为什么世界杯广告不一样

1. 世界杯广告

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本届世界杯的赞助商基本上都是全球体育赛事赞助常客，如吉列、万事达、可口可乐、麦当劳、飞利浦等。网络巨头雅虎则扮演了国际足联的网站合作商的角色，而名字尚不大为欧洲人熟悉的亚洲阿联酋迪拜航空公司(Emirates)也跻身到本届世界杯的赞助行列中。
汽车赞助商是韩国企业现代，摄影器材胶片赞助商是日本企业富士，饮料赞助商以及食品赞助商都来自美国：分别是大名鼎鼎的可口可乐以及麦当劳。
还有阿迪达斯,德国电信,东芝等等

全球2.5亿人亲密接触 看世界杯搅动2万亿商机

作者：佚名 文章来源：每日经济新闻 点击数：139 更新时间：6/10/2006

今夜，32支世界劲旅，64场绿茵争夺将在一个月内让全世界球迷为之疯狂。谁将成为本届世界杯的最终王者？从今日开始，本报特别策划的世界杯经济特刊———《球战·商战》将为您全程揭晓悬念！

小组赛期间，本报将从财经视角对每天三场比赛进行全程报道、展示和分析。从“赛事预告”到“精彩导读”，从“比赛前瞻”到“前线烽火”，从“最新赛果”到“麻辣评
论”，本报读者将在第一时间掌握世界杯的风云变幻！而作为国内首家从经济视角报道世界杯的财经类专业媒体，本报还将充分利用财经类专业媒体的优势，为您寻找无处不在的世界杯商机！从市场博弈、体育营销、商机推广等角度关注世界杯的每一个财经细节，共赢商机！您准备好了吗？

“休眠”四年的“大力神”今天醒来！今夜子时，东道主德国队将与哥斯达黎加队在德国慕尼黑安联球场上演揭幕大战。国际足联主席布拉特此前表示，包括球员、教练、裁判以及世界杯官方工作人员，全球将有2.5亿人与世界杯“亲密接触”，而在他们每个人身边，将有4至5人以各种方式间接参与世界杯，因此，全球“涉杯”人员预计将超过10亿人，即全球人口总数的1/6。10亿人共同创造的世界杯“经济蛋糕”会有多大？据《参考消息》日前刊发的一篇文章称，全球将有2万亿欧元资金随球“滚动”。

参赛国钱潮汹涌

德国为举办世界杯投入了近百亿欧元，在世界杯举行期间，旅游业、电视转播和广告等主要世界杯相关产业将为东道主带来100多亿欧元的收入。此外，世界杯各参赛国也都掀起了“世界杯”经济热潮。

据日本电通公司调查显示，世界杯将为日本带来42亿美元的经济效益。在韩国，仅韩国银行出售的与韩国队成绩挂钩的存款和投资基金总额已高达6.78亿美元。英国Direct Line保险公司的调查也显示，世界杯将刺激英国球迷至少消费10亿英镑。

32强赚开怀

智利队没有出现在世界杯赛场上，但参加世界杯预选赛已经为他们赚入2110万美元，而有幸入围决赛圈的32支球队更是“赚”开了怀。以日本队为例，日本队进入世界杯决赛圈后，日本足协与阿迪达斯签订了一份为期八年、赞助总值1.4亿美元的天价合同。参加世界杯决赛圈，已经成为各球队及队员吸引赞助商和广告商的强大资本。据不完全统计，参加世界杯的32支球队及球员的赞助、广告、奖金等收入将达到数十亿欧元。

赞助商疯狂“烧钱”

德国世界杯赞助商付出了7.5亿欧元的赞助费。而在世界杯期间，他们还将付出将近几十亿欧元的营销费用。其中仅阿迪达斯的世界杯广告费用就将达到10亿美元。而一些非世界杯赞助商如耐克的世界杯广告预算甚至达到了18亿美元。因为世界杯的举行，阿迪达斯公司在2006年的目标是仅足球产品的销售额就要实现10亿欧元。彪马更是豪言销售目标锁定20亿欧元。

面对世界杯，运动服装、饮料、电视、IT、移 动等全球各类企业“烧钱”数百亿欧元在所难免，当然，他们对回报的期望值也非常高。美国Visiongain咨询公司曾预测，德国世界杯将为移 动厂商带来高达63.5亿美元的收入。

Visiongain的报告称，文本信息服务和铃声、图标下载等业务仍将是移 动行业在世界杯期间的主要利润源头。此外，用户互动的业务也是世界杯带来的利润流之一。

媒体数钱“手抽筋”

本届世界杯的电视转播权卖了10亿欧元。花巨资买下世界杯转播权的电视台，无不想利用这一赛事充分挖掘广告潜力。以中国中央电视台为例，在央视根据世界杯衍生开发的众多栏目中，仅特殊广告一项便可为央视带来3亿元左右的收入。其中还不包括大量的插播广告等。

除电视台外，平面媒体、网络也成了世界杯的“烧钱”场地。仅新浪、搜狐、腾讯、TOM、新传和东方宽频等网站对德国世界杯的总投入就达到2亿元左右。而据不完全统计，全球企业砸进世界杯广告的费用将达到43亿美元。

博彩赌盘大张嘴

全球博彩业都在围着世界杯忙活。2002年世界杯，全球赌球资金流动超过600亿美元。而从本届世界杯态势看，整个世界杯期间博彩交易额突破千亿美元将不是难事。即使是在规范化操作下，博彩业也将面临着数百亿美元的流动金额。

衍生品市场藏金矿

虽然曾用280万欧元拿下世界杯吉祥物玩具授权的Nici AG公司已经破产，但世界杯衍生产品市场依然庞大。仅在中国，浙江郎莎尔·维迪制衣有限公司承接的225万面世界杯球迷旗帜业务便收到150多万美元。江西祥兴伟业丝织有限公司为世界杯提供的150万条纪念挂带卖了300万欧元。而在国外，巴基斯坦出口5500万个足球，便创汇1.41亿美元。此外，仅仅是假冒世界杯产品的市场便将达到数百万美元以上。

牵动全球股市神经

世界杯对股票市场的影响也十分明显。据Lipper Asia和柏斯研究所的统计资料，在1994年至2002年的3届世界杯中，举办国股市的次年表现都相当惊人，其中1995年美国股市升幅达到34.10%，1999年法国股市升幅达到54.10%，2003年韩国和日本两个共同举办国的股市升幅分别达29.19%和24.45%。德国世界杯将引起多少股市资金的流动暂未可知，但根据往届的经验，这个规模将是十分惊人的。
是否可以解决您的问题？

2. 世界杯期间有那些洗脑广告

“今年世界杯期间的一些电视广告，简直就是洗脑式广告，不仅影响看球的心情，‘打鸡血’式的喊口号也让人情绪焦躁。”近日，一直关注世界杯的球迷小杜忍不住发出吐槽。

世界杯期间，也是企业广告营销的好时机。世界杯激战正酣，围绕世界杯展开的广告营销也花样百出、如火如荼。对于企业品牌来说，4年一届的世界杯能够迅速汇聚公众关注，既是与消费者拉近距离的营销“黄金期”，也是提升知名度、促进品牌国际化的“窗口期”。然而，在这场由足球带来的营销盛宴中，一些企业的广告引发了不少争议。

今天，面对网友的质疑，BOSS直聘对媒体表示，广告的设计思路，就是参考足球比赛当中观众和啦啦队的场景，传播“找工作，直接跟老板谈”的产品特点。

而知乎方面则表示，此次广告创意和思路并没有“以负面博出位”或者“通过争议性的广告”取得突破的动机或想法。知乎在广告投放前进行了多轮创意讨论和用户调研，才确定了投放主线和广告语传递价值点的排序。“有问题，上知乎”是此次广告投放的主线，而世界杯广告其实只是知乎完整版广告的一部分。在完整广告中，通过刘昊然快速念出不同价值点的设置(上知乎、问知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎)，用户可以知道知乎功能的丰富性。

不过，业内人士指出，BOSS直聘、知乎的广告被吐槽并非偶然。这两家企业都处于急需扩大规模的重要时刻，为了达成目标，需要在有限的时间内传递出核心信息。这导致其在广告营销中反复强调关键信息、内容呈现方式单一。

3. 为什么世界杯平时的比赛中国四家广告很多，而决赛没有中国的广告

因为中国为了比赛，不打扰他们，所以就没中国广告了。，。。。。。。。是不是很短？

4. 2014世界杯关中国什么事,为什么到处都是铺天盖地的广告

首先，世界杯与中国有莫大的关系，中国虽然足球不行，但是爱足球运动的人还是相当多的，中国需要关注世界杯学习世界杯以提高自己；其次，中国的许多品牌需要借助世界杯做广告，比如王老吉，世界杯，这样一个全球都关注的赛事，在这上面做广告，如果成功了，那收获的利益将不可估量，品牌的知名度会更上几层楼的。

5. 为什么今年世界杯的宣传广告老有个+10的图标什么意思

意思是踢球的时候得想着，你身边还有10个人。
是阿迪达斯全新推出的世界杯理念，他寓意足球赛场上最重要的团队精神：世界杯赛场上不乏足球巨星，然而再优秀的球员也必需与队友紧密配合，依靠团队的力量才能使他的球队赢得最终的胜利。

狮子我知道。叫格里奥“Go里奥六世”前进！里奥，前进！Leo这个词在英文中就代表了天文学中的狮子星座。而后面的数字则是国际足联后来加上的，表示这是世界杯赛历史上的第六个吉祥物。没记错的话狮子是9号吧。是贝肯爆尔的号码，这个是中央5说的。我估计是设计者想讨好贝肯爆尔吧。

听说那球卖140美元。真贵！～
以下下抄袭：

由阿迪达斯全新设计的这款比赛用球名为“+团队之星”（+Teamgeistä），寓意致胜世界杯赛场的重要精神：团队的力量。她采用了全新的异形拼块和无缝压合技术，史无前例地将足球球面拼块减少到14块，最大程度地消除了球体表面不规则的凹凸，令球体呈现完美圆弧，从而有效提高了足球运行的精准度。

“+团队之星” （+Teamgeistä）主要由黑、白、金三色组成，黑、白是东道主德国国家足球队的传统颜色，而金色则代表着世界杯冠军奖杯。

足球的圆形程度和表面光滑度直接决定着她运行的稳定性和精准度。“+团队之星” （+Teamgeistä）的非凡之处就在于她革命性地将球面拼块减少到14块，而以往所有的足球表面都是由32块表皮组成的。这样的革新使球外表面的拼接点从原来的60个变为24个，降低了60%，而拼接线的总长度也从40.05厘米降到33.93厘米，减少了15%以上。这样的拼块设计再配合阿迪达斯独有的无缝压合技术，使“+团队之星”表现出前所未有的卓越性能。在英国拉夫堡大学和德国Scheinfeld阿迪达斯实验室进行的大规模比对测试都证明了这一点。

多位球星已经率先试踢过这款全新的世界杯比赛用球。贝克汉姆评价说：“‘＋团队之星’是有史以来最漂亮的世界杯比赛用球之一，我非常喜欢！”劳尔则表示：“我认为在所有阿迪达斯的足球中，这款‘＋团队之星’是有史以来最完美的一个。她的设计非常独特，用她无论是进行传切球还是射门，球感都非常舒适。”

据悉，“+团队之星”（+Teamgeistä）将于12月10日起在全球阿迪达斯专卖店销售，并有望打破以往足球的销售纪录。

6. 分析南非世界杯时。。可口可乐公司 与百事可乐公司广告内容。。。以及它们内容差异的原因。。。

呵呵，你算问对人了
可口可乐是世界杯唯一可乐赞助商，所以内容肯定是多一点的 你可以去淘宝什么的看 很多别的国家的罐或瓶子 都是很值得收藏的 比如06年的 我们这可以买到 齐达内 巴拉克 克洛泽 C罗等 很多很多 当年 2块一瓶 今年都可以卖几10块钱了
但是 今年 广告 可口可乐 内容很简单 什么去苏黎世跟大力神杯亲密接触，但是别的国家 罐或瓶就很值得收藏了 。
百事可乐不是赞助商 但是每次世界杯都会大做广告 请到世界一线的球星，国家名瓶盖 这个瓶盖很值得收藏(每次都是什么揭盖冠军瓶盖 什么的 什么国家的瓶盖 那个国家的瓶盖都有 就是不中奖）

今年总体大陆上广告感觉 ， 可口可乐广告并没有什么特殊的内容 百事可乐还是跟往年一样 大请球星 揭盖赢奖(就是不中） 但是请到了 卡卡 梅西 托雷斯 德罗巴 亨利等人
港台内边广告 可口可乐也请到了 梅西 C罗等人

另外 可口可乐在欧洲杯年也会 有纪念罐 广告等
百事可乐的 我还没看到过 = =·

呵呵 欢迎采纳 很高兴为您解答

7. 足球世界杯的广告为什么啤酒的很多，赞助商

因为到酒吧里看球是件很爽的事情，边和酒边看球，很激情！

8. 为什么俄罗斯世界杯广告牌 中国

本届世界杯是俄罗斯承办的。
广告牌位是根据赞助商而定的，主要还是看谁出的钱多与两国关系，中国企业不缺钱哈，再说中国资助与帮助俄罗斯这么多，让出几个广告牌来说俄罗斯是非常乐意的，全世界都看到中文广告牌可想而知这两国的关系同时俄罗斯也为自己与中国的关系做了一次顺水广告。

9. 为什么南非世界杯 揭幕战的商业广告百威啤酒是汉字

百威怎么和中国扯上关系了！
这是百威公司的广告策略，原本的英文商标大部分人都认识，可是一旦用了中文的百威，呵呵，效果大大的不同了！
中国上亿的人看世界杯，出现两个中文，你是不是感觉中国强大了，世界杯有了中文的广告牌子，你是不是感觉很亲切，很自豪．
关键是顺便，你是不是觉得百威也很亲切以后去泡吧是不会优先喝百威呢？
好了，百威公司的目的达到了！
这就是广告，他就是这样润物细无声的，润着你！
顺便说一句，认识百威二字的除了中国大陆外还有：台湾，香港，澳门，日本，韩国，以及东南亚一大片国家！
很多人都会觉得亲切的！
百威，厉害！ 2006年南非世界杯也是这个样的。

10. 2006德国世界杯赛场上为何看不到中国企业的广告

原因有很多啊，

有些企业有钱，比如联想，它的广告投放媒介是经过广告公司安排的，他即使想做，但是德国赛场的广告资源是有限的，全世界的大企业都在打主意，所以不一定抢得到，要做这个世界杯广告的话，得提前一年多预定，其他还有什么世界杯赞助商的问题，比如韩国现代，是国际足联和德国世界杯的合作伙伴，它的广告铺天盖地。所以也可能是中国企业没有足够的钱，没有足够的意识，没有足够的和世界杯合意的产品，等等等等。