小米文案為什麼這么厲害

㈠ 你怎麼看待羅永浩公開吐槽小米抄襲文案這件事

我覺得羅永浩的吐槽非常合理，畢竟這一段文案本來就抄襲了羅永浩的觀點。

很多小夥伴特別喜歡羅永浩，不僅是因為羅永浩是一個連續創業者，同時也因為羅永浩是一個非常有個人魅力的人。從某種程度上來說，雖然羅永浩連續創業失敗，但這絲毫沒有影響到羅永浩的創業之路，羅永浩的創業精神也鼓舞了很多人，很多人都覺得羅永浩是一個非常正直的人。

一、這個事情是怎麼回事？

這是關於小米發布新品手機的新聞，在小米發布了新款手機之後，羅永浩直接在網上點出小米的文案抄襲了自己之前的錘子手機的文案。與此同時，羅永浩也表示如果公司不對這樣的行為進行約束的話，很多人會認為小米公司的產品非常low，所以羅永浩建議小米公司開除這名員工。

㈡ 小米電商文案對其影響及意義

你想問的是小米電商文案的影響及意義嗎，如下：
1、從各個方面比較我們的產品和競品，方便挖掘出我們的優勢賣點。
2、可以簡潔的描述出產品的相關優勢，讓購物清晰明了。

㈢ 小米產品策劃：如何讓寫出來的產品營銷文案直抵人心

小米產品策劃：如何讓寫出來的產品營銷文案直抵人心

“如何讓寫出來的文案直抵人心”，一條比較重要的原則就是“說人話”

這其實是一種籠統的說法，意思是寫出來的文案讓人讀一遍能夠讀懂，並讓用戶作出我們期望用戶作出的某種行為(比如點擊、贊賞、評論參與等)

然而「說人話」其實只是達到了基本要求，更重要的是寫出來的文案要直達用戶心底，產品生有共鳴的情感，這才是一份好的文案。

下邊就以這幾個案例，說明怎樣寫一份直抵人心的文案。

1.簡潔而不簡單

在正常瀏覽的情況下人們看到一段文案的注意力往往只有1~3秒，所以必須要讓人們看完這個文案之後，立刻明白這是一個什麼內容。

一份產品文案只是把想要表達的信息堆砌在了產品站上，由於表達的信息太多，而讓受眾者抓不住重點，最後用戶只能選擇離開。

所以我認為簡潔是一個產品文案最基本的要求，只把最重要的信息按照倒金字塔的順序，寫成人們容易理解的文案放到產品站，不會讓受眾者看到密密麻麻的文字而不知從何下手。

然而僅僅「簡潔」其實是遠遠不夠的，最好是讓文案和受眾者有某種情感上的共鳴。

例如：

小米Note 女神版

小米手機 青春版

小米電視2s 年輕人的第一台電視

這些文案不僅說明了產品名稱和特性，更賦予了它一種感情的象徵，不再只是冷冰冰的產品。

2.可具體，避免抽象理解

人們總是對於具體的東西更容易理解，對於抽象的表達則不容易理解，所以我們不應該讓用戶花更多時間去抽象的思考他看到的是什麼，而是要避免讓用戶很抽象的思考。

例如「西柚」的說明文案：

解釋一： 西柚是柑橘屬的***帶水果。簇生成串，皮薄且軟。果肉分辨，顏色呈淡鵝黃到珊瑚紅，從多汁到微干，從香甜可口到酸味撲鼻。

看完這段文案你知道西柚是什麼嗎?再來看看下邊的.文案。

解釋二： 西柚大致上是一種小型的柚子，形似葡萄，皮薄且軟。

解釋二相當於在柚子認知的基礎上，進行了解釋，這樣就很容易喚醒腦中對於柚子的形象，從而很容易對西柚有了大致的了解。

再比如下邊這個體重秤的案例：「超智能體脂稱」「ITO高級導電鍍膜工藝」「高精度稱重感測器」這些文案都不能具象的表明體重秤到底有多智能，也不能表達它有多麼精確。

而如果換成這種表達「100克，喝杯水都可感知的精準」，在「喝杯水」的重量的基礎上進行理解，則讓人容易理解小米體重秤很精確。

並且二級文案中強調健康，而不是如何智能。(智能是不容易理解的，但是健康人們都很容易理解)

3.正能量情感表達

人們的內心中總是渴望美好的事物，希望買個體重秤願望是可以減肥成功，或者讓自己更健康。買一台Kindle的願望是可以方便、如紙質般的閱讀並豐富自己的知識。

所以寫出來的產品文案要抓住用戶的這種心理，例如：小米體重秤 5周年紀念版的包裝上寫著“讓未來的你，感謝現在的自己”。

用戶拿到這個體重秤後，內心一定會為之一動，因為它切合了用戶對買體重秤的對於減肥和健康的願望。

4.喚起行動

喚起行動有點像寫偏標題黨文案的感覺，寫這樣的文案之前往往要先要想想用戶為什麼要採取行動?然後針對性的編寫文案。

以Push文案為例，一般注意以下幾點：

利益點 (獎品、免費)

好奇心 (為什麼?出乎意外)

時勢熱點 (天氣、事件)

文藝情懷

前3點其實沒有什麼難理解的，第4點是因我到看過的某個APP推過的Push文案有感而發。

那段時間北京的天氣總是霧蒙蒙的，有點霧霾，又有點水霧，然後收到了某APP的一條Push文案寫的「最近的天都是水墨畫」，然後立刻被感動了。(恩，就是這樣)

產品文案為則需要有很好的指導行動的文案，比如雙11 光棍節購物，早期的傳播文案就是突出「搶」打折商品，讓天貓聚集里很高的人氣。

再比如下圖中開學季做的促銷活動：

「新學年，新裝備」其實就不是很好的喚起行動的主題文案。

「新學年」和「新裝備」和用戶並沒有密切的關系，這個主題也只是將這兩個詞拼在了一起。

如果換成“新學年，要換新裝備”就會比之前的文案更有指導行為，這就是我所說的文案“喚起行動”的特性。

下邊是我自己常用的一種審視自己文案好壞的方法，覺得很清晰明白，在這里分享給大家。

比如共計寫了3個文案，然後分析它滿足哪些特性，滿足的畫√，這樣下來√越多，則說明這個文案越好。

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㈣ 為什麼說小米筆記本「比1分硬幣還要薄」的文案實則經典至極

小米昨天（7.27）發布了它的第一代筆記本產品——小米筆記本Air，正好趕在了學生升學前，電子產品換季的高峰期，我身邊甚至有一直抱殘守缺，已經苦等小米出筆記本一年多的哥們。

在7.27的發布會上，雷軍先生有在展示小米筆記本時說道：「小米筆記本Air比1元的硬幣還要薄，甚至比1分錢的硬幣還要薄。」

看到這句話時，你的第一反應肯定是：「我了個擦，這得薄到什麼程度。」然後看看自己「又厚又重」的手機——身為手機居然比筆記本還要厚，你簡直TMD侮辱了「手機」這個詞。

但是，您先不要急著砸手機，且看看下面這幅圖，就明白是怎麼回事了。

沒錯，這圖裡面的硬幣是立起來的，立起來的，起來的，來的，的……

雷軍先生在的這句話在網路上瞬間引起了軒然大波，立刻有網友立刻表示「小米筆記本比大頭針還薄，比A4紙還薄」，「我比躺著的姚明還要高」……

網路上的各大神人們還紛紛開動腦洞，有這樣的：

有這樣的：

還有這樣的：

當然還少不了罵小米不要那啥，無良商家，虛假宣傳的，千姿百態，不一而足。

那麼，你真的以為小米的「比1分硬幣還要薄」是腦殘文案嗎？

首先，我們不妨細想一下，小米召開這場發布會的意義是什麼？

當然是傳播。那麼通過這個文案傳播的目的達到了嗎？看看上文就知道了。

其次，雷軍先生說小米筆記本比1分錢硬幣還要薄的目的是什麼？

是要告訴所有人，他家的筆記本很薄。

微博上也有不少人討論，說這里應該用硬幣的直徑來表示，或者拿幾個硬幣疊加起來，可以說它比三枚、四枚硬幣還要薄。

你覺得把文案改成這樣好嗎？

我覺得不好。不及硬幣直徑的筆記本雖然不多，但在超極本中也絕對不少，這樣根本體現不出這款筆記本薄出的差異化來。另外，一枚硬幣的直徑是多少，比它薄的筆記本很厲害嗎，包括我在內，許多人也都會有這樣的疑問。

因此，若把文案改成「小米筆記本的厚度不及1分硬幣的直徑」並不錯，但終究還是會淪為陳詞濫調，泯然眾人。

但反過來看，這句文案在對「輕薄」的描述上就要恰當得多了，雷軍先生在發布會上開了一個不大不小的玩笑：小米筆記本比1分硬幣（立起來）還要薄，他把「立起來」三個字省略掉，我們若一邊看圖一邊要說這句話錯了也挺難，算是打了一個擦邊球。

而恰恰就是這種無傷大雅的玩笑，成功引爆了「輕薄」這個話題，如今網上有罵雷軍的，有黑小米，但小米筆記本的輕薄卻已然深入人心。

我認為，每一家企業都有其存在的理由和價值，對於我們這些凡夫俗子來說，往往我們覺得他們傻B的地方恰恰就正是他們的存活之道，恰恰就正是他們牛B的地方。對人也是這樣，當你覺得有些牛人（比如你的經理）的行為讓你費解時，不妨便多思考一下，人生如棋，也許你只看到了一步，而他們卻已經將戰略布局到了四、五步外。

我們要有批判的思維，但也要在批判中學會謙卑。

正如微博大V尚潔怡女士所言：「與其花一百萬告訴別人有多薄，不如在PPT里設計一個安全的槽點，讓大家高高興興地免費傳播，成本就幾個硬幣而已」，「成功的營銷就是把吐槽都控制在預定的范圍內（防止亂黑），甚至產生正面效果，這個硬幣增加了巨額的信息曝光，現在全世界都知道小米筆記本很薄」。

因此，我認為小米7.27發布會上的這條文案並不腦殘，卻足以算作是教科書級的經典案例。

㈤ 小米宣傳文案又翻車：在日本宣傳快充，竟以「核爆」為主題

小米2019年進入日本市場，近日，在日本發布了紅米note9系列手機的宣傳視頻。而在宣傳快充方面時，有部分日本網友認為該視頻包含了揶揄原子彈爆炸的表現，並對此提出了批評。

在宣傳介紹快速充電功能的時候，一個男人吃了壽司之類的食物之後身體就會像氣球一樣膨脹，沖破屋頂漂浮在空中。之後，這個男人爆炸後變成了類似美瞳的畫面，豹子從地面上飛過，像蘑菇雲一樣的東西就會上升，在畫面上顯示「FAST CHARGE」。

而我們都知道，在二戰時期，日本曾經被一顆名為「胖子」的原子彈轟炸過。所以日本網友受不了了，對小米宣傳文案提出了嚴厲的批評。甚至前幾年小米校招歧視日語專業女生的事情又被日本媒體拿來討論了。

目前，這個視頻已經被小米刪除，同時小米也發布了道歉公告。道歉說「缺乏考慮」，並解釋說「尊重全世界的用戶及所有文化」。

這個廣告文案對世界上其它國家來說，都沒什麼大問題，除了日本，因為日本是唯一被原子彈攻擊過的國家。小米負責宣傳文案這一塊的負責人真是個「鬼才」，先不管宣傳效果如何，總是能製造出大新聞。聯想到近日的國內宣傳小米十青春版時的低俗營銷，似乎小米公司負責宣傳的部門確實有待雷軍整頓了。

對於中國人來說，可能有網友會說小米乾的漂亮。但我想說，一個不尊重別人的人，也很難被別人尊重。希望小米好好整頓一下吧。

㈥ 如何看待小米高管常程寫的小米10青春版文案

最近，華為連續發布了榮耀30系列和NOVA 7，因為極致的性價比，一上市就熱銷，對中端市場造成巨大的壓力，首當其沖的正是小米即將發布的小米10青春版。
據透露出的信息來看，這款手機的配置可以說是可圈可點，完全有和華為榮耀30競爭的實力。
不過，小米好像對這款產品好像沒有多少自信。為了新品大賣，小米的高管開始了線上預熱，從他們發的宣傳文案來看，卻充滿著低俗，下流的內容，和世界500強的企業地位根本不配。
小米10青春版的負責人常程的宣傳文案中竟然有「褲襠開裂」，「美女的背後都有一個***的窩」這類讓人看了惡心的字眼，這是在引導人家用小米10青春版來做一個骯臟齷齪的事情嗎？雖然他後來刪除了這條動態，但是己經能看出來，這位小米高管的職業素養真的好不到哪裡去。
不過，在小米高管中，出現這類低俗不雅的宣傳內容也不是第一次了，例如做為小米創始人的林斌就發過的「十核雙莖頭」、「偷拍也清晰」等宣傳內容。
小米，以互聯網營銷起家，雷軍更是把喬布斯做為自己榜樣，他自己也是一個營銷高手，在數年之內就把小米帶進了全球500強的陣營，並建立起小米的全生態體系，是一個值得尊敬的企業家。

㈦ 小米客服的幽默神回復，卻也是優秀營銷文案

【來源丨有點創意】

話說當年呂布被曹操所擒，呂布被押到曹操面前跪下說到：丞相你不能殺我，我有方天畫戟赤兔馬，沖鋒陷陣殺敵如屠豬狗，江湖人稱人中呂布，馬中赤兔！我可以幫你解決所有難題助你平定天下！曹操心動啦，劉備在旁說：既然你要表決忠心曹將軍解他所憂，那就先來點容易的幫他訂購一台小米吧。呂布，卒，享年37歲。

以上是玩笑！ 小米 雖然以搶購而聞名，但是不少人也知道，其在官網的評論回復中做的營銷工作不亞於任何同行。也許有人會認為這種回復就是搞笑、賣萌，沒有實質性的用處，那你就大錯特錯了！

不少做網店的人應該有過這樣的疑惑：客戶的評論到底該怎麼回復才算完美呢？遇到差評又該怎麼解釋呢？

如果遇到差評，與其與客戶對罵，其實不妨借鑒一下小米的這種回復方式。

口碑，可以摧毀一個 品牌 ，也可以鑄就一個品牌，把企業推向一個新高度。

利用評論做營銷

珍惜留評，快速回復客戶。一旦有買家留評，一定要看他們說了什麼，在必要的時候進行回復，而且回復得要快，這表明你是真的關心買家的想法，重視他們的評價。如此體現服務品質，也能增加其他買家留評的可能性。

變廢為寶

差評不要視而不見，更不要與客戶對罵。這不但不利於問題的解決，還會讓消費者覺得你素質低下。

如果處理不了的差評應該詳盡地解釋原因，或者可以採用一種幽默詼諧的方式來回復，這種在互聯網有很多優秀的案例可以參考。消費者不是傻瓜，只要處理得當，消費者了解到企業的不易，那生意還會難做嗎？

永遠記住，官方回復永遠是給所有客戶看的，而不僅僅是給你回復的客戶看的。於是乎，化差評為推廣就變得尤為重要了。

通過幾年的努力，小米這種 神回復 變得深入人心，無人不叫好。好處顯而易見，不僅傳播性大大加大，而且也帶來了實際的營業額。所以，利用評論來做 營銷 、 推廣 是不是很重要呢？

當然了，前提是你的產品的確是好產品，學習別人做 營銷 ，也要學習別人做優質產品哦！

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㈧ 如何看待小米紅米 pro 的文案

小米的文案總的來說有一個特點：往性價比去看。
你可以看到它的文案並不怎麼華麗都以數字說話，但是別人一看就給人感覺便宜性能好。

㈨ 小米是如何寫文案的

小米是如何寫文案的
小米在產品的文案策劃和畫面表達上有兩個要求：

一要直接，即講大白話，讓用戶一聽就明白;

二要切中要害，可感知，打動用戶。

"卓爾不凡"，幾乎是最常見的廣告詞，但在小米內部，這個卻是頭號被批的用語。小米做的是口碑推薦，在定義產品的賣點時，只需要考慮一個場景，就是：你會怎麼想朋友推薦？你肯定不會講"小米手機卓爾不凡"，對吧?一致否定的答案就是：太虛！

很多企業在設計上，常常掉進這兩個坑：

第一個坑就是玩虛。

可能你覺得用在產品上挺好，用在別人身上也挺好，很潮很炫，展現品牌的高大上，簡單說就是"要畫面"！覺得用在哪兒都挺好，但就是不抓心。

第二個坑就是把噱頭當賣點

沒能把產品最本質，客戶最需要的點說清楚，一味地孤芳自賞！

下面和您剖析一下小米海報製作的思考過程：

案例一：小米手機就是快

小米2的核心賣點是性能翻倍，全球首款四核！所以小米2發布後，製作框架廣告的海報必須傾向突出高性能的特性，"快"是核心關鍵詞。當時的文案有"唯快不破"、"性能怪獸"等十幾個，但最後選定"小米手機就是快"。

剖析：主要是夠直接，夠白！廣告的信息輸出是需要編碼的，到消費者那裡需要解碼，然後中間會有干擾和耗損，所以最有效的是編碼簡單，解碼直接，保真度最高。

案例二：小米活塞耳機

做耳機的營銷很難，因為耳機是很專業的東西，比如比音質，音質本身沒法用圖文精確描述，小米翻遍了市場上幾乎所有耳機的營銷案，發現都說得玄乎其玄，一般都說所謂"高頻突出，中頻實，低頻沉"。小米第一次做耳機，如果再講這些東西，第一是跳不出原來的套路，第二你資歷淺，別人怕你不會做，也怕你講不好。

當初的產品策劃都是"靈動"、"靈悅"之類，有點爛大街，根本毫無辨識感。小米需要更直接的東西，所以從音腔形態和發聲單元外表上找到了出路，外形像活塞，就以此命名叫"小米活塞耳機"，活塞給人感覺也有動力感。

產品點分為賣點和噱頭，賣點是用戶願意為之掏錢的，噱頭是能吸引用戶但不會為之掏錢的。

賣點定義分為兩類：一級賣點和二級賣點。

一級賣點只有一個，這樣用戶才記得住，如果你說三到四個就等於沒說。二級是輔助描述一級的，一般有兩到三個。

㈩ 如何看待小米紅米 Pro 的「十核雙莖頭」文案

這並不是第一次出現這種事。之前小米五一個廣告也是這個例子。本來我覺得發布會那個廣告詞，狠輕狠快，還是挺不錯的，簡潔通俗而又有創意地體現了小米5的特點。然而之後在影院見到的廣告簡直大跌眼鏡，一股電視購物廣告即視感，一直重復著小米五就是快，xxx更快之類的，更令人匪夷所思的是最後居然說了句打飛機更快。簡直是直接毀了小米五的形象。這次紅米PRO的廣告本來創意很不錯，吳秀波的那個視頻把我驚艷了一把，結果一個雙莖頭直接毀掉了這三個視頻的意蘊。公然在廣告題目里打黃色擦邊球或許能夠激起一定的關注度，但卻直接毀掉了優秀的廣告內容，對於小米這種本身知名度足夠大但口碑一般的品牌我覺得是得不償失的。小米相對華為最大的差距我覺得就是宣傳上的差距，小米的東西誠意一般是比同價位華為好的，然而宣傳方面被甩幾條街。當年mate7的爵士人生讓爵士這詞深入人心，直至現在在圈內也被視為mate系列的代名詞，一加的不將就也讓他在不少人眼中是個性的代名詞。然而看看小米的 打飛機更快 雙莖頭還有前幾天那個電動牙刷的文案「震的更爽」……至於那些引用魯迅那句話的……縱使可能小米做這個文案時沒有這層意思，但他也得考慮下被友商的水軍借機負面宣傳的可能啊……這次文案一出，友商的自媒體個個像打雞血一樣，這樣輕易地授人以柄，難道不算文案的大忌？小米事後也把雙莖頭改成了雙鏡頭，估計他們自己也看到了這件事負面影響明顯更大。小米的品牌形象提升不起來並不一定是因為賣低價的緣故，魅族 一加 華為子品牌榮耀都是賣低價的，然而相對小米，在不少人眼中檔次更高。小米如果真的要進軍高端，我勸雷軍先把文案部的人給炒了再說。