为什么做竞价效果不好呢

❶ 竞价推广效果不好，是什么原因

竞价推广效果不好的原因主要有以下几种：

1、行业原因

2、流量质量下降

原因如图所示：

如果你想了解如何解决这个问题，可以参考资料：

分析出推广效果下降的原因，解决方法要不要？

❷ 百度竞价一直有点击，没效果。是哪方面的原因呢

网络竞价有展现没点击怎么回事？竞价账户关键词有展现无点击原因主要有以下几个方面：
一、账户的结构设置不够合理
网络账户设置不够合理，计划单元设置比较模糊，关键词分类不明显，导致关键词有展现没点击。
二、关键词方面
关键词方面我们大致可以分为三个方面的原因：
1）关键词匹配模式
关键词匹配模式设置有问题。有些企业主在刚开始做网络竞价时，由于对这一块比较陌生，所以往往都是听从网络顾问的建议，很多企业主听顾问说网络竞价很烧钱，他们就不敢把关键词全开广泛，由于关键词匹配模式设置的较窄，导致关键词没有点击。
2）关键词排名不好
由于网络凤巢系统的上线，很多做网络竞价的在做关键词出价时，出价再也不能像以前那样明了了，很多企业主都在盲人摸象式出价，于是大家呈现一个盲拍的现象，这样关键词的出价就变得越来越高，很多企业主给关键词出价都得不到好的排名，除非是出价非常高的，所以关键词排位不好也会很大程度上的影响点击，因为网民根本就看不到你，想想看怎么会有点击呢？
3）关键词的创意
关键词创意不够吸引网民，网民当然也不会点击查看的，所以创意也是一个影响点击的非常重要的因素。写创意一定要围绕单元撰写，一个单元写3-5条创意为最好，创意要包含单元内的关键词，因为一个单元内的关键词大多是词义相近，词性相同的，所以撰写创意围绕一个单元是最好的，创意的撰写要正确使用通配符，添加通配符最好添加在单元中长度最长的那个关键词上，这样的话可以保证创意最大限度的飘红，创意飘红可以更好的吸引网民点击。
三、相关性
关键词和创意与网民搜索意向的相关性。很多网络竞价账户的关键词与自己产品和服务相关性不大，甚至说与自己所在的行业是不相关的，这样网民在搜索关键词时就不会点击你，还有就是你的创意和网民搜索的相关性不高。优化你的关键词和创意，分析你潜在客户的搜索习惯和行为习惯，围绕网民的需求撰写创意就会带来很多的点击。
网络竞价有展现没点击怎么回事？以上启蒙网络竞价托管团队为大家介绍的全部内容，希望对大家在以后的竞价账户维护中有所帮助。希望出现此类情况的朋友，对应以上内容去看一下自己的账户，找到自己账户存在的问题，有针对性的对账户进行修改。

❸ 做百度推广，钱花不少，但效果不好怎么调整

随着层出不穷的互联网推广方式越来越多，目前网络竞价推广算是见效比较快，流量精准的一种推广方法，可是点击费用也是一年比一年在增加，那为什么效果不好呢？
第一，做网络竞价推广，随着同行竞争越来越多，点击费用成本也就越来越高，如果说想要长期做就需要花费高昂的费用。
第二，恶意点击太多，你的广告信息大部分都是竞争对手或者是闲着无聊的人无意给点击消耗了，这些人不会给你带来什么收益
第三，网络竞价推广属于硬广告，随着现在互联网的发展大部分的用户已经不喜欢看这种赤裸裸的硬广告了
所以导致现在做网络竞价推广，投入产出不成正比，效果不好也是正常的。但是网络现在依然是全球最大的中文搜索引擎，这一块的流量是毋庸置疑的，您可以选择网络的包年推广，按年收费，成本可控！既能获取网络首页的流量而且性价比高！

❹ 竞价推广效果一直不好怎么办

竞价推广效果不好，原因有很多，账户结构，关键词、创意、着陆页等多方面问题，入过企业没有专业的人员，恐怕无法找到真正的原因，也就无法提升账户效果，我觉得找竞价托管是一种比较可行的办法，不用在为账户效果不好而发愁，厚昌竞价托管会为您的效果负责，减去您招聘竞价员的一些费用，带给您最专业的服务。

❺ SEM竞价效果不好，成本高怎样解决

1、检查是不是流量不精准，从关键词入手，采取和短语核心匹配模式

2、检查是不是存在恶意点击情况，及时屏蔽IP，或者调整推广时间段

3、目前竞价渠道有网络、360、搜狗、神马，网络的成本自然是最高的，可以开启搜狗和神马渠道，神马主做移动端搜索的价格要低很多。同时网络信息流广告可以开启，多渠道推广可以平衡成本

4、检查是不是产生询盘客服或者业务员无法形成转化，这样就只有强化客服和业务员了

下面这个图主要从推广计划角度分析账户可以看下：

❻ 百度竞价推广没有效果怎么分析

竞价的转化不好是很多竞价企业的痛点，因为都追求利益化或投资回报率，付出就想得到回报已是企业的利益思维。不是平台不好，而行执行力度不够，今天就给大家分析下：

一、账户设置受限

1)、预算不足：主要表现在，企业资金投放力度不够导致账户或计划单元里面的分配预算不够花，导致广告展现提前下线，这样连展现的机会都没有，这种情况下怎么在预算比较少的情况下作出有效的广告投放，建议：调整分配，利用暂停转移等手段分配投放预算，在有效的时间可以增加预算获取有效的展现和转化量。

2)、时间限制：是说投放的时间没有合理的分配利用，在不合适的时间虽然流量很大，但是时间的已经此时已经暂停了， 这样也会大大导致展现机会减少最终影响转化少的原因，建议时间设置可以宽泛一些，注意整个账户的某些几乎单元的时间的设定即可。

3)、地域限制：投放的广告没有在有潜在客户的地域进行推广投放，广告没有得到很好的展现与转化，这样也会导致转化量很少。

4)、匹配控制：匹配模式设置一些企业设置过死，展现机会很少，有的几乎没有展现的机会，匹配设置建议先测试一下广泛匹配跑跑流量提高点击量再增加转化量。

二、着陆页问题

1)、页面问题：页面打开速度过慢或出现错误等问题，创意很好，关键词定位也不错就是着陆页打不开，这样就是无效点击，导致转化也剧降，故建议每天检查和测试网站是否能打开或打开的速度如何，找稳定安全的服务商进行购买空间，提高访问速度。

2)、在线咨询：有的公司不注重这个问题，在线咨询工具不完善和设置广告或咨询窗口跳出频繁导致无效咨询提高，不一定频繁跳出咨询窗口就是得到很好的咨询转化，因为用户还没有看完相关内容就直接被你这频繁窗口直接打发了，直接离开。

3)、内容问题：页面能打开和正常访问了，但是内容与创意关键词文不对题，不是用户想要的和购买欲望不强或其他因素也是会大大导致转化剧降的因素之一，因此竞价不是一个人的活，而是一个团队的运作结果。（这点很多企业领导都认识效果不好，是SEM一个人的问题，此观点是错误的。）

三、预算充足

1、展现量不足

1)、词量不足：某些账户预算很多消费不出去，展现量不足，词量不够，大账户关键词不足千，这样预算消费不出去情况下展现机会也少，就别提转化了。建议增加关键词量。

2)、排名过低：排名也是一个大问题，要不没有排名，要不就排名过低，几乎没有前面的排位，这样展现量低，点击率也低，最终转化就必然是少，在这汇总情况下，建议增加关键词和适当提高出价，优化稳定排名获取展现量，撰写高质量度的创意吸引点击提高转化。

3)、选词过偏：选词过偏，不是用户所搜索的关键词，这样也会导致转化量过低，这种情况下建议通过搜索词报告结合分析，站在用户角度分析和选词语，这样可以提高转化和词性以及质量度优化。目前为一个暖通公司做SEM顾问，账户起初消费高转化少，通过1个月左右时间优化，现账户转化已经明显得到了提升。之前问题最大原因在于关键词选择偏了。

2、点击量不足

1)、排名不高：排名过低影响点击量不足，适当提高出价和大大提高质量度稳定排名。

2)、时段地域设置：扩大投放地域和增加投放时间设置来增加点击量。

3)、创意不吸引：创意不能用模板套用撰写，最好自己用人工思维撰写。

4)、展现单一：就是没有增加动态创意获取其他闪投等或品牌推广的那个就选择了单一的搜索推广样式进行广告投放，这样也降低展现量的因素，也会导致点击量不足。

三、防止无效消费/隐形消费/恶意点击

1、错误的移动比例导致移动消费过高

1)、问题分析：目前在计划层级和单元层级可进行修改，建议在单元层级查看，是否在没有独立移动的情况下设置2倍、5倍、10倍甚至更高比例。

2)、查看方式：通过数据报告查看，计算移动消费比例，记录并和“网络指数”等官方数据 对比，看消费比例是否合理（如：指数占20%，消费占80%，明显不合理！）

3)、解决方法：根据行业情况，效果情况，适当选择移动比例。最好单独设置移动计划，布局移动关键词和相应排名，找到属于自己的移动推广方式。

2、错误的匹配方式导致来源不精准

1)、搜索词不相关：某些账户点击量很大，消费很大，但是通过工具-搜索词报告、统计-搜索词/实时访客等方式查看发现来源搜索词很不精准，在些就不举例了。

2)、关键词否定不到位：账户匹配设置合理，但也难免会出现少量不相关的搜索词出来，个人建议：定期查看搜索词报告等工具，对不相关的进行及时排除。

3)、解决方式：设置合理的匹配模式，或一个关键词设置不同匹配，基本遵循“高价精匹”“低价泛匹”，短语-核心、广泛设置的一定要配合大量的否定关键词一起设置。

3、网盟推广-定向方式问题

1)、常见问题：使用普通的网盟推广，在非品牌推广或预算少的情况下使用兴趣定向等比方泛的组合方式，你一定会受伤，看你广告的大多不会是你的潜在客户。

2)、优化策略：根据行业和预算选择合适的定向方式，大概排: 搜索行为>浏览行为>历史行为>兴趣>网站等等。设置合理后定期根据跳出率，转化率等数据对关键词和投放站点进行筛选。

3、关于恶意点击

这是一个很让人头痛问题，用好商盾，监控好自己网站一个月甚至更长的实时访客数据进行过统计，网络提供给您了ip、标识码，只要你用点心，做好统计，筛选数据就能解决了。

4、关于商桥数据

您是否有拉过您的商桥咨询数据，是否统计过是哪些关键词和搜索词给您带来了咨询，拉上几个月数据看看吧，你会有意想不到的效果。

❼ 竞价怎么才能做好效果

竞价转化率低，消费不少，客户成交一直上不去怎么办？我是星月老张，11年互联网从业经验，今天从0到1说一下网络竞价我们应该怎么做！

一个合格的企业网站应该布局合理、功能齐全、性能稳定、营销效果强！

具体的操作方式和如何避免规则的问题，那就只能仁者见仁智者见智了，你也可以找专业的公司来替你分析策划、代为操作，更可以找他们全权托管，毕竟，专业的事还要专业的人来做，我就服务过很多企业，他们都对我们提供的方式方法很满意。

方法不在于好坏，有些时候剑走偏锋，走一些野路子，可能会带来更好的结果，在推广中我们也要勇于尝试，并及时关注效果，分析优劣。做到专注，用心，执行。相信各位朋友以后的事业会越来越好。

————————————我是一条分割线————————————

总结：

网络竞价并不复杂，但是在具体工作中,其涉及的细节却非多,需要在细节上下功夫,应该说网络竞价是一项对精细化要求非常高的工作。

比如在设置账户结构时,就三个部分:推广计划、推广单元和关键词,很简单？但是如果关键词数量多时,这项工作可就一点都不简单了。往往很多企业都是败在了这个方面！

而这些经验和技巧是需要在实践中积累的,所以竞价高手都是拿钱烧出来的。

最后要提醒大家的是,做网络竞价时,并不是说账户设置得好,操作得当,最终的转化率就高。影响转化率的因素,除了竞价账户本身的设置外,还有很多其他的因素,比如着陆页（网站）的好坏,也直接影响着最终的转化率。就算是竞价带来的流量和客户再精,但是来到网站后,直接关掉页面走人,那效果还是零，白白浪费你的推广费用！

相逢即是有缘！有想探讨的话题可以在评论去留言！坚持为大家输出有用的干货！

❽ 百度推广效果不好该怎么办

现在好多做竞价推广的企业或者个人都在发愁一个问题，竞价推广为什么怎么做都没效果？到底是哪里出了问题呢！其实现在竞价推广效果差的主要原因是：关键词差，咨询不好，跳出率高，恶意点击严重，成本居高不下，转率特低，时间限制等等这些问题。因此总结了这份排查优化方案帮你解决效果差的问题，看完这篇文章，你会有很大的收获！

1，关键词较差

这个问题其实很难做到绝对的优势，因为大家都知道关键词有效果或用户关注以及转化的关键词寥寥无几，用户的需求绝大部分是不会直接转化的，有的搜索是长尾词，有的主关键词也会转化，因为用户的需求是一个动态的情况！我们每一个企业都不能绝对把握用户的需求而提交100%绝对正确的关键词！

对于这个问题，我们通常的解决思路是：

（1）搜索词报告寻找用户搜索需求词（找价值词+否词做精准）。

（2）咨询数据（这个很重要，这样可以看到用户的问题关注）。

（3）挖掘对手数据（这个很牛逼，之前有人做过，直接搞到对手全部数据）。

（4）SEO数据结合关注关键词的监控情况分析结合调整。

关健词的选择问题，这是非常关健的，关健词没有选好，满盘皆输，就等于什么都没有做，反倒花了那么多钱，所以如果你做网络推广，效果不好，还要考虑关健词的问题。

2、竞价账户设置受限

首先，我们先来说说竞价账户设置受限的问题，对于竞价新手或者刚接手的竞价账户来说，这是最常见的一个问题了。

（1）预算不足

预算不足主要表现在，商家资金投放力度不够导致账户或计划单元里面的分配预算不够花，导致广告展现提前下线，这样连展现的机会都没有，这种情况下，怎么在预算比较少的情况下做出有效的广告投放呢？翼搜科技-小邓建议：调整分配，利用暂停转移等手段分配投放预算，在有效的时间可以增加预算获取有效的展现和转化量。

（2）时间限制

就是说投放的时间没有合理的分配利用，在不合适的时间虽然流量很大，但是时间的已经此时已经暂停了， 这样也会大大导致展现机会减少最终影响转化少的原因，翼搜科技-小邓建议时间设置可以宽泛一些，注意整个账户的某些几乎单元的时间的设定即可。

（3）地域限制

投放的广告没有在有潜在客户的地域进行推广投放，广告没有得到很好的展现与转化，这样也会导致转化量很少。

（4）匹配控制

匹配模式设置一些企业设置过死，展现机会很少，有的几乎没有展现的机会，匹配设置建议先测试一下广泛匹配跑跑流量提高点击量再增加转化量。

3，竞价推广预算不足

对于竞价推广来说，推广是预算不足的情况，一般会导致两个问题：展现量不足和点击量不足，对此，,就分别来说下这2个问题：

（1）展现量不足

竞价推广过程中，展现量不足通常会导致以下几个问题：

①词量不足

某些账户预算很多消费不出去，展现量不足，词量不够，大账户关键词不足千，这样预算消费不出去情况下展现机会也找，就不提转化了，翼搜科技-小邓建议增加词量高质量词重点关注和优化。

②排名过低

排名也是一个大问题，要不没有排名，要不就排名过低，几乎没有前面的排位，这样展现量低，点击率也低，最终转化就必然会少，所以翼搜科技-小邓建议提高关键词质量度和适当提高出价，优化稳定排名获取展现量，撰写高质量度的创意吸引点击提高转化。

③选词过偏

选词过偏，不是用户所搜索的关键词，这样也会导致转化量过低，在这种情况下的解决办法就是通过搜索词报告结合分析，站在用户角度分析和选词语，这样可以提高转化和词性以及质量度优化。

（2）点击量不足

竞价推广过程中，点击量不足通常会导致以下几个问题：

①排名不高

排名过低影响点击量不足，适当提高出价和大大提高质量度稳定排名。

②时段地域设置

扩大投放地域和增加投放时间设置来增加点击量。

③创意不吸引

创意不能用模板套用撰写，最好自己用人工思维撰写。

④展现单一

就是没有增加动态创意获取其他闪投等或品牌推广的那个就选择了单一的搜索推广样式进行广告投放，这样也降低展现量的因素，也会导致点击量不足。

4，恶意点击严重

恶意点击这没有达到100%杜绝，因为有竞争就务必会被黑的历史！恶意点击来源有很多的途径，可以联盟网站、可以是竞争对手（这个偏多）、也可能是我们的潜在客户，那么什么解决这个问题呢？

对于这个问题，我们通常的解决思路是：

（1）选取精准有效的关键词并设置预算来控制恶点带来的浪费。

（2）通过商盾和网络统计以及CNZZ等工具做IP排除工作，这个必要做。

（3）否定关键词和创意撰写上面下功夫，否定关键词目的就是做精准流量。

（4）通过收集证据投诉以外还可以自我攻击（攻击这个有技术可实现但不建议）。

5、网站的问题

一个转化率高的网站关健在于点进去的东西够不够吸引人，能不能一见倾心，能不能抓住人们的心，这也是重点。如果你的网站不好，很简单，很粗糙，第一个就被排除，弄不好，反而会落得一个“金玉其外，败絮其中”的名声，所以一般我的客户要做网络推广，我都会先建议把他们的网站做好。

（1）页面问题

页面打开速度过慢或出现错误等问题，创意很好，关键词定位也不错就是着陆页打不开，这样就是无效点击，导致转化也剧降，对于这种问题翼搜科技-小邓建议每天检查和测试网站是否能打开或打开的速度如何，找稳定安全的服务商进行购买空间，提高访问速度。

（2）在线咨询问题

有的公司不注重这个问题，网站上的在线咨询工具不完善和设置广告或咨询窗口跳出频繁导致无效咨询提高，不一定频繁跳出咨询窗口就是得到很好的咨询转化，因为用户还没有看完相关内容就直接被你这频繁窗口直接打发了，直接离开，得不偿失啊！

（3）内容问题

页面能打开和正常访问了，但是内容与创意关键词文不对题，不是用户想要的和购买欲望不强或其他因素也是会大大导致转化剧降的因素之一，故竞价不是一个人的活，而是一个团队的运作结果。

6、跳出率高

跳出率高绝大部分在我们网站的问题上，首先要知道如何统计到跳出率问题的数据，看一下跳出率高的页面是写什么页面？再做分析，再做优化与调整操作，不要盲目整站或直接换页面以及内容，这样有时候会适得其反。

（1）通过网络统计查询到跳出率高的页面是哪些并做统计。

（2）看看我们对手的某关键词对应的页面是什么样的，多做分析。

（3）做好AB测试，做两个页面来比较，咨询高跳出率低的投放。

（4）页面内容调整与网站色系必须结合关键词需求搭配好（重点）。

（5）页面打开速度是什么样？建议购买安全稳定的服务器来保证解决这问题。

7，咨询不好

咨询不好这个问题也大！除了账户问题、关键词问题、页面问题、还有客服工具以及人的问题，我们来一组公式为大家分析吧！希望这个自创公式对大家有价值！

公式1：账户好+页面差=咨询差

公式2：账户好+页面好+客服差=咨询差

公式3：账户号+页面好+客服好=咨询好

那么，对于这种情况，我们该怎么办呢？一般来说，我们的解决思路是这样的：

（1）首先是账户建立必须健康合理标准（这个官方有解读）。

（2）其次是做好页面的设计和包装（记住页面色系和内容图片以及打开速度）。

（3）必须有相关的客服工具对接咨询（各行各业选择咨询工具不同）。

（4）对于客服人员培训提高咨询技巧和回答术语以及技巧还有考核。

（5）综合集合关键词页面对手等数据综合调整与优化咨询差问题。

8、转化率特低

这个问题大而去很复杂，因为涉及的内容可以说有几十种原因，页面差、账户不好、SEMer能力差、竞争加剧、对手调整、恶意点击、关键词选词问题、客服不专业、企业不重视等等！都是影响转化率的重要原因！那针对这些问题我们又该如何面对呢？

（1）企业必须重视，营销人员必须学会与老板谈判，不过首先自我能力要强。

（2）整个行业分析要透彻，行业的价格预算以及点击数据转化情况的把握。

（3）网络广告位的调整，竞争加剧是必然的，这就对我们的人员要求更高。

（4）做好预防恶意点击的工作和控制监控数据并做好数据分析原因调整等。

（5）页面合理关键词账户结构健康，多做客服培训和专业转化技术分享工作。

9，时间问题

我有一个朋友做五金行业的，他做网络推广，只做一个月就不做了，我说，你做一个月还不如不做，屁股刚坐下，还没有热起来，就要站起来。再说，像你做五金行业的，你的客户也不会在这个月里集中来搜索，除非是一些具有季节性的行业，比如教育培训行业，每年的暑期，都是招生的热期，这个时候，你就可以做那么这几个月的网络推广，因为在这一段时间，每天的点击量超高。

网络竞价推广中带有时间限制，如果忽略这一点，就会造成企业成本的浪费。时间的投放是一个技术活，在不合适的时间竞价既烧钱又打不到推广效果，所谓是“出力不讨好”。

想要让广告的投放达到预期的效果，就要对用户搜索的习惯聚集时间，以及同行竞价的活跃时间进行分析，避开竞争激烈的时段，同时不背离用户的搜索习惯，才有希望用低投入来获取高收益。

除了时间限制，地域限制也是影响网络竞价效果的其中一个因素，没有设置好投放地域，也会造成资源的浪费。正确的做法是：按照企业的服务产品业务而定，以覆盖商家周边的广告服务范围为投放原则。

通过以上关于竞价推广排查的几点方案，可以看出竞价推广账户效果不好原因有很多很多，但是只要我们针对问题一一解决，竞价推广一定会达到满意的效果的。

❾ 竞价推广效果一直不好怎么办

一、营销效果下降分析流程
1、检查网站
当网站跳出率增加的时候，查看一下自己的网站能否正常打开
当没有对话量的时候，要检查一下，网站上的咨询窗口是否能正常咨询
当来电量没有的时候，检查一下自己的400电话是否能正常接通
2、分析流量
进入帐户，将自己效果好与效差的时间段分别导出
进行分析，分析一下，是否是自己的流量变差了。
如无变差，进行关键词报告分析
将两个时间段的，展现、点击与平均点击价格，分析对比两个时间段，是否发生了变化。
通过以上流量、质量、数量的分析，就会发现流量的变化
3、分析访客
上面分析出原因，咱们就要分析一下访客。
是否是竞争对手的恶意点击，这个咱们可以从停留时间、跳出率和点击率看出，是否为恶意点击。
如不是恶意点击，就要分析网络和市场。
二、解决流量问题
网络竞价竞价激烈，导致整体展现下降，从而影响转化成本。一系列的变化好像都是致命的打击。但是聪明人也会发现一些好的消息。流量虽然下降但是质量比之前要提升，转化率也要比之前要高一些。
所以要对账户进行更加精细化的管理
1、不要盲目提价
尤其以前就竞争比较大的关键词，比如通用词、行业词。这样的关键词特性就是平均点击价格高，但是转化率比较低，如果现在还在一味的提高出价去抢排名的话，只会让你的转化成本变的更高。
要收集长时间的转化数据，找到真正转化较高的关键词进行重点关注
2、创意的优化
网络近期在积极的调整，推出了更多新型的创意样式。因为网络也在积极’帮助’竞价员解决流量问题。除了广告样式以外，对创意的内容要求就更高了。因为了有了广告的字样，访客可以明显的看出是广告。所以不要再写很多承诺或者标榜的创意，这样的创意只会让访客更反感。
创意的针对性撰写变的更加重要。
3、关键词选择
以往投放，比较简单粗暴，我们经常会筛选很多跟产品相关的关键词进行投放。但是现在均价增高，如果所有词还在抢排名就会出现：点击并没有减少，但是对话效果变差的情况。先不要慌，认真细致的对比一下流量就会发现问题。
最直接的办法就是把搜索词报告进行分时段对比分析
4、URL优化
以前喜欢把URL指向到首页，让访客自己去寻找想要的内容，当“魏则西”事件出现后，访客对广告的容忍程度几乎降到了负数。
如果没有第一时间看到满足需求的内容，就会比以前的跳出率高。所以第一时间让访客看到想要看到的内容，变得更加重要。