喜爱的ROM，对新用户很容易产生“超预期”，加上循环往复的参与、表达，形成口碑和闭环。通过在微博等社会化媒体平台上的互动，逐渐形成了自发传播、组织同城会和参加爆米花这样的活动——产生共鸣的地方，也正是小米品牌文化成功输出和扩散的一条重要途径。

社会化媒体的渗透，积极互动

社会化媒体的积极参与也是小米品牌文化的一部分，大部分小米的核心员工都会在微博上与用户产生积极互动，所以如果用两个字来概括小米的品牌文化其实就是“开放”。所以《揭秘小米崛起背后的品牌文化战略》这篇文章总结的第三点是我特别认同的一点——“当企业超越同类产品古板的品牌文化正统，而推动一种更有号召力的意识形态的时候，消费者就会趋之若鹜。”

这篇文章其实还不足以真正概括小米的品牌文化体系，因为想了这么多现在来看已经成为街机的小米依然有所不屑。我依然没有说服自己，但是如果想想小米是否每一环都触动了广泛意义上的年轻人的心理诉求，再观察他们的手段和途径，也就能够理解为什么小米能够扩散得如此之快了。这其中依然有很多奥秘之处，我依然会继续分享。

你还可以套用一个标准的产品营销模型，从了解、关注、参与、表达到认知、形成口碑、产生扩散到引起共鸣这几环去分析小米，看看这种品牌文化是如何贯穿于其中的。

B. 小米再造“新好物”，年轻人的第二台洗衣机，彻底告别混着洗

自从小米在生态链上发力后，就一发不可收拾，每隔一段时间便会推出新品类，小米杂货铺涵盖的产品早已不计其数了，关键是打造出来了不少爆款产品，得到了众多消费者和权威机构的认可。

小米旗下的智能生活品牌米家，凭借着自然、不打扰、简洁、以人为本的产品设计理念，已经荣获了400余项国内外设计大奖，其打造的产品可以说是生活中的艺术品。

在9月27日的新品发布会上，小米又推出了一款“新好物” 米家洗衣机mini，这是一款面向年轻人的家电新品，其定位是年轻人的第二台洗衣机， 主打清洗贴身衣物。

笔者了解到，米家洗衣机mini作为一款贴身衣物的专用洗衣机，其提供了4档温度模式可选择，包括 90 高温蒸煮、60 除螨杀菌 ，40 高效除渍和常温纯棉护色。

米家洗衣机mini 内置16种专属洗护程序， 包括内衣洗、婴童洗、巴氏除菌洗、毛巾洗、真丝洗等模式，其中的快速清洗仅需要24分钟就能洗净衣物。

同时 还支持10种特渍洗涤， 能够针对婴儿食物、泥土渍、巧克力渍、衣领、烹饪渍等提供专业洗涤方案，意味着 也可以作为一款婴儿衣物专用洗衣机使用，很好地解决了年轻父母们的一大痛点。

作为一款小米生态链产品，智能体验自然也是必不可缺的一环，米家洗衣机mini 不仅支持米家APP和小爱同学语音操控，还支持智能家居设备互联， 只需要用户说一句话就能下达洗衣程序指令。

另外，米家洗衣机mini还提供了智能场景使用，比如在洗涤结束之后，小爱同学可进行语音提示，阳台的智能晾衣架自动下降、自动开灯，方便用户收衣和晾衣。

外观设计上，米家洗衣机mini秉承着以人为本的产品设计理念， 采用简洁白色的“Mi-Look”设计语言， 并且选择了不占地的台式设计，可以摆放在任何位置，还能百搭家居场景。

据官方介绍，这款产品 融入了小米LOGO生命感的设计，完美地诠释了的简约美学，洗衣机的顶部集成了一块全隐触控屏， 能够对多种程序进行一键操作，使用起来也相当便捷。

在洗衣容量上，小巧简约的米家洗衣机mini 拥有1kg黄金容量，非常适合贴身衣物的随换随洗， 这也是为何定位成年轻人第二台洗衣机的原因。

为什么是第二台？按照官方的说法，打造这款产品就是为了 解决年轻人不想混着洗衣物的痛点， 有了米家洗衣机mini之后，贴身衣物便可以彻底分开清洗了。

与此前推出的众多米家洗衣机相比，这款米家洗衣机mini 可以作为家用洗衣机的补充，能满足小件常用衣物的洗涤， 为用户提供更为高效、便捷的洗衣体验。

C. 年轻人的第一小米梗

年轻人的第一台手机。根据查询名词解释显示，年轻人的第一小米梗为小米广告词年轻人的第一台手机，被广大网友用来调侃和开玩笑。小米科技有限责任公司成立于2010年3月3日，是专注于智能硬件和电子产品研发、智能手机、智能电动汽车、互联网电视及智能家居生态链建设的全球化移动互联网企业、创新型科技企业。

D. 小米的定位是什么小米为何不在Civi上堆料冲击高端市场

小米这次发布的Civi可以说是小米发布的所有手机里面颜值最高的一款，同时也是小米系列目前为止最吸引眼球的一款手机。虽然有人会说小米的Civi有抄袭的成分，但是我个人认为Civi还是非常不错的，但是为什么小米不在Civi上堆料冲击高端市场呢？我觉得这和小米的定位有关系。

第一、小米的定位是平价亲民的，不需要去冲击高端市场

熟悉小米的人都知道，小米的手机最大的特点就是在同样的价格上给你超出价格的体验，这一点是非常难得的，但是小米却一直做到了这一点。尤其是1000元以下的红米系列，简直就是神机中的神机，可以说要是给自己的父母用老人机的话，红米的低端系列绝对是秒杀所有的存在。而小米以及红米的中端产品，每年的推出必定会在1000元到2000元的区间成为前三的推荐，这一点可以从各大手机推荐里面看得出来。所以说小米的定位是亲民平价，不需要去冲击高端市场。

虽然小米目前没有推出高端机型，但是我相信，小米的价格亲民一定会弥补他在硬核科技缺失上带来的问题。

E. 为什么现在的年轻人，很喜欢用小米的电器

提到小米，周围朋友都比较津津乐道，喜欢它的性价比喜欢它的时尚与年轻。你有没有发现，目前很多年轻人都比较喜欢小米，甚至成了米粉。为什么会这样呢？这也许就是一种潮流，一种年轻人的审美。

对于小米，我自己也是比较有感情的，从毕业时的小米1青春版到现在的小米10，小米伴随着我成长了10年。从一个刚出校门的青涩少年，到目前两个孩子的爸爸，小米的创业精神也是我们很多年轻人不断前行的动力。

F. 为什么小米的产品，很受年轻人的喜欢

随之国产手机的兴起，越来越多的80后、90后和00后开始选择国产品牌，而非苹果和三星等洋品牌手机，这也导致了苹果、三星等洋品牌手机在国内的销量直线下降，从目前的国产手机我们可以看得出，如今是华为、小米、VIVO的最为畅销了，特别是主打性价比的小米，可以说一直以来就是年轻人喜爱的品牌，其实小米不仅在国内有一定的地位，在国外乃至全球都有非常的大的份额，这就说明了小米手机的技术与质量逐渐得到了广大消费者的肯定与信任，曾经有人说过互联网是得年轻人得天下！因为年轻人代表着未来，这也是很多手机厂商眼中的“优质客户”，而得到年轻人的喜爱的小米手机，那么到底是因为什么那些而受年轻人的欢迎呢？

其实，小米手机无论是对于那些对于性能要求比较高，或者是发烧机友来说，小米手机都是首选，但小米手机的质量和做工也是无法否认的，尤其是红米在千元机市场，几乎处于统治地位。小米手机本身的定位就是年轻人，因为小米出色的性价比和较低的售价，对于很多年轻人而言是一个不错的选择，

G. 小米手机为什么这么受欢迎

小米手机受欢迎指的是青年朋友，小米手机的设计理念是 为手机发烧友而设计~ 而且小米手机杜绝了其他类手机刷机出现的死机砖头问题，最重要的原因他的价钱适中~ 性价比相当高~

H. 小米公司的愿景和使命是什么，核心价值观是什么与iphone有何不同

1、愿景：让每个人都能享受科技的乐趣和用户交朋友，做用户心中最酷的公司。

2、使命：始终坚持做感动人心，价格厚道的好产品。

3、价值观：真诚和热爱。

最初知MIUI团队成立的时候的宗旨是在安卓上提供类似苹果的体验。后来小米手机开始时改为做最适合中国人的手机系统。一直贯穿始终的口号是发烧二字。

4、用户体验很重要，其是苹果与小米最大的差别。

小米等国产手机首先想到的就是怎样既能便宜得让消费者买单，又能从中获利，然后他们就生产出了一系列的成本低廉的机器，仅仅是手机而已。

iphone想的是怎样为用户提高使用体验和逼格，当不断地创造出人们难以想象的功能后，自然就会让消费者佩服的五体投地，从而形成强大的粉丝效应，犹如宗教信仰一般。

(8)为什么小米强调面向青年人产品扩展阅读：

企业文化

1、小米没有森严的等级，每一位员工都是平等的，每一位同事都是自己的伙伴。

2、小米崇尚创新、快速的互联网文化，讨厌冗长的会议和流程，让每位员工在轻松的伙伴式工作氛围中发挥自己的创意。

3、小米相信用户就是驱动力，并坚持“为发烧而生”的产品理念。

小米公司应用了互联网开发模式开发产品的模式，用极客精神做产品，用互联网模式干掉中间环节，致力让全球每个人，都能享用来自中国的优质科技产品。

参考资料来源：网络-北京小米科技有限责任公司