格力为什么造手机和小米有关吗
A. 董明珠的手机梦，探秘
格力又悄悄发布了一款新手机六年六部手机董明珠的手机梦究竟还能做多久？为啥说是悄悄呢？因为别人做手机都是大张旗鼓，提前几个月就营销造势，生怕人不知道，和董小姐做手机像是偷偷摸摸，生怕别人知道。营销方面，新品发布会和广告投放从来没有，只有董明珠一个人摇旗呐喊。渠道方面，除了格力董明珠店，其他线上线下渠道几乎看不到格力手机的身影。我要不说啊，估计大部分人都不知道格力手机改名叫大松手机了。到底是什么支撑了董明珠的手机吗？格力做手机，分分钟灭掉小米，董明珠第一次说要造手机，是2013年和雷军约10亿赌局的时候，我给他表达时代的意义，那时候大家都以为这是赌气的玩笑话。2014年，移动互联网时代来临，国内掀起一阵造手机浪潮，小米以6080万部。销量首度夺得国内市场冠军，华为推出转折性产品mate7手机业务蓄势待发，Oppo和VIVO在三到六线城市遍地开花，董明珠终于坐不住了2015年3月，正在演讲的董明珠突然宣布，格力手机已经做出来了，我要做手机是分分钟钟的事情，太容易了，这款销售1699元，用董明珠做开机画面的神机没卖出几台，牛皮倒是吹的不小二015年6月，董明珠在格力电器股东大会上放出豪言，格力手机供不应求，销售五千万到1亿部不是问题。在大松GT，之前的销售超过3000元的格力二代，格力色界、格力三代和大松5G手机市场表现都很惨淡。面对质疑，董明珠从不服输，其实我手机没收，我手机到今天也没到市场上公开卖过，你能怎么定我成功与失败呢？格力手机二代完爆iphone6。S华为手机世界第一，格力手机世界第二等，懂事豪言更是层出不穷，也很难理解，董明珠的这出独角戏，到底是皇帝的新装，还是叫不醒装睡的人。但抛开董明珠本人评价格力手机却很简单，只需要一个问题，你会买格力手机吗？一般手机品牌都有自己的目标受众，有的是用户发烧友，有的是 游戏 的，有的是拍照的。格力手机的目标受众到底是谁。董明珠一开始想的是格力电器的所有用户，他想做的是一款智能物联手机，当作I ot设备入口，既可以控制家里的电器，还能在上面买格力的产品，结果用户们都不买单。抄袭董明珠手机梦的最后成了格力的员工和供应商。新浪 科技 曾报道，格力手机目前多是格力员工、经销商、供应商等内部人员在。使用用的最多的是空调安装工人，因为要安装格力内部的派工软件，解码需要用，大部分手机都压货给了供应商。因为不好用，这些格力手机大都被以老年机的价格挂在了闲鱼等二手平台上。只能说，董明珠对手机这个赛道的预判是正确的。这几年华为、小米、oppo VIVO等LT生态的崛起已经证明了这一点。他最大的悲剧是低估了做好手机的难度。对企业经营者而言，最怕的就是因为某一领域的成功而误以为是自己无所不能。任正非说过，完美的人就是没用的人，不可能完美，同样，华为也不可能完美。所以，华为一直坚持做自己最擅长的事情，从造芯片、造 汽车 、造造手机，可能只有董明珠无所不能的幻想被彻底击碎的时候，他的手机梦才能彻底结束吗？
B. 格力为何坚持做手机
格力做手机还要从格力掌舵人董明珠与小米雷军的一场赌约说起。2013年12月，在第十四届中国经济年度人物颁奖盛典上，雷军与董明珠就发展模式展开激辩，并打下10亿元的天价赌局。雷军称5年内小米营业额将超过格力。如果超过的话，雷军希望董明珠能赔偿自己一元钱，董明珠则霸气回应，如果超过愿意赔10亿元。董明珠还曾豪言“格力做手机，分分钟灭掉小米”。
酝酿一年后，2015年6月的格力电器股东大会上正式宣布格力手机开卖，售价为1600元，由于外观、处理器及摄像等配置对比同期其他品牌手机不占优势，同时因为开机屏幕就是董明珠引发争议，消费者们并不买单。随后的2016年、2017年、2019年格力陆续推出二代色界及三代手机，销量一直不尽人意。有媒体报道称，最终格力第一代手机的销量定格在10万部上下，第二代手机两年只卖了2.5万部。
在知名家电行业分析师刘步尘看来，做了5年手机却一直打不开市场，一般理性的选择就是退出手机市场了，格力坚持做手机和董明珠的个人意志和不服输性格有很大关系。“董明珠对格力制造是非常自信的，所以才会有10亿元赌局，她也确实需要证明在朱江洪时代留下的空调业务外，能做好一些新的业务。”刘步尘对记者表示。
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格力手机改名“大松”
日前，格力旗下首款5G手机悄然上架格力商城，不过这次并未打出格力的品牌，而是叫“大松5G手机”。
格力品牌手机悄然改名，格力手机未来还有戏吗？对此，格力电器日前在回应采访时表示，推出5G手机是集团层面的部署，格力品牌换成大松品牌是为了将格力旗下的二级子品牌更好地推向前台。
大松5G手机搭载的是骁龙765G处理器，支持4频段双模5G全网通，内置6.81英寸打孔屏（分辨率为1080×2400）和5000mAh容量电池。6GB+128GB版本2699元，8GB+256GB版本2999元。
不过格力手机改名后销量依然不佳，截至目前，大松5G手机在格力商城的销量合计仅760台。
C. 小米格力在一起了是怎么回事
9月3日晚，格力集团与小米、中信银行签署战略合作协议。根据协议，格力集团将出资35.45亿元参与投资和管理由小米集团发起的小米产业基金，围绕集成电路、人工智能、工业互联网、核心装备、前沿科技等领域的小米生态链和供应商进行深度布局。
借助小米集团在产业领域的丰厚积累以及格力集团作为国有资本投资运营平台的资金和平台优势，深入对接和引进小米生态链企业。
格力集团董事长周乐伟表示，此次与小米的合作，是打造一流国有资本投资运营的战略部署，主要目的在于引导珠海智能制造产业升级。之所以与小米合作，是因为看中对方的品牌优势、投资策略、团队经验。
未来，格力将以小米产业基金为抓手，重点加强对智能制造领域新技术、新应用、制造升级等优质项目的投资与引进，推动先进产业落地珠海、引领珠海智能制造产业提质升级。
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此格力非彼格力：
需要注意的是，此格力非彼格力，一些眼尖的网友发现，这次与小米合作的是格力集团而非董明珠掌管的格力电器，虽然都叫格力，但有着本质区别。
格力集团由珠海国资委全资持有，原为格力电器大股东。而格力电器之前无疑也是格力集团旗下最重要，也是最核心的资产。但可能是出于子公司实力要强于母公司的顾虑，为了减少格力集团始终对格力电器的依赖，格力集团多年来一直在不断减持格力电器的股权，从最初的50.28%的持股比例，一路降到18.22%。
而去年格力集团更是发布公告称，将转让格力电器15%的股权。所以今年年初，格力电器完成混改，格力集团将其持有的15%的格力电器股权转让给了高瓴资本，格力电器的第一大股东已然发生了变更。
因此小米这次合作的并不是与之相爱相杀的格力，而格力空调加入小米生态的愿望也暂时落空。不过，还是希望这两个充满话题性的企业最终也能够合作，毕竟格力的空调与小米手机形成的生态结合在一起确实能够给用户带来更多的便利。
D. 从资本裹挟下的小米，看格力坚守传统制造业的难能可贵
文：我是菜鸟徒弟
2022年1月28日，网友通过天眼查发现雷军卸任小米电子有限公司董事长，引发 财经 界舆论哗然，随后雷军发声：小米电子有限公司为集团子公司，此次调整董事长为正常调整。
事实真的如此正常吗？其实这背后并不那么简单。我从来不是一个阴谋论者，但我们可以通过雷军的公开采访演讲以及小米这公司近年来的在商业市场的表现找到一些蛛丝马迹。
说起雷军，相信不管是年轻人还是年纪偏大的小米投资人对他都有所耳闻，我在这里先给大家对雷军做个简短的介绍，普通家庭出身的雷军，他是幸运且聪明的，高考以高分考进了武汉大学，在大学里两年不到的时间就修完了大学四年学分毕业，读书的时候就开始自学技术出来创业，期间认识了求伯君这样的贵人加入金山公司，29岁就位列金山公司总经理，40不到就以总裁身份带领金山成功上市，随后不久便主动辞职急流勇退在家赋闲，而此时也不过才2007年，赋闲在家用他的话来讲那段时间除了有钱，他穷的什么都没有，感觉就像被世界抛弃。而雷军赋闲的那几年互联网高速发展风起云涌，以苹果手机为代表的智能机推向市场便一举击溃功能手机霸主诺基亚，然而市面上智能手机价格动辄3,4千，让整体收入水平不高的中国消费者望而却步，三年之后，不甘寂寞的雷军拉来了谷歌中国工程院的林斌负责系统软件开发，摩托罗拉北京研发组高级总监周广平设计外形，并在珠海和魅族黄章密切接触考察了大半年，了解清楚了整个手机行业从生产到销售全部环节之后，毅然成立小米公司，以手机为跳板开始向制造业进军。
事实证明，小米初期的成功不是偶然的，小米最开始的商业模式十分独特，战术打法很见效果，总结起来无非16字箴言，寄生代工，整合廉价，饥饿营销，注重线上。具体解释起来就是，雷军最开始进军制造业非常聪明，他初始资金只有1000万现金，以这点资金搞制造业恐怕连个生产线都搞不来，遑论生产，但是他则搞起了OEM模式来生产，生产方面自己不直接参与，只出设计图纸下单给有生产线的手机厂家代加工，营销方面通过自建的米粉自家平台下单提前一个月预约发货，采取期货交易延期交货方式购买手机，先获取消费者订单资金延缓自身资金压力，由于采购的硬件零件统一批发规模较大因此边际成本较低，初期利润不足5%，标价1999元小米手机一经推出便被抢购售罄。由于自身产能严重不足的尴尬，只能在营销口号中打出名额有限欲抢从速的饥饿营销策略。当手机厂商还没有布局，小米早已在低端下沉市场抢滩登陆，随后开始了自己公司的“制造业”之路。不得不说，因为小米这条“鲶鱼”的存在，某种程度上倒逼了我国手机厂商在中低端价格市场的布局。
“消费市场就是得屌丝者得天下”，这是小米高管曾经在某一次发布会上不慎喊出的口号，小米在几年的下沉市场深耕经营里，小米手机在国内营业额闷声不响的干掉了一众手机巨头，营业额悄然爬进了第四，仅次于苹果，三星，华为，海外市场在印度则大受青睐，而在非洲的布局也也在扩张版图，然而与商业上的成功相比，同为制造业的友商对小米的评价则不那么友好。
华为对小米不屑一顾，魅族则说小米是个剽窃专利的骗子，而向来耿直的格力董明珠在央视直播中国经济人物当着全国人民面前不留情面的直言，小米一个连生产线都没有的公司，谈什么制造业。被刺痛的的雷军，只能硬着头皮反驳：“你们格力只是中国制造，而我们小米是中国创造！并随后开玩笑的口吻跟董明珠要赌1元钱，声称小米5年营业额后击败格力。董明珠则丝毫不惧，并扬言要将赌注增加到了10亿，雷军面对董明珠的强势则悻悻然不敢再接话。但是相信此时的雷军早已暗自下定决心，无论如何要在5年之后营业额赶超格力为小米商业模式成功来正名。
随后的五年就是大家熟悉的剧情，10亿天价赌局还没到期之前，就时常被媒体提起，这5年里，小米可没有闲着，开始了跨界多元化经营，成立了小米电子公司开始出售小家电，甚至还联合美的代工，高调进军空调，冰箱行业，赤裸裸的像格力电器和董明珠宣战，直逼得董明珠大骂小米加美的是骗子加小偷联盟，一个自主研发不行就走捷径疯狂高价挖技术人才，一个产品质量不行就妄图复制手机模式搞低质低价来坑消费者。
2015年是我国巨富最风光的一年，马云凭借着电商平台一举封神，被人昵称为马爸爸，而小米公司还在吭哧吭哧苦干中琢磨过味来，创业五年，雷军发现制造业的钱好像没并没有那么好赚，首先利润不高，而且竞争门槛也不低，除了手机还在增长，个别品种的家电有较好的口碑外，好像消费者在对空调洗衣机冰箱这样的电子耐用品上也不是很感冒小米低质低价的销售套路。想来也是，毕竟手机这东西发热烫手或者卡顿，但关个机就好了，毕竟三两年消费者就换了，消费者还可以容忍，可是空调冰箱之类的要是动不动出故障不制冷罢个工消费者那那可是让人烦躁到要抓狂的。于是小米电子折腾了几年之后，低质低价的家电在家电市场无人感冒，整体竞争力在家电市场中根本无力叫板其他巨头。
与此同时雷军在挂印小米和接过金山公司帅印之后开始反思自己，明明自家的公司比马云的公司还要早成功上市，可看人家马云，明明啥技术也不懂，就靠一张嘴，天天潇潇洒洒云游四海东拜访下王林，西接待下杭州书记，偶尔跟着郭广昌搞个浙商大会大联盟聚聚餐，虽说这鬼精在政商关系上一直是说不清道不明，但人阿里巴巴上市就是短短几年时间，营收利润的规模成了自家公司的几十倍，而自己带着手下一票精英每天每夜苦哈哈加班加点干，创业始终是不温不火，于是当看到支付宝之后搞出个“金融创新”之后，开始顿悟，公司没起色，并不是他的团队不够优秀不够努力，不过是不在风口上，于是最后当着媒体采访的机会说出了“在风口上猪都能上天”的醒世名言，同年为了找风口他开始重点经营能带给他荣耀的“顺为资本投资公司”。
2015年后对小米公司而言是个分水岭，小米公司的经营理念从制造业转型，开始转变重心深耕顺为资本，之后顺为资本引入了多轮资本之后，董事会成员发现比起传统制造业，在中国能赚钱的行业实在是太多了，而有些赛道赚到的钱也太容易了，顺为资本成立第一件事，开始四处投资投资标的涵盖多个领域，最得意的是投资了名为小米金融 科技 公司，虽然名为 科技 公司做得却是放贷行业，业务范围涵盖，消费信贷，第三方支付，互联网理财，互联网保险等等等等，截止2018年上市前夕，短短三年不到，通过财报可以发现，小米金融光靠放网贷赚的钱就已经超过了当初苦哈哈干制造业的利润。如果再算上互联网理财靠中介佣金躺着赚钱，互联网保险连蒙带骗的坑来的钱，估摸着雷军看着财报回首看小米成立之初估计心里都在暗骂：搞金融，钱真TM好赚，当初辛辛苦苦搞实业真傻B。
至此小米走上了一条被资本裹挟的道路，在资本的促进下，小米营业规模净利润都突飞猛进，虽然18年年底公布结果10亿赌约小米最终输给了格力，但随后2019年小米在港股成功上市，业务范围也开始越来越扩大，而此时小米的手机也越来越贵，最初的主打的高性价比比开始也被国内的oppo，vivo之流用同样的打法抢占下沉市场，小米公司制造业已被同行认定为做不长久，但是在小米公司投资人的话语权也越来越强，小米的股价在港股上市半年之后跌破发行价，雷军曾亲口描述，那段时间最不愿接见投资人，能躲就躲，但有一次不幸没躲开，硬生生的被投资人堵在办公室像训孙子一样数落了几个小时，当投资人离开的时候自己沮丧地瘫坐在办公室，感觉天都要塌下来了。
随后几年小米持续发力，雷军也还算争气，2020年，小米在资本的裹挟下开始盈利，相应地股价则在港股市场节节攀升最巅峰时期市值6000多亿成功翻倍，远超任何一家制造业同行，雷军总算算扬眉吐气了一把。然而靠资本裹挟出来的高光终究只能是昙花一现，随着中央对以蚂蚁金融上市的叫停，小贷业务已难以为继，一系列越来越严苛的金融监管政策出台，让互联网金融赚的烂钱回归正常，资本潮水退去之后，小米金融则开始由盈转亏，而小米的股价则由盛转衰开始走下坡路直到最近再一次跌破发行价，现如今雷军说未来要把全部精力放在造车上，要做好进军新能源的门票。因为精力有限决定卸任小米电子董事长，可是一个连手机国内市场份额都快守不住的小米，面对远比手机门槛更高，竞争更激烈的乘用车市场，除去某些疯狂烧昏头的过热资本，还有谁敢相信他能够成功呢？
小米的成败暂且按下不论，说回格力，当初上海首富复星国际董事长郭广昌听闻格力账面上有超过千亿的现金且没有任何贷款的情况下在某个峰会论坛上公开演讲劝说董明珠搞金融，他说今天不做未来迟早要做，随后在澳珠企业家峰会耿直的董明珠直接当着他的面说点名：郭广昌曾经劝过我说，董明珠治下的格力也可以搞金融，但是我上场以后我说不，我不会去做，我做的就是制造，永远坚守制造，绝对不赚金融轻巧钱来违背初心，制造业讲究的就是抵制诱惑不赚快钱，赚快钱的就不是格力。我们企业家要有 社会 责任，做制造业就要有牺牲精神，制造业是最辛苦的，利润是最微薄的。但是也就是这样坚守才能为 社会 产生最大效益。
这番人前拂面的话，也就铁娘子这般正直的人敢说会说，董总真心不愧是一身正气。最终郭广昌也只能随后悻悻然地心里含着恨嘴上咬着牙地评价董姐是个犀利又可爱的企业家。
现在回过头来看，如果格力虽然只有2200亿市值，即便比起跌破发行价的小米也还相差2000亿，可是即便是对比累计小米巅峰净利润也就格力的一半左右，累计净利润和账面资金实力更是无法可比，一个还在疯狂烧钱筹资，另一个已经是高分红的现金奶牛，有时候看到雪球上总会有些鼠辈对董总，对格力的无脑开喷，个个都自以为比高瓴还要有眼光，比董总还有见识，我也只能感慨资本市场纷扰魔幻，能真正看懂好公司好股票的的人终归是不多！不知道此刻被投资人再度堵住办公室训孙子的雷军看到此文会不会认同我说话的！