为什么淘宝开直通车不容易降权

‘壹’ 开了直通车，都没人点

直通车没有点击，三个方面查看：

1. 展现量

2. 主图

3. 关键词

一、展现量低，原因：

推广的词太小了

排名靠后了

直通车权重低

匹配方式问题（开广泛不要开精确）

投放时间问题

控制了条件（人群/地域）

二、主图

影响点击率的核心因素：主图。前提条件是产品款式没问题。

对于非标品来说产品的款式是第一要素。选款一般通过行业经验、天生能力、或者是数据选款。我们多数人并不是KOL，只能通过数据来测试。测款可参考我们之前说过的直通车测款。

图，款式没问题，找出行业内共有的特征或自己构图鹤立鸡群。一定要测试出>行业均值1.5倍以上的图。否则直通车的计划会被烂图一直拖累着。

三、关键词

关键词方面，注意两点：

①精挑细选，选择和产品属性最匹配的词

②推广词和主图卖点保持一致，比如：产品主卖点是：智能垃圾桶，那么推广的关键词以及主图，都需要以突出“智能”为主，保持词图合一，所见即所得。主图不要再去呈现大容量/分类等属性。否则买家有明确的需求，而我们推广的关键词呈现出的主图却没有呼应表达，点击率自然不高。