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直通車電腦版質量分為什麼會增加

發布時間: 2022-10-06 08:11:46

A. 淘寶直通車是什麼因素影響質量得分如何提高質量得分

質量得分是衡量設置的關鍵詞與寶貝推廣信息和買家搜索意向之間相關性的一個重要參考,它的計算涉及了多種因素,主要有:

1、相關性:關鍵詞與寶貝類目、屬性及文本等信息的相符程度;

2、基礎分:根據直通車賬戶近期的關鍵詞推廣效果給出的動態得分;

3、創意效果:推廣創意近期的關鍵詞動態點擊反饋;

4、買家體驗:根據買家在店鋪的購買體驗給出的動態反饋;

5、其他相關因素:例如圖片質量、是否消保、是否存在某些嚴重違規行為、是否處罰等;其他淘寶推薦重要屬性:化妝品是否加入消費者保障並繳納保證金等。

直通車會持續優化質量得分公式,但是其核心組成部分會保持穩定:

基礎分

含義:表示整個直通車賬戶搜索關鍵詞的推廣效果。

基礎分相關的因素:直通車整個賬戶關鍵詞點擊率、轉化率以及店鋪整體評分。

這個分數不是一直不變的而是隨著效果的變化而變化,是動態的一個數據。

定向推廣等等其他直通車產品效果數據不會對基礎分產生影響。


創意效果

含義:推廣創意近期動態反饋。

創意效果指的是關鍵詞所在寶貝的推廣創意效果。包括推廣創意的關鍵詞點擊反饋、圖片質量等等。

掌櫃通過雙創意方法不斷測試優化推廣創意,努力提升創意的點擊率。


相關性

含義:關鍵詞與寶貝類目、屬性及寶貝本身信息的相符程度。

1、 關鍵詞與寶貝本身信息的相關性,包括寶貝標題、推廣創意標題

購買的關鍵詞與寶貝的相符程度。如何體現呢,目前主要是體現在寶貝標題信息和直通車推廣內容信息上。如果關鍵詞是在寶貝標題中用到的,特別是直通車的推廣標題中出現過,那麼該關鍵詞與寶貝的相關度就會提高。

2、 關鍵詞與寶貝類目的相關性

寶貝發布的類目和關鍵詞的優先類目的一致性。大家注意不要錯放類目。

3、 關鍵詞與寶貝屬性的相關性

發布寶貝時選擇的屬性與關鍵詞的一致性,盡可能的填寫符合自己寶貝特徵的屬性。

買家體驗

含義:根據買家在店鋪的購買體驗做出的動態反饋。

【買家體驗】包含直通車轉化率、收藏&加入購物車、關聯營銷、詳情頁載入速度、好評&差評率、旺旺反應速度等影響購買體驗的因素。

當關鍵詞對應的各項分值越大時,代表推廣效果較好,但不同行業的關鍵詞的質量得分也是與實際行業類目相關的。請以實際情況為准,參考優化中心的建議進行優化,不斷提高各項指標值。

如果各項相關性的反饋值發生變化或降低,都會影響到整體的質量得分發生變更或下降。也需要抽出一定的時間對推廣標題、寶貝描述等各方面進行優化。


B. 直通車的質量分和哪些因素有關 如何保持

很多的賣家朋友用淘寶直通車引流就是為了通過低價的方式來引流,但是低價的引流方式並不能夠帶來很好的排名,所以不會有流量。所以大家要將直通車的權重也就是直通車的質量得分提高才行。下面小編就來為大家介紹一下直通車的質量分的影響因素以及保持方法,希望會幫到大家。

直通車的質量分和哪些因素有關

1、相關性

其實直通車的相關性主要還是和寶貝所放的類目有關系,一般類目放正確了,就是直通車寶貝創意標題和關鍵詞的問題了。如果賣家們發現自己關鍵詞質量得分相關性不滿格,這時候我們就需要去優化創意標題和推廣關鍵詞

2、點擊反饋

點擊反饋是直通車提升質量得分最關鍵詞的因素,因為目前直通車的維度就是點擊率和轉化率,而點擊率所佔的比重在70%左右。所以,提升質量得分的主要優化目的就是優化點擊率。

3、競爭情況

一般來說,競爭情況主要說的就是關鍵詞的大小。關鍵詞越大,說明流量也越大,競爭越大越難控制。所以,在提升質量得分的時候,可以先加入一些競爭比較小的關鍵詞去提升點擊率,因為這些詞比較好控制。

4、賬戶歷史

賬戶歷史是對直通車的基礎權重影響最大的,可能有些賣家不清楚什麼是直通車賬戶歷史。簡單的說,就是之前你有沒有開過直通車。如果之前開過直通車,那麼直通車的基礎質量得分就會比較高,提升起來也比較簡單。

所以,我們想要提升直通車權重,就必須要去提升直通車的質量得分。對於那些開過直通車的賣家應該比較清楚,直通車質量得分最高是10分,大部分賣家剛開直通車的時候,質量得分基本都是在7-9分之間,提升質量得分的任務就是將質量得分提升到10分。我想大家已經很清楚影響直通車質量分的主要因素了吧!

如何才能夠保持好直通車的質量分

1. 定期做好數據的分析和對比

其實直通車上面的數據和推廣效果也是會發生這變化的,而想要能夠及時了解這種變化的話,那麼就應該要首先可以做到對數據來警醒一個了解了,就比如說把直通車近一周的質量得分來做好一個對比,查看引流的效果和分數的高低。

2. 及時做好直通車關鍵詞的優化和維護工作

因為其實現在直通車的質量得分也是會根據時間的變化,從而得分方面也是會發生相關的變化的,因此想要一直保持這一個比較高的直通車質量分的話,也就必須要根據這些變化來進行一系列比較有用且合理的調整了。

3. 直通車關鍵詞優化在精不在多

如果使用大量的關鍵詞的話,我們在開直通車的時候其實也是需要投入更多的資金來作為一個推廣的費用的,所以這對於店鋪來說推廣的資金成本無疑也是會增加了,而店鋪的資金其實也是有限的,其次還會造成一種關鍵詞堆積的現象,直通車質量分會不升高反而下降。因此我們為了保持直通車的質量分的話,最好也要把精力都集中在排名前50的關鍵詞上面。

C. 簡述淘寶直通車的扣費原理以及質量得分如何影響費用和排名

今天說說直通車的權重原理和操作技巧,直通車為什麼有權重,淘寶鏈接為什麼有權重

直白講就是淘寶在尋找買家、商家和平台三者的利益平衡點,要三方都能賺到最多的錢

如果單單給商家和平台賺到錢,可以參考某度的例子,幾度被推到風口浪尖,甚至有覆滅的風險;淘寶非常高明,所有的決策都包含有用戶的利益,這樣才能玩得久

比如有讀者想找我付費學習,那麼我就得想辦法幫他賺到錢,這個游戲才能玩下去

三方的利益點的什麼?商家要的是展現排名,進而實現成交;用戶要的是價格合適,質量好的產品;淘寶平台要的是廣告費

於是他們就設計出一套非常復雜的演算法,也就是權重邏輯

直通車權重,我們可以簡單的理解為關鍵詞質量分,質量分官方解釋是什麼?

直通車的創意質量,相關性、買家體驗這三個方面構成,其中裡面還包含了非常多的因素

創意質量最重要的是點擊率和圖片質量,點擊率非常好理解,但是圖片質量是經常被忽略,有些圖片太大,載入速度太慢,而且清晰度也不行,這種就非常影響體驗

相關性最主要指關鍵詞、潛在用戶、產品相互的關聯性,不能是男性(指的是賬號和歷史痕跡都顯示是男性特徵)搜索「鞋子」出來的是女鞋,這種就非常影響體驗,除非搜索的是「鞋子女」才會出現女鞋,否則肯定都是男鞋

買家體驗這個就非常好理解,按照字面理解就可以,包含瀏覽、收藏加購、轉化、評價、售後等,這幾個是最主要的方面

所以我經常說淘寶運營的工作不是說做了某一項數據優化,權重就突飛猛進,淘寶運營工作是每個方面都優化一點,最終才會實現訪客上漲

淘寶直通車權重理論落實到實操是怎麼樣的?

直通車有賬戶權重,就是整體權重,類似店鋪權重的概念;有直通車計劃權重,然後是關鍵詞權重、人群權重,創意權重,這三個權重是最小單元

我們能直接操作的也是這三個維度

淘寶運營一個規則是一致性,也可以按照直通車的相關性理解,我們要做到賣點、用戶、產品高度重疊,一致

比如我是賣分餐筷子,賣點是分餐、健康的概念,主圖賣點就要突出「分餐」、標題也是分餐,詳情頁、評價都是分餐,然後我們直通車推廣也是分餐相關的關鍵詞和人群

這樣的效果肯定很好,這就是高度重合

如果大家認可這個邏輯,我們操作直通車也是一樣的實操邏輯

建直通車計劃的時候,每一個計劃都是單獨的賣點、人群、產品高度重疊計劃,所以添加關鍵詞的時候就是一個方向的詞,舉例:冰絲睡衣女、睡衣女夏季冰絲、睡衣高級感女冰絲,睡衣女夏季薄款,不會去添加「睡衣女可愛」。如果我們要推廣「睡衣女 可愛」這個賣點,可以重新創建一個計劃,然後直通車創意圖的賣點就換成可愛元素

人群添加也是一樣的,先根據產品人群特徵進行添加,有數據後在進行優化

上面是提高直通車權重的基礎,想要拉升直通車權重還需要優化好數據

權重的提升,主要是考核點擊率、增長幅度、轉化率

第一天,日限額100(根據自己的預算決定),添加賣點一致(人群方向一致)的關鍵詞,出價行業的均價高出3-5毛錢,如果沒有展現,可以每2毛錢遞增,關鍵詞數量在20個以內

人群溢價,有經驗的直接添加,沒有的,非標品三級人群,標品二級人群,溢價30%-50%

時間折扣100%,只投放人群高峰期就可以,比如12-14點,或者是20-22點,創意圖和標題上一篇說過了,不知道的可以翻看上一篇

第二天,日限額200,看昨天的數據好的關鍵詞保持,差的關鍵詞降低出價,太差的就刪掉,人群也是一樣的原理。考核的維度是點擊率、收藏加購、轉化率

第三天,日限額300-400,按照第二天的方法繼續優化,後面都是按照這個方式進行優化

其實我們要遞增的不是日限額,而是遞增點擊量,只是我們剛開始點擊單價高,而且暫時沒有辦法降低才會一直去遞增日限額

到第四天的時候,如果點擊量和點擊反饋達標,質量分就會得到提升。有很多淘寶運營教程說三天提高質量分10分,他們的主要手法就是把點擊率和點擊量做到極致,會把精準關鍵詞出高價,人群選最合適的,地區選最合適的,時間投放選最好的,反正就是把所有能精準的都精準了,然後就是把點擊量翻倍上漲,2,4,8,16的倍數上漲

但是預算肯定是有限的,不可能無限遞增,什麼時候要停止,就是到達預算的時候或者是點擊速度比以前更快的時候就可以拖價

直通車拖價是什麼意思?降價的意思。直通車拖價,我們一般不會去動關鍵詞出價,而是調整時間折扣

時間折扣,一般是5%-10%的幅度進行,一天最多也是調整20%以內

點擊率什麼樣才合格?有具體的數據嗎?

可以參考直通車後台-工具-流量解析,輸入搜索,可以看到行業的平均水平

跟這個數據接近或者超過的都是合格;但是這個並不夠,數據的價值是對比出來的,否則就沒有意義

數據必須跟自己同時期對比有增長,而且與同層級對比也有優勢,才是真正優秀

這就是為什麼我們要把點擊量翻倍和優化好點擊率、轉化率的根本原因

直通車怎麼樣才能拉動自然搜索?這個問答有點類似,怎麼樣補單才能獲得自然搜索一樣

淘寶運營圈都在流傳一句話,如果sd沒有效果,那是刷得不夠

有道理嗎?有一定道理

直通車也一樣,日限額100,點擊量50個,就想獲得非常多的自然搜索,這個可能性並不大

直通車是怎麼樣拉動搜索的?直通車通過付費推廣獲得訂單,從而得到鏈接權重,進而獲得更多自然搜索

所以想要直通車獲得自然搜索的前提就是直通車能拉動鏈接權重,也就是說,直通車的數據必須是正向反饋,而且有足夠多的量

直通車的關鍵詞跟寶貝標題的關鍵詞,跟寶貝的賣點都不一致,而且都不能轉化,那麼想要獲得權重明顯不可能

點擊量小,訂單也小,想要獲得搜索絕對不可能

直通車拉動搜索規律是這樣的,直通車獲得大量訂單,至少是比同行優秀,然後自然搜索訂單增加,於是慢慢降低直通車預算,自然搜索繼續增加

但是很多人就停留在了直通車拉動權重的位置就已經停止了,怎麼可能有自然搜索

淘寶直通車推廣是很考驗人性的,明知道不賺錢,卻一直投錢

很多人以為自己沒有問題,其實真正投的時候就會猶豫了,因為每個人心裡都有一桿秤,什麼事情都是有刻度的

明天還會寫關於直通車的優化教程,今天先到這里

有看不明白或者沒有表達清楚的,可以私聊我

教程來源:運營大佬

D. 直通車質量得分怎麼提高

質量得分有三條,
第一條與點擊量點擊率有關,所以多花錢,優化圖片就可以提高
第二條與相關性有關,也就是關鍵詞要在標題,推廣標題,詳情屬性中出現,得分就分提高
第三條與收藏加購轉化有關,提高這些數據就可以了。

E. 為什麼直通車的質量得分老是在變化

很正常,質量得分是要參考流量,參考轉換率,參考競爭度,參考搜索量等等因素的,你開店的時候,隨著你商品的銷售情況,以上數據在不停的變化的, 所以,質量得分也是在不斷變化的。 開直通車不能只看詞的質量得分來投放關鍵詞,要根據關鍵詞的競爭度,搜索量,來安排投放關鍵詞,來選擇關鍵詞的競價。只是選擇質量得分高的關鍵詞,那不叫會開車,只叫會摸車了。

F. TB直通車 質量分與權重有什麼關系,或者有什麼關聯,權重提高,有什麼用,質量分高又有哪些好處

分數高了有好處,點擊一下扣費少,排名又高,展現的次數也會增加,另外,這個分數可不好升呀,我都做了半年,還是8分,所以說有時間還是比較難的。堅持吧。

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